Слухи и утечки – самый страшный враг продаж iPhone 7

lr_es7

Хочется еще раз повторить то, что повторялось неоднократно. iPhone 7 практически не отличается от предыдущих моделей. Обновление вышло очень минорным. При этом у нас есть основания считать, что в следующем году, в честь десятилетия iPhone, компания Apple покажет нам действительно новый смартфон. Так думаем мы, так рассуждают аналитики. А простым покупателям нравится iPhone 7. А еще им нравятся слухи.

Стоит отметить, что аналитику, советы, результаты финансовых отчетов компании Apple и многое другое читают глубоко заинтересованные пользователи и фанаты. Большая часть пользователей iPhone этим не интересуется, но время от времени им на глаза попадают слухи, и они находят их интересными. Всем интересно, как будет выглядеть следующая модель iPhone, и, кажется, в этом году Apple лучше приложить усилия к борьбе с утечками и слухами.

Почему? Потому что мы ожидаем действительно новый, действительно впечатляющий, действительно красивый iPhone 8. Если все пользователи смартфонов от Apple будут дожидаться новинки 2017 года, то кто тогда будет покупать iPhone 7 и iPhone 7 Plus? Смартфоны 2016 года по разным причинам начали продаваться очень хорошо. Многих привлекает черный цвет, новая камера и защита от влаги. Если кто-то еще не купил новый смартфон, но планирует сделать это в будущем, ему не помешает ничего, кроме слухов.

В самом деле, каждый опубликованный слух об iPhone 8 нанесет удар по продажам iPhone 7. Чем ближе мы к анонсу новинки, тем больше будет появляться слухов и утечек. Аналитики и представители партнеров компании Apple ожидают падение объемов производства «семерок» с ростом количества утечек и слухов. Это неизбежно, но Apple стоило бы постараться повлиять на эту ситуацию.

iPhone 7 стал в два раза популярнее iPhone 6s в России

iPhone 7

Apple продала рекордное количество iPhone в России в прошлом месяце, сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на ритейлеров компании и ее партнеров на территории РФ.

По данным издания, продажи iPhone 7 и iPhone 7 Plus в России в октябре составили 92 тысячи устройств, при этом всего за этот месяц в стране было продано около 2,5 миллионов смартфонов. В результате iPhone 7 занял почти 4 % рынка. И это без учета «серого» рынка, где также реализуется огромное количество смартфонов.

Самым популярным стал iPhone 7 со 128 ГБ встроенной памяти, который разошелся «тиражом» в 35 тысяч экземпляров. Показатели новых iPhone оказались в два раза больше, чем у iPhone 6s и iPhone 6s в прошлом году: тогда за ноябрь в России было продано 44 тысячи данных смартфонов.

Представители «Связного» и «Евросети» утверждают, что особой популярностью среди покупателей пользуются iPhone в цвете «черный оникс» и матовом. Ритейлеры считают iPhone 7 более универсальным, поскольку диагональ его экрана составляет 4,7 дюйма — этим объясняется отрыв смартфона от его «старшего брата» iPhone 7 Plus.

Несмотря на столь ошеломительный успех, iPhone 7 не стал самым продаваемым смартфоном в России — этот титул сохраняет за собой iPhone 5s.

Российские покупатели все чаще предпочитают iPhone

Покупатель iPhone

Проблемы Samsung, связанные с прекращением продаж и производства Galaxy Note 7, похоже, добрались и до России. Новая информация от экспертов рынка свидетельствует о том, что доля южнокорейского гиганта в РФ в прошлом месяце сильно упала, тогда как Apple, наоборот, нарастила свои позиции.

Как пишет газета «Ведомости», в октябре 2016 года доля Samsung в России упала больше чем на 3 % и составила 20,3 %, в то же время Apple увеличила свою долю на нашем рынке с 11,8 % до 13,6 %. Виной всему действительно ситуация со смартфонами Galaxy Note 7, которые самовольно возгорались, из-за чего корпорации пришлось забыть данный продукт как страшный сон.

Собеседники издания отмечают, что из-за проблем с Note 7 российские покупатели стали настороженно относиться и к другим устройствам от южнокорейской компании. Именно поэтому они не переключаются на другие флагманские модели Galaxy, а предпочитают устройства конкурентов из этого же ценового сегмента: как правило, iPhone.

Хотя в Samsung и говорят, что рассчитывают вернуть долю уже к концу ноября, верится в это с трудом, учитывая, что продажи iPhone 7 и iPhone 7 Plus уже побили показатели прошлого года. И к Новому году Apple будет только укреплять свое преимущество.

iPhone может ждать внеплановое снижение цены

apple-iphone-7-review-20

Снижение потребительского интереса к iPhone в скором времени приведет к сокращению его розничной цены, прогнозирует ведущий аналитик KGI Securities Минг-Чи Куо. Ожидаемое удешевление произойдет в 2017 году и коснется как 4,7-, так и 5,5-дюймовых моделей. Пойдя на такой шаг, Apple сможет вернуть себе значительную часть рынка и заодно выполнить другую, не менее важную функцию.

