Apple сравнила iPhone 7 с профессиональной камерой

img_1268

Камера нового iPhone 7 настолько хороша, что записанные с ее помощью видеоролики вполне могут сойти за кадры из художественного кинофильма. Об этом заявила сама Apple в своей новой рекламе под названием Romeo and Juliet. Будьте уверены, усомниться в высоком качестве снятого вам не удастся при всем желании.

Сюжет короткометражки, демонстрирующей недюжинный потенциал флагманского смартфона, построен вокруг тщательно срежиссированной театральной пьесы. Постановка, хоть и отличается от оригинальной возрастом актеров и декорациями, не менее глубока и трогательна, чтобы запечатлеть ее на видео и показать как можно большему числу зрителей.

В роли оператора при этом выступает не заправский профессионал, а впечатленный родитель одного из актеров, наблюдающий за происходящим из зрительного зала. Впрочем, ясным это становится только за пару секунд до конца, когда кадр меняется и раскрывает главную тайну видеоролика. «С iPhone 7 ваши фильмы выглядят как настоящие», — гласит ролик.

Не слишком ли возгордилась Apple, сравнивая камеру iPhone 7, пусть и косвенно, с профессиональной видеотехникой? Пожалуй, толика высокомерия тут присутствует. Но ведь вы и сами знаете, насколько шедевральные работы выходят из-под руки настоящих мастеров, задействовавших один только смартфон.

Так сколько же Apple потратила на рекламу?

Реклама Apple

В этом году компания Apple впервые отказалась раскрывать информацию о расходах на рекламу и продвижение собственных продуктов. По каким причинам — до сих пор оставалось непонятно. Оказалось, компания решила скрыть факт более агрессивной политики продвижения продуктов с помощью рекламы на ТВ и других каналов.

Пролить свет на ситуацию взялись в аналитической компании Pathmatics, пишет Business Insider. Они изучили, сколько потратили на рекламу по цифровым каналам в США Apple и Samsung в период с 30 ноября 2015 года по 30 ноября 2016 года. Если для южнокорейского гиганта этот показатель едва превышает 80 миллионов долларов, то Apple приблизилась к отметке в 100 миллионов долларов.

Реклама Apple

Самое интересное, что если убрать из диаграммы расходы Samsung на продвижение бытовой техники и других устройств, которые не конкурируют с iPhone, iPad и Mac, ее показатель упадет до 32 миллионов долларов. В сравнении с этим Apple тратит на рекламу в США почти в три раза больше своего конкурента.

Эксперты не учитывают такие каналы, как реклама в результатах поиска и социальных сетях, но даже этого достаточно, чтобы понять общую картину. Кстати, 22 миллиона долларов Apple потратила на продвижение за один только октябрь 2016 года.

Что думает создатель Think Different о новой рекламе Apple?

Think Different

Недавно Apple выпустила рекламный ролик, который совсем не похож на предыдущие творения о том, как «гении» из Apple Store консультировали покупателей повсюду, или о том, как Тэйлор Свифт упала с беговой дорожки под любимую музыку. Работа под названием «Лампочки» явно была сделана с прицелом на то, чтобы попасть в историю и занять достойное место рядом с «1984» и «Думай иначе». О том, удалось ли Apple этого добиться, поразмышлял Кен Сегалл — создатель, пожалуй, самой успешной рекламной кампании Стива Джобса.

В 1997 году Сегалл пришел в рекламное агентство Chiat Day в качестве креативного директора и уже несколько месяцев спустя помогал вернувшемуся в Apple Джобсу разрабатывать рекламную стратегию, в которой будут рекламироваться не новые продукты, а уникальный дух и особая миссия купертиновской компании. В итоге родилась Think Different — рекламная кампания, которая вернула потребителям и, самое главное, сотрудникам веру в то, что самое лучшее у Apple еще впереди.

Недавно в своем блоге Кен поразмышлял о новой рекламе Apple и признал, что ролик «Лампочки», посвященный новому MacBook Pro, является «одной из лучших реклам, которые Apple когда-либо делала». Монтажный прием, в котором краткая сводка научных достижений человечества зарифмована с изображениями взрывающихся лампочек, символизирующих идеи, по мнению Сегалла, «является самым старым трюком в учебнике по рекламе». Но в то же время создателям удалось удачно использовать знакомый прием в ролике, который «очень красиво построен, имеет очень энергичное начало и четко передает главную идею. А состоит она в следующем: идеи обладают потрясающей силой».

По мнению Сегалла, главное отличие между «Думай иначе» и «Лампочками» состоит в том, что первый ролик был призван позиционировать Apple как уникальный бренд, тогда как второй лишь продвигает новый продукт.

«Это версия Think Different для нового века, и я очень ее полюбил», подытожил легендарный рекламщик.

Сколько Apple тратит на рекламу? Большой-большой секрет!

Cook

Рекламные кампании Apple, как и ее продукты, нельзя спутать с другими. Едва ли вы встретите хоть один ролик, построенный на заунывных рассказах о гигабайтах, мегапикселях и мегагерцах. Вместо этого в Купертино предпочитают акцентировать внимание потребителей на других, более важных вещах. Например, высоком качестве съемки, дизайне и, конечно, особенностях операционной системы. Но подобная честность стоит больших денег. Настолько больших, что Apple решила не рассказывать о них вообще.

