Apple усовершенствовала рекламу в App Store

В прошлом году в App Store произошло серьезное нововведение, которое изменило поиск по приложениям. Разработчики получили возможность рекламировать свои приложения, и хотя во многих странах рекламы в App Store нет, она получила широкое распространение в США, поэтому Apple постоянно работает над данной функцией.

С последним обновлением рекламной программы Apple упростила работу разработчикам, пишет 9to5Mac. Последним теперь достаточно выбрать, какое приложение они хотят рекламировать, размер бюджета и количество денег, которое они готовы заплатить за одну установку. Для «базового» плана максимальный бюджет ограничен 5000 долларов — предполагается, что он предусмотрен больше для мелких разработчиков, нежели крупных компаний.

Прежний способ создания рекламной кампании Apple тоже оставила, однако новый путь гораздо удобнее и позволяет наглядно оценить возможности продвижения приложения. Несмотря на то, что многие сторонние сервисы позволяют покупать установки приложений за деньги, преимуществом Apple является прямой доступ к объемам данных App Store, которые помогают сделать кампанию наиболее эффективной.

Search Ads работают в США, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Суть поисковой рекламы в том, что когда пользователь ищет то или иное приложение, ему сперва предлагается то, что разработчики сами продвигают за деньги. При этом если он уже загрузил рекламируемое приложение, баннер ему показываться не будет.

#Видео: Как Apple высмеивала своих конкурентов 20 лет назад

Снисхождение — самая распространенная реакция поклонников Apple на пародийные видеоролики, которые конкуренты компании снимают, чтобы самоутвердиться за ее счет. Однако не все знают, что были времена, когда в Купертино тоже не брезговали подобными методами борьбы за господство на рынке и публично высмеивали своих оппонентов.

Бывший сотрудник Apple Дейв Гарр опубликовал на своем YouTube-канале подборку пародийных видеороликов, бросающих вызов оппонентам компании. Все три видео были отсняты в середине 90-х годов прошлого века, когда до легендарного возвращения Стива Джобса на пост генерального директора Apple Computer оставалось долгих три года.

Каждая пародия полна игривых отсылок к известным событиям, многие из которых сегодня принято называть историческими. Например, первое видео отсылает нас к эпохе, когда Apple позволяла партнерам выпускать клоны фирменных компьютеров. Другое — высмеивает запутанность интерфейса Windows 95, выглядящего устаревшим на фоне Macintosh.

Для желающих узнать о практике лицензирования, начавшейся при тогдашнем CEO Apple Майкле Шпиндлере, рекомендуем посмотреть третье видео из сегодняшнего списка. Более детально события тех лет, укрепившее компанию на рынке персональных компьютеров, описано в биографическом очерке Уолтера Айзексона «Стив Джобс».

Поделись своими AirPods: рождественский балет от Apple

Уж чем-чем, а трогательными рождественскими историями Apple нас радовать умеет. Этот год не стал исключением, и компания поделилась новым роликом с новой душещипательной историей.

Одинокая девушка, которую, кажется, не радует даже новенький iPhone X, гуляет по зимней улице. И когда в ее AirPods зазвучал сладкий голос Сэма Смита, героиня немедленно принялась танцевать прямо на улице.

Внезапно в ее поле зрения появляется симпатичный молодой человек, и девушка сразу понимает: это любовь с первого взгляда. Как мы об этом догадались? А вы бы первому встречному вставили в ухо такой интимный аксессуар, как беспроводной наушник.

В общем, вместо чтения пересказа лучше самостоятельно посмотреть ролик и насладиться креативом Apple. Ну и пора уже отправляться в магазины и начать закупаться перед новогодними праздниками.

Apple ответила на критику Microsoft роликом о возможностях iPad Pro

Видимо, не желая оставлять едкий комментарий Сатьи Наделлы о несовершенстве iPad без ответа, Apple выпустила рекламный видеоролик, в котором наглядно продемонстрировала основные преимущества своих профессиональных планшетов перед стандартными лэптопами.

Впервые в основу рекламного ролика Apple легла новая iOS 11, которая — надо отдать компании должное — максимально дополняет сходство iPad с MacBook.