Ей станет разграничение смартфонов с AMOLED-дисплеем, чей пробный запуск прочат на сентябрь следующего года, от таковых с матрицами типа LCD. Это будет необходимо для обозначения новинки в качестве нового флагмана, в то время как устройства в стандартной комплектации получат титул «доступных». При этом предполагаемые поставки iPhone с органической дисплейной матрицей составят не более 10% от общего объема.

Интересно, что, несмотря на высокую точность прогнозов Минг-Чи Куо, аналитик предпочел не фантазировать насчет будущих цен на «дешевые» iPhone. Он лишь отметил, что снижение будет достаточным для привлечения новых потребителей и роста операционной прибыли, практически не сказавшись на производственных расходах. О возможном переносе сборки iPhone на территорию Соединенных Штатов, хоть и частичном, эксперт не сообщил.

Почему аналитикам рано «хоронить» iPhone

iPhone 7

Казалось бы, продажи iPhone сокращаются на протяжении последних нескольких кварталов, однако Apple, похоже, не слишком огорчена из-за этого. Последние данные от экспертов из Strategy Analytics свидетельствуют о том, что дела корпорации на мировом рынке смартфонов обстоят лучше, чем у любого другого производителя.

За третий квартал 2016 года на долю Apple пришелся 91 % операционной прибыли от продажи смартфонов во всем мире. В то время, когда производители совокупно заработали 9 миллиардов долларов, Apple внесла свой вклад в размере 8,5 миллиарда долларов. Примечательно, что главный конкурент Apple — Samsung, вовсе не попал в список.

Рынок смартфонов

Талант Apple максимизировать цены и минимизировать издержки производства позволил iPhone «собрать» невероятную прибыль во всех странах. Huawei, Vivo и OPPO — следующие после нее по показателю прибыльности в прошлом квартале, но отрыв Apple слишком велик, — говорит Линда Сюй, глава Strategy Analytics.

Установив высокие цены на iPhone, Apple фактически обезопасила себя денежной «подушкой» на тот случай, если продажи смартфона начнут сокращаться — что мы и наблюдаем в этом году. А поскольку в этом квартале ожидается, что продажи iPhone вновь выйдут на докризисный уровень, Apple остается только переждать.

Каждый проданный iPhone приносит Apple все меньше денег

iphone_gm2

Продажа смартфонов – это самый важный и самый прибыльный бизнес для компании Apple сегодня. За последнее время продажи iPhone сильно выросли, долгое время они устанавливали рекорды, пока рынок не стал диктовать собственные условия. Однако с каждого проданного iPhone со временем Apple начинала зарабатывать все меньше. Аналитики считают, что в будущем маржинальность упадет еще сильнее.

В 2009 году маржа Apple составляла 57,7%, если говорить об iPhone. Сейчас она составляет 40,8%. Аналитики из Bernstein Research считают, что в будущем маржа упадет ниже 40% и в 2018 году составит 39%. Кажется, другие аналитики придерживаются той же точки зрения.

iphone_gm1

Кэти Хьюберти из Morgan Stanley считает, что маржа упадет в связи с тем, что спрос на iPhone 7 превзошел ожидания. Компании придется расширить производство, что приведет к увеличению расходов.

Стивен Миланович и Бенджамин Уилсон из UBS считают, что производство смартфонов с большими экранами увеличивает расходы, но при этом Apple не может увеличить стоимость. Более того, они считают, что в будущем разница в цене между смартфонами с экранами разного размера должна сократиться. Стоимость модели с приставкой «Plus» должна приблизиться к стоимости обычной модели.

Помимо прочего, аналитики напоминают, что у нас недостаточно информации о затратах компании Apple на гарантийный ремонт iPhone. Как только эта информация станет доступной, она повлияет на подсчет маржинальности. Совсем недавно компания запустила сразу две ремонтных программы для iPhone 6s и iPhone 6 Plus. Они не окажут большого влияния, но в будущем могут всплыть новые проблемы.

Стоит отметить, что многие производители смартфонов могут только мечтать о 39% маржи, и iPhone остается самым прибыльным смартфоном.

Кто покупал iPhone 7 в первый месяц продаж

Apple Store

Что поменял выход iPhone 7 и iPhone 7 Plus для нас, для компании Apple, для рынка и для пользователей Android? Ответы на все эти вопросы есть у исследовательской компании Consumer Intelligence Research Partners. На основе их данных можно сказать, что первый месяц продаж новых смартфонов прошел хуже, чем два года назад стартовали iPhone 6 и iPhone 6 Plus.

