«Преемственность поколений», или Почему iPhone 6SE не бывать никогда

iPhone 6SE

Недавний доклад немецкого издания Apfelpage, содержащий сведения о вероятном релизе iPhone 6SE осенью текущего года, многим показался вполне правдоподобным и не лишенным здравого смысла. Тем более что информация о переходе компании Apple на трехлетний цикл обновления своих смартфонов находила подтверждения даже у самых авторитетных журналистов и аналитиков. О том, почему этого не случится никогда, читайте в этой статье.

Название

Основополагающим фактором, говорящим против выхода iPhone 6SE, является, как ни странно, труднопроизносимое название. Несмотря на то, что Тим Кук доказал всему миру абсолютное отличие его взглядов на будущее компании от взглядов Стива Джобса, в Купертино продолжают – пусть и частично – чтить заложенные покойным идеологом традиции.

Возможно, именно по этой причине новенький iPhone SE не получил в наименовании порядковых цифр. Попробуйте проговорить вслух: “iPhone five essay”. Хуже этого может быть только последовательное сочетание слов “six” и “essay”. Обилие согласных звуков, практически не разделенных гласными, препятствует корректному произношению, в большей степени напоминая змеиное шипение. Apple вряд ли пойдет на это.

Маркетинг

Раз уж мы затронули тему iPhone SE, нелишним было бы упомянуть и о предназначении первого «специального» смартфона, кардинальным образом выбивающегося из общей канвы. Решившись на возврат к истокам и выпуск 4-дюймового смартфона, компания Apple преследовала две цели.

Первая и наиболее важная – удовлетворение спроса на компактные, но устаревающие модели. Вторая – предоставление альтернативы для желающих «пересесть» на iOS по пути наименьшего с точки зрения материальных затрат сопротивления.

Назови Apple свой новый смартфон iPhone 6SE, она фактически расписалась бы в крахе инновационного подхода, поставив крест на добром имени бренда. К тому же, вырвавшаяся вперед линейка Galaxy, которая уже около полугода щеголяет флагманской «семеркой», самым отрицательным образом повлияет на и без того шаткое положение iPhone.

Модельный ряд

В последнее время линейка iPhone растеряла былую упорядоченность и перестала ассоциироваться с характерным для себя аскетизмом. Обилие моделей, наполнившее рынок всего за два года, рискует создать так называемый «прецедент Samsung», распыляющейся на все ниши рынка без исключения.

Наиболее логичным с точки зрения возврата былых позиций шагом для Apple стал бы отказ от развития промежуточной линейки смартфонов с индексом “S”. Таким образом компания могла бы существенно сократить трудозатраты на поддержку нескольких моделей и существенно увеличить прибыль, ежегодно играя на «эффекте новизны».

Ночной кошмар Apple может оказаться реальностью

iPhone SE vs. iPhone 6s

В течение многих лет компания Apple старательно избегала торговли товарами из низшей ценовой категории, снискав славу производителя премиальных устройств. Такая стратегия, основанная на вполне успешных попытках выдержать собственный имидж, просуществовала достаточно долго, но ровно до тех пор, пока в Купертино не решились на выпуск относительно доступного iPhone SE. Смыть это клеймо теперь будет непросто.

Согласно данным нового исследования, проведенного компанией Consumer Intelligence Research Partners, в Купертино могли пожалеть о собственной щедрости и задуматься о скорейшем сворачивании производства компактного флагмана. Причина тому до неприятного очевидна: продажи iPhone SE по итогам второго и третьего квартала 2016 года достигли 16% от общих показателей линейки. При этом на долю iPhone 6s и iPhone 6s Plus пришлось всего 39% и 26% соответственно, что, учитывая показатели прошлого года, может предварять начало конца более дорогих моделей.

