Фил Шиллер рассказал об отказе от кнопки Home, привыкании к жестам и дате запуска iMac Pro

Старший вице-президент по маркетингу Apple дал интервью британскому журналу Т3, а сайт 9to5Mac опубликовал интересные цитаты. По словам Шиллера, в Apple решили отказаться от кнопки Home еще до того, как Face ID мог заменить ее....

Джони Айв — об отношении к iPhone 7 Plus, смарт-часах и работе дизайнера

Стеклянно-металлический iPhone с экраном во всю переднюю панель — это то, к чему в Купертино стремились на протяжении нескольких лет, заявил Джонатан Айв, вице-президент Apple по промышленному дизайну. По его словам, новый iPhone X настолько совершенен в плане аппаратных технологий и дизайна, что даже прошлогодние смартфоны выглядят на его фоне как минимум неестественно.

Несмотря на то, что еще несколько месяцев назад iPhone 7 Plus оставался верхом инженерной и дизайнерской мысли Apple, сегодня он кажется мне оторванным от реальности, признался Айв. Подобное чувство в первую очередь является следствием того, что дизайнер, проектирующий продукты такого рода, должен постоянно чему-то учиться и чувствовать свою аудиторию, для которой он работает.

По словам дизайнера, лучше всего необходимость слышать потребителей заметна на примере Apple Watch. Изначально в Купертино недооценили спортивную составляющую часов и чуть не проиграли. Но когда Apple договорилась с Nike о сотрудничестве, продажи Apple Watch резко пошли вверх. «Мы не знаем заранее, как правильно поступить, — признался Айв. — Мы можем только учиться [на ошибках]».

По материалам Smithsonianmag

Джонатан Айв — об отказе от кнопки Home и цене на iPhone X

Сохранение кнопки Home для Apple было равносильно бессмысленному топтанию на одном месте, заявил Джонатан Айв, вице-президент Apple по промышленному дизайну. Решиться на это было непросто, но еще сложнее было изыскать ей лучшую замену, которая бы не только устраивала всех, но и была не менее функциональной.

«Я считаю, что принудительное сохранение кнопки Home в качестве отличительной особенности наших устройств — это провал, — рассказал Айв в интервью изданию TIME. — В краткосрочной перспективе этот путь действительно выглядит менее рискованным и вообще кажется самым оптимальным».

По словам дизайнера, он знает, что не всем потребителям пришлась по вкусу идея Apple отказаться от кнопки Home, но то была вынужденная мера. Оттяни Apple этот момент еще на несколько лет, и компания рисковала на долгие годы остаться на позиции догоняющего. Все шло даже слишком гладко, иронизирует Айв.

В своих рассуждениях Айв также затронул тему высокой цены iPhone X. Безусловно, признался он, новинка дороже, чем оригинальный iPhone, который стоил 500 долларов. «Но все дело в том, что именно [оригинальный iPhone] был смехотворно дешев, что теперь, когда смартфоны стали чем-то гораздо большим, ценник в 1000 выглядит грабительским», — подчеркнул Айв.

Купит ли Стив Возняк iPhone X? Только не сейчас

Стивен Возняк не планирует покупать новый iPhone X в день релиза. Об этом легендарный изобретатель и сооснователь Apple Computer рассказал в интервью журналистам CNBC. Свое решение Воз объяснил нежеланием становиться испытателем, возможно, недостаточно проработанных функций и абсолютным удовлетворением от недавно приобретенного iPhone 8.

«Я бы предпочел подождать и взглянуть на смартфон поближе, — говорит Возняк. — Я доволен своим iPhone 8, который похож на iPhone 7, который в свою очередь похож на iPhone 6, как мне кажется. Таким образом, iPhone X будет первым iPhone, который я не куплю в первый день продаж. А моя жена купит, поэтому [iPhone X] будет ко мне достаточно близко, чтобы оценить его».

