Современная реклама Apple не нравится старшему поколению

Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что современная реклама Apple рассчитана на более молодое поколение, и не слишком нравится людям старше 55 лет. К счастью, это совсем не страшно для компании.

Тестирование проводила фирма UserTesting. Она исследовала влияние трех рекламных роликов Apple, которые вы можете увидеть в конце поста, на две возрастные группы. В тестировании участвовали 200 человек: представители поколения Z (люди в возрасте от 18 до 25 лет) и Бэби-бумеры (люди старше 55 лет). Среди них были как пользователи iPhone, так и владельцы смартфонов под управлением Android.

Выяснилось, что несмотря на то, каким устройством пользовались Бэби-бумеры, в большинстве своем они находили рекламу Apple «глупой» и «хаотичной». Она пугает старшее поколение. Например, работа Apple Pay показана слишком быстро, и совершенно не ясно, можно ли доверять этой технологии свои деньги. По крайней мере, в рекламе ничего не говорится о ее надежности.

Несмотря на это, представители UserTesting считают, что мнение старшего поколения о трех видеороликах не имеет в данном случае большого значения для Apple. В данной рекламной кампании Apple не старается заманить пользователей Android, а существующих пользователей iPhone не удастся разочаровать рекламой настолько, чтобы они отказались от использования бренда. Ролики нацелены на более молодую аудиторию и справляются со своей задачей.

Поделитесь и вы мнением о современной рекламе Apple в нашем Телеграм-чате.

В бесплатной версии Spotify можно будет пропускать рекламу

Музыкальный сервис Spotify начал тестирование новой опции под названием «Active Media». Предполагается, что эта функция позволит пользователям пропускать те рекламные объявления, которые не представляют для них никакого интереса. Кроме того, данный шаг позволит Spotify эффективнее конкурировать с другими музыкальными платформами.

По заявлениям компании, нововведение коснется только пользователей, пользующихся сервисом на бесплатной основе. При этом не будет установлено минимального времени просмотра рекламной интеграции, что позволит сразу же перейти к прослушиванию музыки. В настоящее время тестирование опции проходит в Австралии, однако в скором времени функцией можно будет воспользоваться по всему миру.

По мнению, Даниэль Ли, директора по глобальному развитию Spotify, подобный шаг позволит серьезно улучшить пользовательский опыт:

Наша гипотеза заключается в том, что если мы будем использовать искусственный интеллект для показа той рекламы, в которой пользователь заинтересован и не будет её пропускать, то это пойдет на пользу как нам, так и нашим рекламодателям. Мы намерены использовать идею с персонализированными плейлистами, перенеся этот удачный опыт в сферу рекламы.

Напомним, что сейчас Spotify пользуется около 180 миллионов пользователей. Согласно предоставленным финансовыми показателям, доход от рекламы составил 158 миллионов долларов, что на 20% больше, чем годом ранее.

Опрос выявил самые ожидаемые смартфоны этого года

Каждый год производители смартфонов радуют нас своими новинками. На днях был представлен Samsung Galaxy Note 9, а совсем скоро свой новый флагман покажет и компания Apple. Но какие из устройств в этом году наиболее ожидаемы пользователями? Опрос, проведённый журналом PC Mag, дал ответ на этот вопрос.

Согласно информации издания, были опрошены около 1555 человек в США. Результаты оказались следующими:

Около 42% респондентов рассказали что больше всего ждут новинки от Apple, смартфоны которой, как известно, дебютируют в сентябре. На втором месте в списке самых ожидаемых смартфонов разместился Samsung Galaxy Note 9 с показателем в 24%. Третье место, с большим отставанием, занял Pixel 3 — лишь 7% опрошенных поделились тем, что ждут новый флагман Google. Далее расположились LG V40 с показателем 4%, Huawei Mate 20 набравший 3%, а также OnePlus 6T c результатом в 2%.

Что примечательно, из тех опрошенных, кто выбрал Galaxy Note 9, 76% уже владеет смартфоном Samsung. При этом лишь около 8%  респондентов намерены перейти с iPhone на флагман южнокорейского гиганта.

