Почему ребрендинг Apple Store так важен для Apple

Apple

Ребрендинг – отнюдь не новое слово для компании Apple, успевшей на своем веку неоднократно поменять название не только выпускаемых продуктов, но даже собственное имя и логотип. Такого рода решения, хоть и нечастые, имели за собой довольно обширный перечень доводов, не позволяющих компании и дальше использовать то или иное обозначение. Так было с приставкой “Computer” в названии бренда и так было с OS X, не сочетавшейся со стилистической канвой остальных ОС. Но почему это случилось с Apple Store?

Ни для кого не секрет, что в последнее время розничные магазины теряют былую популярность у потребителей. Им на смену приходят более лояльные интернет-гипермаркеты, позволяющие заказать понравившийся товар всего в несколько кликов и сэкономить проведенное в очереди время. На руку интернет-вендорам играет и законодательство многих стран, предлагающих дистанционным покупателям особые условия возврата и гарантийного обслуживания. Едва ли в Купертино, меняя название фирменной сети, пытались хоть как-то угнаться за остальными. Иные мотивы двигали руководством компании.

Смена наименования Apple Store, концепция которых существует без изменений вот уже на протяжении многих лет, призвана подчеркнуть принципиальное отличие розницы компании от магазинов ее конкурентов. Обращаясь в Apple Store, вы имеете возможность пообщаться с официальными представителями корпорации, которые ни за что не отправят вас ознакомиться с интересующей информацией на сайте. Здесь вас выслушают, подскажут и помогут абсолютно бесплатно, не ссылаясь на отсутствие полномочий или обеденный перерыв у старшего смены.

В Apple Store вы не встретите хамства и непрофессионализма. В Apple Store починят ваш iPhone или Mac. Здесь же вы сможете обменять товар на новый с минимальной доплатой и без лишних вопросов. Apple Store – это больше, чем магазин. Это источник вдохновения и достопримечательность, руководство которой не откажет вам в желании потрогать выставочные экспонаты, а, напротив, предложит опробовать последние новинки здесь и сейчас. В Apple Store вас ждут новые впечатления, эстетическое удовольствие и ментальный контакт с самим Стивом Джобсом. Кажется, ребрендинг Apple Store напрашивался уже давно.

По материалам Forbes

Apple отказывается от Apple Store

5th Avenue

Несмотря на то, что с приходом Тима Кука идеалы компании Apple подверглись некоторым преобразованиям, кардинальной смены курса до настоящего момента не наблюдалось. Максимально допустимый предел, на который, по мнению многих, был готов пойти действующий CEO, ограничивался выпуском фаблета и стилуса для iPad Pro. Покушаться же на святая святых вроде Apple Store Тим Кук ранее не решался. Ранее.

Об изменениях в принципах продвижения розничных магазинов Apple сообщили журналисты издания MacRumors со ссылкой на официальный сайт компании. Отныне все торговые павильоны, именуемые прежде Apple Store, лишились концептуального указания на вид деятельности, сохранив за собой лишь название бренда. Выражаясь языком более понятным, о фирменных «магазинах» теперь придется забыть, поскольку каждый из них теперь носит название просто “Apple”.

Apple The Grove

Во избежание путаницы в определении магазинов в Купертино решили использовать добавочный постфикс по названию улицы, на которой и располагается конкретный павильон. В качестве примера вступающих в силу изменений предлагаем вам оценить лос-анджелесский Apple Store на Grove Drive, получивший обновленный титул “Apple The Grove”. О постепенном отказе компании от уточняющего “Store” стало известно еще на прошлой неделе, когда в Сети появились предположения о предстоящем ребрендинге. Тогда, как и следовало ожидать, подобные намеки самих сотрудников не были восприняты должны образом.

Двоякое ощущение, не правда ли?

О чем говорит дефицит Apple Watch первого поколения?

Apple Watch

Любой, кто помнит эпоху советских очередей и всеобщего дефицита, без доли сомнения скажет вам, что пустые прилавки не сулят потребителю ничего хорошего. Такого рода восприятие стало следствием адаптации к изъянам плановой экономики, к которой компания из Купертино, к счастью, не имеет ни малейшего отношения. Негласное правило капиталистов гласит, что стабильный недостаток определенного товара практически всегда является гарантией скорого выхода новой модели.

Об истощении запасов Apple Watch первого поколения сообщили журналисты 9To5Mac со ссылкой на отдельные представительства фирменного интернет-магазина Apple и американских ритейлеров. По собственному заявлению коллег, возникший из ниоткуда дефицит может являться прямым доказательством скорого обновления модельного ряда. Ожидаемый релиз новых часов состоится на сентябрьской презентации, в ходе которой компания собирается представить столь противоречивый iPhone 7.