«В текущем квартале на долю iPhone 6s и iPhone 6s Plus пришлось всего 65% от суммарного объема продаж, — отметил аналитик Consumer Intelligence Research Partners Джош Ловиц. – Для сравнения: годом ранее продажи iPhone 6 и iPhone 6 Plus достигли 82%, увеличившись с 78%, которые [флагманские iPhone] демонстрировали в марте 2015 года. Сегодня же мы вынуждены наблюдать прямо противоположную тенденцию, когда продажи iPhone 6s и iPhone 6s Plus не только не растут, но, наоборот, снижаются».

Представленный в марте 2016 года iPhone SE стал настоящей отдушиной для любителей компактных диагоналей. По данным проведенных опросов, новинку выбрали свыше 30% пользователей iPhone 4s, iPhone 5 и iPhone 5s, тогда как на долю флагманов с индексом “6s” пришлось лишь 17%. Такой исход оказался несколько неожиданным для компании Apple, предполагавшей, что относительно доступная новинка заставит владельцев устаревающих устройств отказаться от них в свою пользу, но ни в коем случае не «откусит» столь изрядную долю у привилегированной линейки.

iPhone 7 — новый козырь в рукаве Apple?

Apple

В то время как земля Калифорнии полнится слухами о вероятной дате презентации iPhone 7, а китайские инсайдеры с завидным постоянством «сливают» в Сеть его фотографии, журналисты Forbes сообщают о начале серийного производства новинки. И, кажется, вопреки расхожему мнению, компании Apple есть чем удивить своих даже самых скептически настроенных фанатов.

Согласно данным коллег, ссылающихся на информаторов издания PatentlyApple, Apple Inc. заключила договор с корпорациями Foxconn и Pegatron на производство от 72 до 78 миллионов единиц iPhone 7. Такой объем, который китайские сборщики обязуются выполнить уже до конца 2016 года, может стать для компании рекордным, превысив даже первоначальный заказ на iPhone 6. Общее количество экземпляров «шестерки», ставшей одной из наиболее продаваемых моделей в истории, к началу новогодних праздников 2014 года составило 74 миллиона единиц.

Новый iPhone 7, которому, помимо отсутствующего разъема 3,5 мм, прочат более современный дизайн с менее заметными вставками из пластика на задней панели, может стать первым смартфоном компании с поддержкой технологии беспроводной зарядки и защитой от воды и пыли по стандарту IP68. При этом, по некоторым данным, модельный ряд «яблочных» смартфонов может пополниться третьей модификацией с постфиксом “Pro”. Предполагаемая дата презентации новинок намечена на третью неделю сентября.

Насколько популярен 9,7-дюймовый iPad Pro?

iPad Pro

Несмотря на то, что iPad никогда не стремился занять место iPhone и обогнать его по популярности, завидовать положению «таблетки» из Купертино не приходилось аж с 2014 года. Согласно официальным данным, рухнувшие в одночасье продажи iPad лишили своего производителя 23 миллиардов долларов, или 10% от совокупного объема операционной прибыли. При этом рассчитывать хоть на какие-то подвижки в сторону укрепления позиций iPad не приходилось. Но ведь надежда умирает последней, верно?

Новый iPad Pro с диагональю экрана 9,7 дюйма, представленный в ходе мартовской презентации, оказался весьма успешным продуктом. Так, вопреки пессимистическим прогнозам экспертов, к настоящему моменту планшет разошелся общим тиражом в 3 миллиона экземпляров, сообщают аналитики компании Fiksu. По данным специалистов, всего за один квартал компактный iPad Pro добился доли в 1,1% и принес Apple около 30% прибыли от продаж планшетов, что с учетом предыдущего опыта и относительно высокой цены устройства казалось попросту невозможным.