Главная героиня видео — девочка, которая на протяжении всего действия не расстается с 10,5-дюймовым iPad Pro. Она использует устройство по максимуму, набирая текст в Word, общаясь с друзьями посредством Face Time, фотографируя и рисуя вне зависимости от места своего пребывания.

Если приглядеться, по ходу ролика можно заметить демонстрацию таких функций, как аннотации к скриншотам, интерфейс Drag-n-Drop и обновленная Dock-панель.

Концовка ролика получилась особенно удачной. Наша героиня, уже вернувшись домой, лежит прямо на траве во дворе своего дома, когда ее замечает соседка. Она спрашивает девочку, что та делает со своим компьютером, на что получает полный недоумения ответ: «Что за компьютер?».

Samsung рекламирует безрамочные смартфоны в преддверии выхода iPhone X

Желая в очередной раз подчеркнуть совершенство собственной продукции, а заодно и уколоть Apple в преддверии выхода iPhone X, Samsung выпустила 30-секундный ролик, воздающий оды Galaxy S8 и Note 8. В отличие от подавляющего большинства рекламных видео южнокорейской компании, это является весьма грубой нарезкой из высказываний англоязычных видеоблогеров, похваливших дисплеи флагманских смартфонов Samsung.

Даже не смотря ролик, несложно догадаться, что Samsung постаралась отобрать самые сочные и яркие высказывания обозревателей.

«Многие телефоны обвиняют в копировании друг друга, — говорит Маркус Браунли, ведущий YouTube-канала MKBHD. — Но этот действительно выделяется на общем фоне».

«Это самый красивый экран из тех, что когда-либо устанавливались в смартфоны», — восхищается Льюис с канала Unbox Therapy.

Удастся ли таким образом Samsung убедить поклонников iOS отказаться от покупки iPhone X в пользу Galaxy S8? Скорее всего, нет. Рекламируя безрамочный дисплей фирменных смартфонов, у корейцев куда больше шансов переманить на свою сторону владельцев новых Google Pixel, которые вынуждены терпеть одну проблему за другой.

Как работает новый портретный режим в iPhone 8 Plus и iPhone X

Мы больше не сомневаемся в выдающихся возможностях камеры iPhone 8 Plus. iPhone X, несомненно, будет снимать не хуже. Одной из примечательных функций, которой наделили камеры этих смартфонов, является режим Portrait Lighting. Портретные фото, снятые в этом режиме, выглядят просто потрясающе, а главное – их очень просто редактировать. Этому Apple посвятила два новых видео.

Первое видео всего за 40 секунд объясняет, как снимать фотографии в портретном режиме с выбранным эффектом. Все благодаря красочным примерам и лаконичному тексту.

Второе видео за то же время демонстрирует возможности редактирования портретных фотографий. В нем все те же эффекты Portrait Lighting. Разница в том, что их применяют уже после съемки фото.

Создатель Think Different раскритиковал Apple за iPhone X

Новый iPhone X — это не слишком умелая попытка Apple «выехать» за счет уже накопленного авторитета, считает Кен Сегалл, маркетолог и автор знаменитой рекламной кампании Think Different. В противном случае, уверен он, называть предстоящий флагман по-настоящему «полноэкранным» было не только неуместно, но и недобросовестно по отношению к клиентам.

«Рекламные кампании Apple всегда отличались креативностью и веселостью, но в то же время были достаточно точными, — говорит Сегалл. — Это то, благодаря чему компания оставалась «золотым стандартом» в маркетинге, и то, что заставило меня переживать, когда я увидел, как современная Apple заигрывает со словами, чтобы продать продукт».

По словам Сегалла, все заявления Apple о полноэкранном дизайне ее нового iPhone абсолютно беспочвенны и противоречат принципам добросовестной рекламы. Заголовок «It’s all screen», которым Apple приветствует клиентов на официальной странице iPhone X, — попросту недопустим, уверен маркетолог, поскольку не отражает реального положения вещей.

