Эксперты низко оценили репутацию Apple

По итогам ежегодного голосования, которое проводит организация Harris Poll, компания Apple упала в рейтинге репутации бренда на 29 место, хотя в прошлом году находилась на пятом. Почему же это произошло и стоит ли воспринимать всерьез этот социологический опрос?

Для начала отметим, что опрос проводится среди 25 800 американских потребителей. Поэтому мало кого удивит, что первое место занял бренд Amazon, ведь в США, кажется, каждый потребитель хотя бы раз в день как-то с ним взаимодействует. Кстати, в этой связи интересен комментарий гендиректора Harris Poll Джона Герземы по поводу того, что компания Tesla взлетела в рейтинге до третьего места:

«Компания Илона Маска продемонстрировала рост на фоне отправки Tesla Rodster в космос на борту ракеты SpaceX. И это притом, что на Земле доставка этих машин осуществляется не так уж гладко».

Иными словами, Герзема признал, что «репутация» бренда в этом рейтинге во многом зависит не от качества предлагаемых им товаров и услуг, а от пиар-деятельности компании. Если эта марка в данный момент на слуху у большого количества людей, то и репутация у нее автоматически хорошая. Не правда ли, сомнительный критерий?

И так как компания Тима Кука в этом году просто скромно выполняла свою работу, создавая лучшие в мире продукты, а не отправляя их в космос, то и говорили о ней меньше. Но является ли этот показатель каким-то мерилом репутации бренда? Предлагаем делиться мнениями в комментариях и нашем официальном чате в Telegram.

Девчонки, вы лучшие!

Можно по-разному относиться к гендерным праздникам, но все равно хотя бы раз в год должен быть день, когда мы должны остановиться, подумать и понять, насколько мы ценим вас — жен, мам, бабушек, дочерей, подруг и сослуживиц. Именно это нам, представителям сильного пола, хотелось бы сделать сейчас.

Благодарим вас, наши дорогие, за то, что наполняете наши жизни смыслом и вдохновляете на новые свершения. Даже за то, что порой выносите нам мозги и ломаете голову нестандартной логикой, — тоже спасибо. Рациональная и просчитанная жизнь, основанная на холодном рассудке, ведь чертовски скучна, не правда ли?

Отдельно хотим поздравить с 8 Марта девушек, которых работают с нами, а именно ведущую Настю Фрост и редактора-корректора Ксению Коновалову. Девчонки, вы лучшие, даже не сомневайтесь в этом!

C праздником, мужики!

Судя по нашей демографической статистике, львиную долю аудитории AppleInsider.ru составляют представители сильной половины человечества. Поэтому мы не могли проигнорировать сегодняшний праздник, который так или иначе связан с большинством наших читателей.

Мы не считаем, что 23 февраля — праздник только для тех, кто служит или служил в рядах вооруженных сил. Это день мужества, уверенности в себе и умения защитить не только свою страну, но и семью, друзей и свои базовые ценности.

Поэтому мы поздравляем вас, дорогие наши мужчины, мальчики и дедушки. Желаем вам не забывать о том, что мужик — это не только борода и рельефные мускулы. Мужик в первую очередь — это умение отвечать за свои слова и гарантировать своим близким надежду, стабильность и уверенность в завтрашнем дне. Будьте мужиками, и с праздником вас!

Малоизвестная функция iOS 11.3 спасет тысячи жизней

Европейская ассоциация номеров экстренной помощи (EENA) опубликовала заявление, в котором похвалила Apple за интеграцию в операционную систему iOS за номером 11.3 одну важную функцию. По словам организации, в течение ближайших лет она поможет спасти 7500 жизней. Что же это за функция?

Называется она «улучшенная мобильная геолокация» (AML) и способна получать более точные данные о местоположении пользователя, собирая информацию с чипов GPS и Wi-Fi и передавая их с максимальной точностью. Благодаря такому усовершенствованному позиционированию экстренные службы смогут быстро найти человека и оперативно оказать ему необходимую помощь.

Еще прошлым летом EENA призывала Apple оснастить свои мобильные устройства технологией AML, и с выходом iOS 11.3 эта просьба будет удовлетворена. Как мы знаем, в настоящий момент данная версия операционной системы пока доступна в виде беты для разработчиков.