Говоря о непроработанных функциях новинки, Возняк имел в виду интерфейс Face ID, которым iPhone X оснащается вместо Touch ID. По его словам, Воз не уверен, что в повседневном использовании технология распознавания лиц покажет себя так же хорошо, как рассчитывает Apple. Весьма интересно при этом, что Стив не сказал ни единого слова о форме экрана iPhone X.

Apple не станет навязывать потребителям покупку iPhone X

Apple не собирается навязывать потребителям покупку iPhone X в ущерб остальным моделям, заявила Анджела Арендтс, вице-президент компании по розничной торговле. По ее словам, сотрудники Apple Store постараются выяснить у покупателя, для каких именно целей приобретается iPhone, чтобы порекомендовать тому наиболее оптимальный вариант.

«Наш девиз — это «iPhone для всех», — рассказала Арендтс телеканалу CNBC. — Я бы предпочла уточнить у клиента, для кого он покупает iPhone. Если будущему владельцу всего 6 или 7 лет, что ему нужно? А если он — студент, что ждет от смартфона он? Мы руководствуемся таким подходом при продаже Mac и iPad. Почему бы не перенять его для телефона?».

На возражение интервьюера о том, что сегодня потребители все реже стремятся посещать физические павильоны, Арендтс ответила, что с Apple Store обстоит совершенно не так. Она отвергла идею о превалирующем значении онлайн-торговли, заявив, что люди по-прежнему нуждаются в живом общении и субъективном подходе, которого не получить через Интернет.

Эдди Кью не верит, что Apple теряет инновационность

Многие склонны считать, что после ухода из жизни Стива Джобса компания Apple начала терять свою инновационность. Критики найдутся всегда, но стоит признать, что нам в последних действиях Apple нравится далеко не все. Разумеется, Эдди Кью, который возглавляет направление сервисов и услуг, не согласен с тем, что компания становится менее инновационной. Свое несогласие он выразил в интервью.

Эдди Кью принимал участие в интервью для индийского издания Livemint. Разговор преимущественно шел о стараниях компании Apple на рынке Индии, что для нас может быть не очень интересным. Но ответ Эдди Кью на один из вопросов журналиста привлек к себе внимание.

Исторически Apple имеет опыт выхода с меняющими отрасль продуктами, будь то Mac, iPhone или iPod. Но за последнее десятилетие сложилось мнение, что темпы развития инноваций и темпы, с которыми Apple продолжает менять правила игры прорывными продуктами, несколько замедлились. Что вы можете сказать об этом?

Ничего подобного! Прежде всего, iPhone исполнилось 10 лет. Это и есть последнее десятилетие. После этого появился iPad, а затем часы. Так что я категорически не согласен с этим утверждением и считаю, что мы были невероятно инновационными. Можно даже не учитывать ту работу, которую мы провели над Mac, iOS и macOS, возглавив рынок. Задумайтесь о продуктах, которые мы создавали это время, у вас их много. И вы считаете, что каждый год выходил новый продукт. Но это не так. Вы не можете делать революционные продукты каждые два месяца, или шесть, или сколько-нибудь еще. Они требуют времени.

Apple работает над продуктом, о котором вы даже не догадываетесь

Одним из приоритетных направлений, которому Apple уделяет много сил и внимания, является создание ТВ-контента и развитие телевидения в целом. С таким заявлением выступил вице-президент компании по программному обеспечению Эдди Кью. По его словам, в данный момент Apple планирует запуск ряда продуктов, о которых поклонники бренда даже не догадываются.

«Сейчас мы работаем над будущими продуктами, о которых еще даже не говорилось, — утверждает Кью. — Совсем скоро у нас будет повод обсудить их более подробно… Не думаю, что [обсуждение] нарушит наши планы, ведь это случится в любом случае, хотим мы того или нет. Мы уже убедились, что нам под силу создание инновационных продуктов, которые вскоре пополнят нашу экосистему».

Несмотря на нежелание Кью озвучивать специфику будущих продуктов, его речь все же содержала несколько ключевых отсылок. «Сегодня большинство людей получают ТВ-контент исключительно посредством кабельного или спутникового вещания, что справедливо для большинства мест на планете», — говорит топ-менеджер. Это преобладающий формат, который, по мнению Кью, будет искоренен в ближайшие 10 лет.