«Вы можете увидеть своими глазами, что дисплей занимает далеко не всю фронтальную часть iPhone X, — сетует Кен. — По краям дисплея iPhone X присутствует вполне различимый кант, которого, например, нет у Galaxy S8. И, конечно, та самая выемка [в верхней части], ставшая предметом недовольства множества критиков».

Но самое главное, продолжает Сегалл, что Apple не только не стесняется этого, но даже подчеркивает. По его мнению, крайне бессовестно называть свое детище «полноэкранным», акцентируя внимание потребителей, заходящих на официальной сайт компании, на фронтальной выемке.

Справедливости ради отметим, что локализаторы русскоязычной версии сайта Apple обошлись с противоречивым заголовком «It’s all screen» несколько элегантнее, переведя его как «И только дисплей».

Apple показала все возможности «Портретного освещения» в iPhone 8 Plus

На минувших выходных Apple выпустила новый рекламный ролик, демонстрирующий все возможности функции «Портретное освещение» в iPhone 8 Plus.

В ролике под названием «Ее портреты» снялась участница музыкальной группы The Shacks. Пока она прогуливается по улице, эффекты вокруг нее меняются в соответствии с режимами «Портретного освещения». Последний включает в себя несколько стилей, которые можно применять к фотографиям. «Студийное освещение», например, освещает лицо объекта, а «контурное освещение» сопоставляет блики и тени, чтобы подчеркнуть детали лица человека на портрете. Режим «ступенчатый свет» размещает лицо на плоском черном фоне — именно на нем сделан акцент в рекламе.

В отличие от фильтров в том же Instagram, в данном случае изменение изображения получается в результате аппаратной обработки в реальном времени и системной установки из двух камер. Пока функция «Портретное освещение» находится на стадии тестирования, но в Сети уже появляются снимки пользователей с новыми стилями.

Apple показала преимущества нового App Store из iOS 11 в четырех видео

Одним из самых значимых нововведений в iOS 11 стал обновленный магазин приложений App Store. В нем изменился не только пользовательский интерфейс. Изменилась сама концепция отношения Apple к приложениям и тому, как их следует предлагать пользователям iPhone и iPad. Для всех, кто привык к старому и скучному App Store, Apple опубликовала четыре новых видео об обновленном магазине.

Новый App Store – это больше не список приложений с возможностью поиска. Теперь витрина магазина включает в себя подборки приложений, созданные кураторами, и полезные статьи на виртуальных витринах. Каждый день магазин готов предложить вам лучшее из своего ассортимента, а значит вам больше не придется искать.

Именно этим новым возможностям App Store и посвящено первое видео. Три других скорее не о самом магазине, а о тех приятных эмоциях и впечатлениях, которые нам может дать предложенный в нем товар.

Как Apple разозлила рекламщиков обновлением Safari

Недавно Apple сообщила о своих планах выпустить обновленную версию браузера Safari, в которой будет присутствовать функция под названием «Интеллектуальное предотвращение отслеживания». За счет блокирования доступа рекламных сетей к файлам куки это позволит защитить пользователей от нежелательного слежения со стороны таких сетей. Разумеется, это не могло не вызвать негодования среди рекламщиков.

В своем открытом письме шесть рекламных ассоциаций заявили, что действия Apple подрывают сложившуюся экономическую модель Интернета. По их словам, это ударит по карману разработчиков онлайн-продуктов, которые зарабатывают на рекламных поступлениях.

В то же время Apple, идя на такой шаг, руководствуется не столько желанием насолить рекламщикам, сколько стремлением защитить своих пользователей. Ведь если после того, как человек один раз поискал какой-нибудь предмет в поисковой системе, а затем в течение нескольких дней на всех открываемых сайтах видит рекламу товаров данной категории, это подрывает его доверие к браузеру и вселяет опасение, что за ним непрерывно следят.

Устанавливая браузер, пользователь не давал разрешение на обработку конфиденциального содержимого куки и использование его в рекламных целях. Поэтому Apple считает свои действия законными, обоснованными и направленными на улучшение пользовательского опыта. А онлайн-рекламщикам, видимо, пора искать новые источники заработка.