Сказался ли деланный оптимизм CEO Apple Inc. или твердая уверенность в успехе, сейчас имеет второстепенное значение, но в Купертино рассчитывали на рост доли «таблеток» еще в начале 2016 года. Тогда, по словам Тима Кука, в компании ожидали, что положение iPad на рынке планшетных ПК существенно укрепится и уже к осени линейка испытает значительный подъем. Впрочем, финансовый директор компании Лука Маэстри, ссылаясь на сезонность спроса, предпочел воздержаться от прогнозов и менее абстрактных комментариев.

iPhone 7 может лишиться переключателя звука

Mute

Новые iPhone, презентация которых традиционно состоится в начале грядущего сентября, как предполагалось ранее, могут стать первыми смартфонами линейки без аналогового разъема для наушников. При этом, уверяют нас журналисты NowhereElse, полагать, что устройства не лишатся и другого, не менее важного элемента, было бы крайне наивно.

Согласно опубликованным изображениям вероятных iPhone 7 и iPhone 7 Plus, смартфоны могут потерять привычный тумблер активации беззвучного режима. Ставший отличительной особенностью оригинального iPhone, боковой переключатель на протяжении многих лет верой и правдой служил пользователям устройств под управлением iOS. Теперь же его функциональность будет передана специальной клавише в Центре уведомлений.

iPhone 7

Первым гаджетом Apple, лишившимся аналогового переключателя, стал iPad Air 2, излишне тонкий корпус которого попросту не мог вынести столь громоздкий с точки зрения внутреннего размещения компонент. Вполне вероятно, что отказ от тумблера в iPhone 7 сопряжен с дальнейшими попытками проектировщиков компании сократить толщину смартфона, сведя ее к абсолютному минимуму. При этом возможное стремление Джони Айва к минимализму и отказу от всего принципиально лишнего в дизайне устройства также выглядит вполне логичным.

Отличительной особенностью новых iPhone, если верить инсайдерским снимкам, должна стать двойная 12-мегапиксельная камера с функцией замера фокусного расстояния до объекта и улучшенной технологией цифрового зума. Не менее интересной деталью стал малоперспективный разъем Smart Connector, расположившийся на задней части устройства. По некоторым данным, с его помощью смартфон сможет заряжаться без проводов по аналогии с Apple Watch. Более полезных вариантов использования магнитного коннектора пока не предвидится.

Apple может вернуть цвет Black & Slate в iPhone 7

Black & Slate

Остроумные шутки поклонников «Кривого зеркала» о цвете Deep Blue, предназначавшемся для нового iPhone 7, как оказалось, не имеют с реальностью ничего общего. Об этом, опровергая самих себя, заявили журналисты японского блога Mac Otakara. По словам коллег, вместо насыщенной темно-синей расцветки флагманский смартфон 2016 года может получить знакомый нам по iPhone 5 цвет Black & Slate.

Так называемый «Серый космос» пришел на смену графитовому Black & Slate в 2013 году. Причиной отказа компании от столь привлекательной и полюбившейся многим окраски послужили определенные проблемы с анодированием корпуса. Наносимая поверх алюминия краска не становилась с ним единым целом, а отслаивалась в процессе пользования устройством, оставляя на торцах похожие на сколы «ссадины».

Apple Watch

Существует мнение, однако, что канонический Black & Slate так и останется в далеком 2012 году, а на сентябрьской презентации нам представят его «доработанный» и еще более привлекательный оттенок. При этом оценить приблизительный внешний вид iPhone 7 можно уже сегодня. Достаточно взглянуть на темно-серую модификацию Apple Watch, которые при ближайшем рассмотрении серьезно отличаются от набившего оскомину Space Gray.

А жаль, темно-синий смотрелся по-настоящему сочно.

Мы можем не увидеть iPhone 7 в этом году

iPhone 7

Ожидание скорого релиза iPhone 7, подогреваемое обилием противоречивых слухов, затмило разум многих поклонников «фруктовой» компании. Все больше людей, отказываясь верить в печальную судьбу будущего флагмана, предпочитают абстрагироваться от суровой реальности, которую нам прочат безжалостные журналисты и аналитики. Но по-настоящему грустно становится, когда столь авторитетные издания, как The WSJ и VentureBeat, занимают «их» сторону.