На смену традиционному вещанию придут сервисы, которым и хочет помочь Apple. «У вас есть контент и вы знаете, как выстраивать отношения с клиентом. Так давайте же вместе убедимся, что ваше приложение доступно конечному потребителю. Если вы хотите что-то продать, мы поможем вам в этом, потому что у нас есть готовый механизм, который позволяет легко и просто платить [за контент]», — привел Кью возможный диалог с руководством сервисов.

Что это может значить? Скорее всего, Apple работает над созданием агрегатора видеоконтента, который бы объединил в себе все фильмы и сериалы, доступные по подписке клиентам Netflix, Hulu, HBO и Amazon Prime Video. Подобная разработка позволит пользователям не выбирать между несколькими сервисами, предлагая тем заплатить фиксированную сумму за просмотр только интересующих их произведений. По схожей схеме построены сервисы Apple Music и Apple News.

Тим Кук посоветовал ориентироваться на мертвых

На этой неделе глава Apple путешествует по Европе и проводит беседы не только с журналистами, но и с простыми людьми. Недавно он посетил Оксфордский университет, встретился со студентами и дал ответы на разные интересные вопросы.

В частности, один из студентов обратил внимание на то, что люди, которых Тим Кук считает своими кумирами, уже давно живут на этом свете. Среди них — Мартин Лютер Кинг, Джон Кеннеди, Махатма Ганди, Нельсон Манделла и другие. Поэтому вполне логичным оказался вопрос о том, есть ли у Тима примеры для подражания среди ныне живущих. Ответ Кука был весьма оригинальным:

«У меня не получается иметь кумиров среди живущих, и я думаю, что для этого лучше выбирать мертвых (в зале смех). Я не шучу: причина в том, что мертвые уже не смогут вас разочаровать».

Со словами Тима нельзя не согласиться: порой время так меняет людей, что те, кого мы считали своими кумирами, предают свои идеалы и разочаровывают нас. Между тем гендиректору Apple все же удалось вспомнить одного ныне здравствующего человека, который превзошел его ожидания. Это папа Франциск, поразивший Тима своей духовной чистотой и тем, что всю свою энергию направляет на помощь окружающим.

Джони Айв рассказал, как долго в Apple работали над iPhone X

Компания Apple начала работать над проектом iPhone X примерно за пять лет до его релиза, признался Джонатан Айв в интервью изданию The New Yorker. Выпустить смартфон раньше производителю не позволяли технологии, на тот момент еще не достигшие необходимого уровня развития.

По словам Айва, изначально идея создать смартфон без рамок оставалась всего лишь идеей. Впоследствии, когда работа над будущим iPhone X все-таки началась, долгое время все, что производителю удавалось получить на выходе, — были громоздкие прототипы, абсолютно непригодные для использования.

«У нас есть множество идей, но мы вынуждены ждать, пока технологии их догонят», — говорит Айв. Кроме того, нет никаких гарантий, что та идея, которая кажется дизайнерам гениальной, будет так же тепло воспринята потребителями. По этой причине любой проект — это всегда борьба мнений.

Примерно то же самое было с iPad, работа над которым растянулась на добрый десяток лет. Оказывается, функционирующий прототип будущего планшета был в распоряжении Джобса уже в начале двухтысячных годов. Но, поскольку Стив терпеть не мог резистивные дисплеи, проект было решено отложить до лучших времен.

Фридайвинг как способность летать: интервью с инструктором Кириллом Поповым

Фридайвинг как способность летать: интервью с инструктором Кириллом ПоповымНаш герой занимался ИТ-разработкой, но увлёкся путешествиями и сделал резкий поворот в карьере. Сейчас он ныряет в глубину на задержке дыхания и учит этому других. Кирилл Попов в интервью Лайфхакеру рассказал о фридайвинге и о том, как этот спорт может изменить жизнь.