Опрос также выявил некоторые потребительские привычки — стало известно, что пользователи относятся осторожно к предварительным заказам. К примеру, только 3% опрошенных готовы оформить предзаказ, еще около 2% приобретут новый смартфон сразу же после его появления в магазинах. Многие высказались, что сначала изучат обзоры, прежде чем будут покупать устройство. Впрочем, абсолютное большинство, а именно 55% опрошенных заявило, что выпуск обновленной модели не является поводом для обновления своего текущего телефона.

Почему iPhone будет становиться только дороже

В 2017 году вышел iPhone X – первый массовый смартфон с ценой в 999 долларов. Многие эксперты считают, что такие образом Apple задала некую ценовую планку не только для себя, но и для всей мобильной индустрии в целом. Совсем скоро американская корпорация вновь представит очередной дорогой продукт — iPhone X Plus. Предполагается, что его цена превысит отметку в 1200 долларов. Но готовы ли потребители платить такие деньги за всего лишь смартфон?

В конце июля Apple поведала нам о своих финансовых показателях. В ходе данного мероприятия генеральный директор компании Тим Кук рассказал, насколько успешным оказался юбилейный iPhone X. По его словам, с того момента, как смартфон поступил в продажу, он остается самой продаваемой моделью среди всех iPhone. Несмотря на то, что критики предрекали провал «десятке», компания всё же сумела доказать, что пользователи готовы платить за телефон столь значительные суммы.

Тенденция к повышению цен наблюдается и у многих производителей Android-устройств. К примеру, за последние два года компания Samsung увеличила ценник своих флагманских смартфонов на 15%, Huawei – на 33%, а OnePlus, когда-то позиционирующая себя как компания с доступными продуктами без компромиссов, увеличила цену аж на 42%.

Есть несколько причин, почему цены на смартфоны растут. Исследования и разработка новых технологий из года в год становятся лишь дороже. Вместе с этим растет цена на отдельно взятые компоненты — из-за повышенной сложности в производстве. Помимо всего прочего, определенную роль также играет инфляция. Всё это не может не сказаться на конечной стоимости продукта.

А какая цена смартфона для вас является оптимальной? Дайте знать в комментариях.

Apple недостаточно инвестирует в разработку новых продуктов?

Apple, безусловно, является одной из самых инновационных компаний в мире. Однако с этим мнением согласны далеко не все. Например, аналитик Bernstein Тони Сакконаги считает, что корпорация в последнее время лишь стагнирует. Всему виной, по его мнению – нежелание Apple серьезно вкладываться в разработку и исследования для своих будущих продуктов.

Несмотря на то, что за прошлый год расходы компании на разработку новых продуктов оказались куда существеннее, чем за период с 1998 по 2011 год, когда создавались iPhone, iPad и iPod, этого все равно недостаточно, учитывая масштабы компании и ее доходы. Особенно это заметно на фоне конкурентов, которые инвестируют в исследования несоизмеримо больший процент свободных средств. К примеру, Apple тратит лишь 5,1 % своих доходов на данное направление.

В то же время аналитик признает, что средства могут быть использованы для проектов, которые еще не представлены общественности. Возможно, именно эти разработки расходуют большую часть средств.

Насколько сейчас известно, Apple может работать над несколькими перспективными направлениями. В большинстве своем это проекты, так или иначе связанные с технологиями дополненной или виртуальной реальности.

Люди каких профессий покупают Apple Watch чаще других

Пожалуй, самой многочисленной аудиторией владельцев Apple Watch являются сотрудники сферы предоставления услуг. К такому выводу пришли исследователи Quartz, проанализировав потребительский интерес к смарт-часам. Наручный гаджет помогает им всегда оставаться на связи без необходимости обращаться к своему смартфону.

Этому есть довольно простое объяснение, констатирует Quartz. Люди, которым по долгу службы запрещено отвлекаться на смартфон, могут поддерживать связь с внешним миром при помощи смарт-часов. Благодаря им можно не только получать уведомления о входящих сообщениях, но даже читать и быстро отвечать на них голосом.