В грядущем сентябре компания Apple откажется от двухлетнего цикла обновления собственных смартфонов. Вместо этого, уверены эксперты The Wall Street Journal, нам в третий раз подряд покажут iPhone 6, который получит совсем незначительные улучшения. При этом, что особенно удивляет, в Купертино могут приберечь седьмой индекс для модели 2017 года, окрестив новинку как-то иначе. Наиболее вероятным титулом для близящегося обновления является «iPhone 6s S» или, что куда как более логично, iPhone 6SE.

Данная информация получила подтверждение крайне осведомленного IT-блогера и обозревателя журнала VentureBeat Эвана Бласса, более известного как @evleaks. Ссылаясь на информированные источники, знакомые с планами компании, он отметил, что Apple планирует перейти на трехлетний цикл обновления устройств. Такая мера, имеющая, возможно, временный характер, является следствием стремления компании более тщательно подготовиться к десятилетнему юбилею iPhone и «выстрелить» непревзойденной новинкой всего через год.

Apple «сливает» оригинальный MacBook Pro?

MacBook Pro

Проявляющийся в ритейле дефицит товара говорит либо о его высокой популярности среди потребителей, либо о скором выходе новой модели. В отношении же MacBook Pro без дисплея Retina подобные сценарии являются абсолютно неприменимыми. Гораздо более вероятным выглядит закономерный и вполне логичный отказ компании от дальнейшего производства с последующей переориентацией на устройства исключительно нового поколения.

О сокращении объемов поставок MacBook Pro со встроенным дисководом и без дисплея высокой четкости сообщили коллеги из издания Ai. По их заявлению, несмотря на неравномерное проявление дефицита, фирменная розница компании Apple в ряде стран испытывает острый недостаток в лэптопах прошлого поколения. При этом остальные модели, включая MacBook Air обеих модификаций, по-прежнему доступны для покупки в Apple Store по всему миру.

Наблюдения журналистов также подтверждаются низкой заинтересованностью самой компании в продвижении оригинальных MacBook Pro. На сайте официального интернет-магазина упоминание о модели, в отличие от ее более продвинутых «собратьев», располагается в самом низу страницы. Кроме того, если верить источникам Ai, в Купертино начали сворачивание производства отдельных компонентов MacBook Pro еще весной этого года.

Именно по этой причине ремонт профессиональных лэптопов предыдущего поколения на данный момент является нецелесообразным. А столкнувшиеся с необходимостью гарантийного обслуживания пользователи в ближайшем будущем смогут получить новенький MacBook Pro с дисплеем Retina. Так это или нет, узнаем совсем скоро. Тем более что в компании, по слухам, готовятся кардинальным образом обновить собственные лэптопы.

Почему слухи о провальном iPhone 7 выгодны самой Apple

Apple Store

Инновации – штука весьма спорная. iPhone 6s, например, многократно названный одним из наиболее совершенных смартфонов, все же не сумел добиться той популярности, что завоевал iPhone 5s за время своего существования на рынке. Грядущий же Phone 7, по слухам, рискует оказаться еще менее привлекательным как с точки зрения новых технологий, так и с точки зрения внешнего оформления, практически полностью копируя своего предшественника. Поговаривают даже, что «Apple уже не та», а ее продукция и вполовину не так инновационна, каковой была при Джобсе. Что-то в этом есть.

Непрерывный поток слухов о новом iPhone 7, лишь усиливающийся день ото дня, продолжает уверять нас в полнейшей несостоятельности будущего флагмана компании. Прежний дизайн, правящий бал на рынке аж с 2014 года, прежний формфактор и концепция, даже пластиковые вставки антенн, необходимые для лучшего проведения радиосигнала, могут остаться все теми же. Стоит ли говорить, что подавляющее большинство потребителей, основываясь на пересудах и предположениях, скорее всего, поспешат приобрести модель предыдущего поколения. Но, вопреки абсурдности данных заявлений, Apple только этого и ждет.