Сообщается, что сокращение поставок коснулось как 38-, так и 42-мм моделей Apple Watch Sport. Ориентировочные сроки доставки базовых модификаций часов увеличились до 4-6 недель против 1-3 дней ранее. Кроме того, из ассортимента многих магазинов на территории США исчезли Apple Watch в корпусе из нержавеющей стали, а также в исполнении “Hermes”. Сведения о возобновлении поставок к настоящему моменту отсутствуют. Вероятные сроки превышают месяц ожидания.

P. S. Релиз без утечек? Как-то слишком нетипично.

Потребители все реже предпочитают новые iPhone старым

iPhone 6s

Снижение спроса на iPhone в предыдущем квартале оказалось никак не связано с отсутствием инноваций и пресыщением рынка, сообщает издание Business Insider со ссылкой на аналитиков финансовой группы Citi. По данным журналистов, ниспадающая популярность новых смартфонов от Apple стала следствием увеличения цикла их использования. При этом, если еще в прошлом году среднестатистический владелец iPhone пользовался своим устройством не более двух лет, к 2018 году данный показатель рискует увеличиться до трех.

Спрогнозированная ситуация была основана на данных продаж iPhone, полученных специалистами от местных ритейлеров. По словам представителей розничных сетей, выступивших в роли источника информации, в последнее время потребители стараются все реже менять собственные смартфоны на новые. Причиной тому может быть так называемый «иммунитет» к новизне или, что не менее вероятно, совсем незначительная разница в производительности и функциональности между поколениями.

Полагать, однако, что в Купертино искренне удивились таким результатам, было бы весьма наивно. По некоторым данным, аналитики корпорации заранее предвидели подобный сценарий развития, а потому приняли решение перейти на трехлетний цикл обновления своих смартфонов. Предстоящий iPhone 7, который многие уже успели окрестить одним из самых провальных обновлений линейки, может стать прямым подтверждением не только развернувшейся на рынке ситуации, но и желания компании уделить еще больше внимания развитию сервисов и услуг.

В России наблюдается повышенный спрос на iPhone

iPhone

Все, что нас не убивает, делает нас сильнее, подумали россияне и, несмотря на ужасающие цены на электронику, ринулись всем скопом за смартфонами компании Apple. Об увеличении количества продаж iPhone на отечественном рынке сообщили нашей редакции в ГК «Связной». Согласно официальным данным, с января текущего года спрос на «яблочные» смартфоны вырос на 76% в количественном и на 84% в денежном выражении по сравнению с показателями прошлого года.

Рост доли iPhone на российском рынке, уверены ритейлеры, является прямым следствием существенно расширившегося модельного ряда. В настоящее время компания Apple предлагает потребителям 6 видов смартфонов с ценником от 20 тысяч рублей и диагональю от 4-х дюймов. При этом немалую роль в популяризации всей линейки сыграл «бюджетный» iPhone SE, который всего за один квартал успел доказать свою состоятельность.

Любопытно также, что в не меньшей степени потребители интересуются и снятым с производства iPhone 5s. По словам представителей «ВымпелКома», флагман 2013 модельного года пользуется большой популярностью во многом благодаря низкому ценнику и компактным размерам. Потребителей не смущает не самое новое «железо» и существенно «просевшая» по сравнению с более новыми смартфонами производительность. По итогам мая iPhone 5s разошелся общим тиражом более 110 тысяч экземпляров.

Вторым по популярности iPhone является модель с индексом «6». Если верить данным ритейлеров, смартфоном заинтересовались порядка 20 тысяч покупателей. При этом значительная доля продаж пришлась именно на так называемые «восстановленные» устройства. Основным доводом в пользу покупки смартфона с пометкой «как новый» для россиян сыграл фактор цены, годовая гарантия и лояльные условия кредитования.

Apple «сливает» оригинальный MacBook Pro?

MacBook Pro

Проявляющийся в ритейле дефицит товара говорит либо о его высокой популярности среди потребителей, либо о скором выходе новой модели. В отношении же MacBook Pro без дисплея Retina подобные сценарии являются абсолютно неприменимыми. Гораздо более вероятным выглядит закономерный и вполне логичный отказ компании от дальнейшего производства с последующей переориентацией на устройства исключительно нового поколения.

О сокращении объемов поставок MacBook Pro со встроенным дисководом и без дисплея высокой четкости сообщили коллеги из издания Ai. По их заявлению, несмотря на неравномерное проявление дефицита, фирменная розница компании Apple в ряде стран испытывает острый недостаток в лэптопах прошлого поколения. При этом остальные модели, включая MacBook Air обеих модификаций, по-прежнему доступны для покупки в Apple Store по всему миру.