В этом году Apple Inc. впервые отказалась раскрывать информацию о расходах на рекламу и продвижение собственных продуктов. Об этом в ночь с 24 на 25 ноября пишет Business Insider со ссылкой на представителей Комиссии по ценным бумагам и биржам США. По мнению аналитиков ведомства, принятое руководством компании решение может быть связано с началом более агрессивной политики продвижения с целью наращивания клиентской аудитории.

screen-shot-2016-11-24-at-13229-pm

Расходы Apple на рекламу непрерывно росли на протяжении последних восьми лет, в прошлом году достигнув рекордной отметки в 1,8 млрд долларов. Рекламный бюджет 2015 года оказался вдвое больше, чем компания потратила годом ранее, и почти на 400% превысил показатели восьмилетней давности. Не исключено, что в этом году затраты на продвижение выросли настолько, что в Купертино решили попросту скрыть их.

5836f436dd0895411a8b472e-1400

Сама Apple объясняет такое решение желанием оптимизировать затраты на продвижение. «Расходы на рекламу возникают по мере необходимости и включаются в общие коммерческие расходы», — заявили в Apple, отметив, что данная статья расходов в среднегодовом исчислении составляет порядка 14 млрд долларов. В нее же, к слову, включена заработная плата персонала компании, которая, согласно данным, представленным самой Apple, за последний год выросла на 19%.

Apple выпустила праздничную рекламу с Франкенштейном

frank_ad

Уже несколько лет подряд к зимним праздникам в США Apple выпускает трогательную праздничную рекламу. Вы можете помнить один из лучших праздничных роликов о недопонимании. Новая реклама, может, и не настолько хороша, но обязательно вам понравится. Видео называется «Frankie’s Holiday» и главное действующее лицо в нем – Франкенштейн.

По сюжету, монстр, известный как Франкенштейн, записывает на диктофон своего iPhone 7 мелодию, которая раздается из крохотной музыкальной шкатулки. Он захотел стать частью праздника и отпраздновать его с людьми. С этой целью он взял свой iPhone и отправился к городской елке, где вызвал немало смущения своей ужасающей внешностью.

Что было дальше, лучше посмотрите сами. Apple умеет в своих рекламных видео показывать то, что очень сложно описать словами. Компания призывает зрителей открыть свое сердце для каждого. Даже Франкенштейн нуждается в теплых чувствах, которые дарят нам праздничные выходные с близкими людьми.

Drake поет песню Тейлор Свифт в новой рекламе Apple Music

drake_am_ad

Хотели бы вы видеть, как Drake поет песню Тейлор Свифт под тяжестью штанги в спортивном зале? Такое возможно только в новой рекламе Apple Music, которую компания Apple недавно опубликовала на своем официальном YouTube-канале. Ранее компания выпустила рекламное видео, в котором Тейлор Свифт наслаждалась композицией Drake. Новое видео является своего рода зеркальной копией. Скорее всего, это не последняя реклама с участием Тейлор Свифт и Drake.

Находясь в спортивном зале, музыкант Drake выбрал плей-лист для тренировки на своем смартфоне. Плей-лист называется «Pop Workout», а первая композиция в плей-листе – песня Bad Blood от Тейлор Свифт. Музыкант немного размялся в танце под зажигательную композицию, после чего подошел к штанге. Либо неверно подобранный плей-лист и искреннее желание подпевать помешало, либо вес оказался неподъемным для музыканта, но снаряд так и не поддался.

В этом видео, как и во всей рекламной кампании, Apple хотела показать, что среди 40 миллионов композиций в Apple Music обязательно найдется нужная песня для любого момента. Насколько песня Тейлор Свифт подходит для Drake и занятия спортом, судите сами. Drake считает, что в самый раз.

Реклама нового MacBook Pro – не такая, как все

bulbs-macbook-pro

Мне очень нравится реклама продуктов от Apple. Как правило, в своих видео компания показывает короткие моменты из жизни, которые становятся краше благодаря продуктам компании. Новая реклама MacBook Pro совершенно другая, но она впечатляет. Видео называется «Bulbs», оно недавно появилось на официальном канале YouTube.

Видео рассказывает нам о том, как идеи двигают мир вперед. Прекрасно показано, о каких идеях идет речь. На ролике показаны значимые изобретения, такие как огонь, поезда, телевидение и мобильная связь. Параллельно с этим огромное количество лампочек, составленных в ряд, поочередно взрываются, символизируя постоянно появляющиеся идеи в головах людей.

В конце ролика появляется его главная звезда, новый MacBook Pro, который назван инструментом для реализации всех идей. С этим даже сложно поспорить. Сегодня нам невозможно обойтись без компьютера для всего, что мы задумали. Лучшим компьютером для работы и творчества остается MacBook Pro.

Громкие динамики iPhone 7 в новой рекламе

iphone7_dive

Не устаю повторять, что люблю рекламу продуктов от Apple и любую другую рекламу, сделанную со вкусом. На официальном YouTube-канале компании Apple появилось новое рекламное видео, посвященное iPhone 7. На этот раз компания акцентирует внимание на стереодинамиках их нового смартфона, но в очередной раз указывает на то, что смартфон защищен от попадания воды.

Минутный ролик под названием «Dive» — это краткая история одного прыжка в воду. Наверняка он вам понравится. Все действие происходит под звуки композиции La Virgen de la Macarena в исполнении Артуро Сандовала. Именно эта мелодия раздается из громких динамиков iPhone 7.

Самые зоркие читатели заметят, что когда владелец iPhone открывает Центр управления, на экране отображена информация о подключенных наушниках AirPods. Эти наушники еще не вышли, и их выпуск был отложен. Благо iPhone 7 и без наушников отлично играет музыку.