Вспомните то недалекое прошлое, когда мы только начинали делиться с вами информацией о предполагаемом iPhone SE. Мы были уверены, что новинка обзаведется пропорционально уменьшенным корпусом iPhone 6 со скругленными торцами и изогнутым 2,5D-стеклом. Тогда подобный шаг казался нам логичным и полностью оправданным. Не будет же Apple, в конце концов, выпускать iPhone 5s третий раз подряд, думали мы. Но в Купертино, основываясь исключительно на собственных предпочтениях, решили совершенно иначе.

Откуда, в таком случае, взялись те слухи и, самое главное, кому они были нужны? На мой взгляд, если отбросить таинственный ореол вокруг этой темы, источником заговорщицких настроений вполне могла стать сама Apple. Причина тому предельно проста и лежит буквально на поверхности – остановить приток покупателей находящегося на смертном одре iPhone 5s, породив в головах потребителей миф о невероятности грядущей новинки и ее абсолютной переосмысленности.

В случае с iPhone 7 все может оказаться с точностью до наоборот. В компании с огромной долей вероятности могут (и должны) желать дальнейшего распространения iPhone 6s. Во-первых, пока есть время, модель может разойтись общим тиражом в несколько миллионов экземпляров, вернув Apple хоть толику потерянных позиций. Во-вторых, реализация складских запасов устаревающей модели является первостепенной задачей любого производителя в преддверии выхода новинки. Но если все остальные спешат снизить цены практически до максимума, Apple проповедует совершенной иной подход. Да и зачем, если и так купят?

Немалое значение в развиваемой нами (и Apple?) теории заговора имеет и так называемый «вау-фактор», являющийся основным двигателем маркетингового прогресса. Только представьте, каково будет ваше удивление, когда довольный собой Тим Кук покажет нам совершенно неповторимый по своей сути iPhone 7 с двумя камерами, 3D-дисплеем и встроенной кофеваркой? Миллионы хвалебных строк журналистских измышлений и тысячи видеороликов, продолжительность которых будет измеряться в сутках, компании обеспечены.

Думаете иначе? Делитесь мнением в комментариях.

У Apple действительно большие планы на Apple Watch 2

Apple Watch

Преимущества новой watchOS 3, быстродействие и дружелюбность которой увеличились в разы по сравнению с предыдущим обновлением, заняли изрядные полчаса и без того незатянутой презентации. Впервые со времен своего релиза Apple Watch обрели столь изрядное количество инновационных возможностей и фишек, позволив даже на мгновение усомниться в желании компании представить сиквел «умных» часов. Но поставщики Apple уверены в обратном.

О планах «яблочной» корпорации по началу «массированной атаки» на рынок носимой электроники в среду вечером сообщили коллеги из издания DigiTimes. Ссылаясь на собственные источники в цепи поставок, журналисты отметили поистине гигантские объемы заказов комплектующих, размещенных Apple Inc. у партнеров-производителей. По предварительным данным, размер первой партии Apple Watch второго поколения, которые рискуют попасть на прилавки уже к концу осени, превысит 2 миллиона экземпляров.

В качестве одной из причин столь резкого наращивания производства в DigiTimes называют разочарование компании от продаж оригинальной версии часов. На руку Apple Watch 2 сыграют серьезные аппаратные улучшения, а также более современный внешний вид и несравнимо большая автономность. При этом сведения даже о приблизительной функциональности гаджета поставщики, связанные контрактными обязательствами, предпочитают не разглашать.

Любопытно, что, вопреки нежеланию Apple делиться с общественностью данными о точном количестве реализованных Apple Watch, аналитики признают их наиболее продаваемыми смарт-часами на рынке. Во многом, считают исследователи, популярность устройства среди потребителей зависела от так называемого «вау-эффекта» и огромной клиентской базы по сравнению с конкурентами. Согласно последним сведениям, Apple Watch занимают третью строчку рейтинга носимых устройств, следуя за Fitbit и Xiaomi.