А теперь небольшая ложечка дегтя. Сегодня технология AML полноценно работает только в Великобритании, Эстонии, Литве, Бельгии, Исландии, Финляндии, Ирландии, Новой Зеландии и Австралии. Еще 10 европейских стран занимаются ее тестированием, а сроки появления технологии в России пока остаются неизвестными.

Австралийцы протестуют против открытия флагманского Apple Store

Apple анонсировала, что накануне католического Рождества откроет в Мельбурне флагманский австралийский магазин Apple Store. Хотя это событие, по идее, должно радовать всех, недавно выяснилось, что далеко не каждый житель города разделяет эту радость.

Представители местной творческой интеллигенции во главе с писателем Джеймсом Норманом выразили недовольство по поводу того, что строительство Apple Store осуществляется на Площади Федерации. Это пространство в центре Мельбурна долгие годы используется как площадка для проведения открытых выставок, бесплатных спектаклей и других культурных мероприятий.

В своем открытом письме, опубликованном в газете Guardian, Норман заявляет, что появление на площади магазина Apple символизирует собой проникновение коммерции в культурную жизнь города. Кроме того, он обвинил власти Мельбурна в бездействии и немом потакании правительству штата Виктория, которое решило без учета мнения местных жителей реализовать проект Apple в канун Рождества, когда у общественности есть куда более важные заботы.

Если попытаться найти аналогии подобной ситуации в России, но на ум сразу приходит случай четырехлетней давности, когда бренд Louis Vuitton додумался поставить гигантский чемодан прямо на Красной площади. Хотя, стоит признать, что та рекламная акция все же достигла своей цели.

Австралийцы протестуют против открытия флагманского Apple Store

Apple анонсировала, что накануне католического Рождества откроет в Мельбурне флагманский австралийский магазин Apple Store. Хотя это событие, по идее, должно радовать всех, недавно выяснилось, что далеко не каждый житель города разделяет эту радость.

Представители местной творческой интеллигенции во главе с писателем Джеймсом Норманом выразили недовольство по поводу того, что строительство Apple Store осуществляется на Площади Федерации. Это пространство в центре Мельбурна долгие годы используется как площадка для проведения открытых выставок, бесплатных спектаклей и других культурных мероприятий.

В своем открытом письме, опубликованном в газете Guardian, Норман заявляет, что появление на площади магазина Apple символизирует собой проникновение коммерции в культурную жизнь города. Кроме того, он обвинил власти Мельбурна в бездействии и немом потакании правительству штата Виктория, которое решило без учета мнения местных жителей реализовать проект Apple в канун Рождества, когда у общественности есть куда более важные заботы.

Если попытаться найти аналогии подобной ситуации в России, но на ум сразу приходит случай четырехлетней давности, когда бренд Louis Vuitton додумался поставить гигантский чемодан прямо на Красной площади. Хотя, стоит признать, что та рекламная акция все же достигла своей цели.

Австралийцы протестуют против открытия флагманского Apple Store

Apple анонсировала, что накануне католического Рождества откроет в Мельбурне флагманский австралийский магазин Apple Store. Хотя это событие, по идее, должно радовать всех, недавно выяснилось, что далеко не каждый житель города разделяет эту радость.

Представители местной творческой интеллигенции во главе с писателем Джеймсом Норманом выразили недовольство по поводу того, что строительство Apple Store осуществляется на Площади Федерации. Это пространство в центре Мельбурна долгие годы используется как площадка для проведения открытых выставок, бесплатных спектаклей и других культурных мероприятий.

В своем открытом письме, опубликованном в газете Guardian, Норман заявляет, что появление на площади магазина Apple символизирует собой проникновение коммерции в культурную жизнь города. Кроме того, он обвинил власти Мельбурна в бездействии и немом потакании правительству штата Виктория, которое решило без учета мнения местных жителей реализовать проект Apple в канун Рождества, когда у общественности есть куда более важные заботы.