Apple Watch — это не столько фитнес-инструмент, сколько устройство, заменяющее смартфон, говорит продавец магазина J. Crew по имени Энди. В то время как руководство требует от своих подчиненных игнорировать телефон в рабочие часы, Apple Watch позволяют несколько скрасить монотонность работы, особенно когда наплыв клиентов не так обилен.

Позицию Энди поддержал продавец магазина Adidas по имени Энжел, заявив, что ему также запрещено обращаться к смартфону на работе, но никаких ограничений на просмотр уведомлений на часах нет. «Благодаря Apple Watch, — говорит он, — я могу оставаться на связи в течение всего дня и не нарушать внутренних правил компании».

А для каких целей используете Apple Watch вы? Делитесь ответами в комментариях и нашем Telegram-чате.

Какой голосовой помощник самый умный?

Google Assistant является наиболее эффективным голосовым помощником среди всех решений, доступных на рынке в данный момент. К такому выводу пришли исследователи маркетингового агентства Stone Temple Consulting, проведя сравнение интеллектуальных возможностей ассистентов, задавая им вопросы разной степени сложности.

Светло-зеленый столбец обозначает количество полных и правильных ответов; темно-зеленый — попытки дать правильные ответы

Самый умный голосовой помощник

Количество правильных ответов, данное Google Assistant, приближается к 100%. При этом, как видно на диаграмме, лучше всего себя показал помощник, встроенный в Google Pixel 2. Google Assistant, составляющий основу смарт-колонки Google Home, в процентном соотношении дал меньше верных ответов, чем версия для смартфона.

Голосовой помощник Cortana лишь незначительно отстает от смартфонной версии Google Assistant. По данным исследователей, ответы, данные Cortana, были максимально развернутыми и верными. Alexa показала себя несколько хуже. Ассистентка хоть и преодолела отметку в 80% правильных ответов, чаще отвечала невпопад.

Siri, в свою очередь, остановилась на 80% правильных ответах — неплохой показатель, ведь из 10 вопросов Siri не удалось ответить только на 2. С другой стороны, отметили исследователи, количество неверных ответов Siri за последний год осталось на том же уровне, тогда как почти у остальных этот показатель только вырос.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.

Пользователи iOS помешались на встроенных покупках

Популярность встроенных покупок, являющихся основной статьей дохода для многих разработчиков приложений, растет небывалыми темпами. Такой вывод сделали аналитики консалтинговой компании Sensor Tower. По данным исследователей, по итогам 2017 года владельцы iPhone потратили на внутриигровые товары на четверть больше денег, чем годом ранее.

Средний пользователь iPhone тратит на встроенные покупки почти 60 долларов ежегодно, констатирует Sensor Tower, что на 20% больше прошлогодних показателей. Из них 36 долларов «оседает» в играх, а оставшаяся сумма равномерно распределяется между социальными сетями и приложениями развлекательной и лайфстайл-направленности.

При расчетах не учитывались расходы пользователей на покупку и возобновление подписки в потоковых сервисах и реальные товары, оплаченные через мобильное приложение ритейлера.

Расширение аудитории поклонников встроенных покупок, очевидно, является следствием увеличения количества загружаемых приложений, отмеченного аналитиками App Annie. «В 2017 году пользователи iPhone из США в среднем установили на четыре новых приложения больше по сравнению с показателями прошлого года», — подчеркнули эксперты.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.

Apple Watch определяют аритмию с точностью 97%

Исследование, проведённое разработчиками Cardiogram и командой Калифорнийского университета в Сан-Франциско, подтвердило высокую точность сердечных измерений Apple Watch, сообщает MacRumors. В исследовании участвовало 9750 пользователей приложения Cardiogram. Они предоставили более 139 миллионов измерений сердечного ритма. Анализ...

Что отталкивает владельцев старых iPhone от покупки iPhone 8 и iPhone X

Новое исследование Piper Jaffray дает некоторое представление о том, что ждут потребители от будущих поколений iPhone. Опрос среди 1500 людей, которые не купили новый смартфон Apple, провел аналитик Майкл Олсон. Согласно ему, главная причина, по которой опрошенные люди...