В первый месяц продаж iPhone 7 и iPhone 7 Plus на них пришелся 71 процент проданных смартфонов Apple. Это немного больше, чем год назад смогли показать iPhone 6s и iPhone 6s Plus. Однако в 2014 году на запуске iPhone 6 и iPhone 6 Plus новинки смогли забрать 81 процент продаж. Этот успех можно было объяснить серьезными изменениями в смартфонах.

Интересно отметить, что в этом году выход новых смартфонов от Apple привлек больше пользователей Android, чем два года назад. Тогда среди тех, кто отправился в магазин за новым iPhone, 12 процентов приходилось на пользователей Android. В этом году среди покупателей iPhone 7 и iPhone 7 Plus удалось насчитать 17 процентов бывших владельцев Android. Увы, это меньше, чем в прошлом году.

Вы можете посмотреть и другие данные, представленные исследовательской компанией в виде графиков.

iphone7_start1

iPhone 7 назвали самым продаваемым смартфоном

iphone_7_7_0

Флагманский iPhone 7 был назван самым продаваемым смартфоном по итогам третьего финансового квартала, сместив с этой позиции прошлогодний iPhone 6s. Столь лестный титул «яблочной» новинке присудили аналитики Kantar Worldpanel Comtech.

Несмотря на растущую популярность устройств под управлением Android, «семерке» удалось добиться доли в 15% от общего объема продаж в Великобритании и 17% в Соединенных Штатах.

«Смартфоны оказали непосредственное влияние на американский рынок, менее чем за два месяца достигнув столь впечатляющих результатов», — заявила Лорен Генвер, директор отдела потребительских исследований Kantar Worldpanel Comtech.

Высокий спрос на iPhone 7 обеспечил и закономерное распространение iOS, приведя ту к доле в 34%. Рассуждать об увеличении общемировых показателей, тем не менее, пока слишком рано, подвели итог аналитики. Не исключено, впрочем, что улучшения ситуации можно ждать уже этой зимой.

Российские покупатели предпочли iPhone 7 вместо iPhone 7 Plus

iPhone 7 Plus

Несмотря на непростую экономическую ситуацию в стране, новые iPhone все равно расходятся среди российских покупателей как горячие пирожки. Как пишет газета «Ведомости», только в сентябре 2016 года в России было продано почти 58 тысяч новых моделей смартфонов от Apple.

Издание ссылается на материалы компании — партнера нескольких ритейлеров, то есть учитывает только продажи с помощью официальных каналов. Напомним, iPhone 7 и iPhone 7 Plus стали доступны у авторизованных реселлеров с 23 сентября. Главным хитом стал iPhone 7 — его приобрели 54 400 покупателей, тогда как у iPhone 7 Plus результаты гораздо менее впечатляющие: всего 3 500 экземпляров.

Примечательно, что всего за восемь дней продаж новые iPhone заняли почти четверть общих продаж Apple в России за месяц, а iPhone 7 поднялся на пятое место на российском рынке смартфонов. Самой продаваемой модификацией смартфона стала версия со 128 ГБ встроенной памяти.

Как сообщают представители ритейлеров, в том числе re:Store, продажи iPhone 7 в среднем в 2-3 раза выше, чем iPhone 6s за аналогичный период прошлого года. Правда, iPhone 5s по динамике продаж ему обойти все же не удалось.

Учитывая, что, по статистике, на «сером» рынке продается в 1,5-2 раза больше смартфонов, реальное количество iPhone 7 и iPhone 7 Plus в России уже в сентябре перевалило за 100 тысяч устройств.

Получит ли iPhone SE обновленную версию?

iPhone SE

Выпущенный в 2013 году iPhone 5C не снискал большого успеха среди покупателей, чего не скажешь об iPhone SE, ставшем настоящим хитом среди тех, кто не может позволить себе флагманскую модель. Похоже, этот успех начал беспокоить руководство Apple, которое опасается сокращения объема чистой прибыли из-за того, что многие люди предпочитают бюджетные модели.

Как удалось выяснить известному аналитику Минг-Чи Куо, в настоящий момент в стане поставщиков компонентов нет никаких признаков, указывающих на то, что в следующем году Apple выпустит обновленную версию iPhone SE. И аналитик считает, что для этого имеются вполне логичные основания.

Дело в том, что чистая прибыль, получаемая с продаж iPhone 7 и 7 Plus, заметно выше, чем та, которую извлекает Apple от реализации модели SE, обладающей максимально низким ценником. Таким образом, так называемая каннибализация может в таком случае сыграть с Купертино злую шутку и обернуться сокращением реальных доходов.