Если попытаться найти аналогии подобной ситуации в России, но на ум сразу приходит случай четырехлетней давности, когда бренд Louis Vuitton додумался поставить гигантский чемодан прямо на Красной площади. Хотя, стоит признать, что та рекламная акция все же достигла своей цели.

Джони Айв осуждает кликбейт

На этой неделе главный дизайнер и вице-президент Apple Джонатан Айв посетил музей Hirshorn в Вашингтоне, где дал часовое интервью. Мы уже успели немного его осветить, однако в том разговоре содержалось еще несколько интересных моментов, на которых хотелось бы заострить внимание.

Айва попросили высказать свое отношение к изданиям, которые публикуют слухи и домыслы об Apple и ее продуктах. Ответ Джони был вполне предсказуем: он заявил, что все это делается «для циничного кликбейта» (погони за кликами — AppleInsider.ru) и «содержит кучу риторики, которая практически не имеет под собой оснований».

Кстати, не только Айв не любит, когда СМИ пытаются обсуждать еще не вышедшие продукты Apple. На самом деле, борьба компании с этим явлением является частью ее политики, от которой страдают некоторые издания. Например, наше приложение однажды было удалено из App Store именно по причине того, что освещало слухи о новых продуктах Apple.

Кроме того, Джони прореагировал на критику некоторых журналистов относительно нового кампуса компании:

«Мы создавали Apple Park не для посторонних людей. Так что всю эту критику я считаю нелепой, потому что он не был создан для вас. Я знаю особенности нашей работы, а вы — нет».

Траты Apple на благотворительность в этом году были рекордными

Сегодня весь мир отмечает Международный день борьбы со СПИДом, поэтому самое время обратиться к программе Product(RED) и посмотреть, каких успехов ей удалось добиться в борьбе со смертельными болезнями. Компания Apple в этот день разослала журналистам пресс-релизы, в которых похвасталась тем, что в рамках этой программы ей удалось достичь рекордных результатов.

Так, за 2017 год Apple перечислила в фонд Product(RED) целых 30 миллионов долларов. По словам самой компании, этого хватит на 44 миллиона дней антиретровирусной терапии, которая позволяет предотвратить передачу ВИЧ от беременной женщины к ребенку. В общей же сложности за последние 11 лет покупатели Apple помогли собрать средства на закупку жизненно необходимых лекарств, которых хватит на 475 миллионов дней такого лечения.

Разумеется, в этот день логотипы на магазинах Apple Store по всему миру окрашиваются в красный цвет, чтобы напомнить всем людям о том, что нам необходимо сплотиться в борьбе с неизлечимой заразой. Кроме того, с каждой транзакции Apple Pay, проведенной в розничных магазинах, на сайтах и в приложениях, Apple будет перечислять по 1 доллару в Глобальный фонд для борьбы со СПИДом.

Находка блогера может дорого обойтись репутации Apple

Нью-Йоркский блогер Брайан Джозефс опубликовал материал в издании The Outline, в котором поделился очень любопытным наблюдением. Факты, изложенные в данной статье, практически сводят на нет все слова Тима Кука и его вице-президентов о том, что в Apple презирают расизм и проповедуют межнациональное равенство.

Блогер выяснил, что из 270 магазинов Apple Store по всей территории Соединенных штатов 251 (или 93%) располагается в регионах, где большинство населения составляют граждане с белым цветом кожи. Автор продолжил приводить факты, каждый из которых вызывает удивление и недоумение.

К примеру, в штате Нью-Йорк есть город Гарден Сити с населением 22 000 человек, и в нем есть Apple Store, как и в Лейк Гроуве того же штата, где население и вовсе составляет 11 000 человек. При этом в первом городе на белое население приходится 94 процента, а во втором — 89. В то же время знаменитый Бронкс с населением полтора миллион человека до сих пор не имеет Apple Store. Автор ничего не утверждает, но предполагает, что это может быть связано с тем, что жителей с европейской внешностью в этом районе всего 21%.

Разумеется, вряд ли можно будет юридически доказать существование расовой составляющей в выборе расположения очередного Apple Store. Но если эта история получит широкую огласку, это может очень навредить репутации компании Apple, которая активно продвигает расовое и социальное равенство.