Наблюдения журналистов также подтверждаются низкой заинтересованностью самой компании в продвижении оригинальных MacBook Pro. На сайте официального интернет-магазина упоминание о модели, в отличие от ее более продвинутых «собратьев», располагается в самом низу страницы. Кроме того, если верить источникам Ai, в Купертино начали сворачивание производства отдельных компонентов MacBook Pro еще весной этого года.

Именно по этой причине ремонт профессиональных лэптопов предыдущего поколения на данный момент является нецелесообразным. А столкнувшиеся с необходимостью гарантийного обслуживания пользователи в ближайшем будущем смогут получить новенький MacBook Pro с дисплеем Retina. Так это или нет, узнаем совсем скоро. Тем более что в компании, по слухам, готовятся кардинальным образом обновить собственные лэптопы.

Apple подарит российским студентам наушники Beats

Apple подарит российским студентам наушники Beats

Каждое лето компания Apple проводит акцию Back to School, помогая американским студентам подготовиться к новому учебному году и обзавестись новыми гаджетами. В этом году акция начала действовать в России, и у наших соотечественников появилась возможность получить приятные подарки.

Так, если приобрести в онлайн-магазине Apple или у авторизованного реселлера компании компьютеры iMac, MacBook, MacBook Pro, MacBook Air или Mac Pro, то вы можете рассчитывать на бесплатные беспроводные наушники Beats Solo2. Покупатели iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s, iPhone 6s Plus или iPad Pro могут либо бесплатно получить наушники Powerbeats2, либо Beats Solo2 по цене 8 000 рублей (розничная цена товара составляет 15 990 рублей).

school

На восстановленные товары условия акции не распространяются, а участие в ней могут принять только следующие представители сферы образования:

  • студенты очного или заочного отделения, учащиеся в высшем или среднем специальном учебном заведении либо зачисленные в него;
  • учителя, преподаватели и лекторы, которые работают в учебном заведении и приобретают продукты, участвующие в акции, для использования в личных, учебных и/или исследовательских целях;
  • родители, которые приобретают товар для своего ребенка, учащегося в высшем или среднем специальном учебном заведении либо зачисленного в него.

Более подробно с условиями акции можно ознакомиться на ее официальной странице. А вас заинтересовало это сезонное предложение от Apple? Будет приятно, если поделитесь своими мнениями в комментариях.

Что известно ритейлерам об Apple Watch 2?

Apple Watch

Если вы после долгих споров с собой все-таки решили заиметь Apple Watch, настоятельно рекомендуем вам повременить с покупкой по крайней мере еще неделю. Причина тому довольно проста и очевидна – «умные» часы второго поколения могут быть ближе, чем мы с вами думали.

На скорый релиз носимого гаджета намекают американские ритейлеры, в срочном порядке объявившие грандиозную распродажу Apple Watch всех мастей. Первой, кто сбросил ценник на «яблочные» часы первого поколения, стала сеть гипермаркетов Best Buy. Там каждую из модификаций можно приобрести с невероятной скидкой. Например, модель в исполнении из нержавеющей стали сейчас оценивается в 349 долларов против стандартных 549.

При этом стоимость версии Sport упала совсем незначительно, как, например, в Walmart, либо осталась неизменной. Подобные странности в ценообразовании могут намекать на желание Apple сохранить в продаже базовую модификацию, заменив лишь старшие модели часов. Намерения компании подтверждаются избранной ранее политикой реализации iPhone и iPad предыдущих поколений. Релиз Apple Watch 2 может состояться в ходе конференции WWDC 2016, которая пройдет с 13 по 17 июня.

Удивительное в дизайне нового Apple Store в Сан-Франциско

Apple Store

Apple всегда славилась своей педантичностью и предельным вниманием даже к мельчайшим деталям. Как нельзя лучше принципиальность компании из Купертино демонстрирует фирменная сеть магазинов, представляющая собой уникальнейший образчик высоты дизайнерской мысли и клиентоориентированности. Так и новый Apple Store, открывшийся совсем недавно в Сан-Франциско, явно не собирается быть исключением из правил.

Замышлявшийся как проект самого совершенного розничного магазина, Apple Store нового поколения потребовал немало усилий со стороны дизайнеров, проектировщиков, архитекторов и руководства компании. Чего только стоят гигантские LED-панели, «зеленая» зона и величественные стеклянные двери, превосходящие по своему размаху даже легендарный магазин на Пятой авеню.

Из менее заметного стоит выделить граничащий с абсурдом перфекционизм, напоминающий в большей степени патологию. Взгляните на идеально ровные стыки магазинной плитки, продолжающие «пазл» уличных плит – как просто и вместе с тем невероятно. Правда, отвечавший за совмещение деталей архитектор с нами едва ли согласится:

Apple Store 1

«Когда занимаешься чем-то подобным, против тебя играет миллион и одна неизвестная вроде городских коммуникаций, систем водоснабжения и канализации и прочих архитектурных элементов. Вы не можете предсказать всего того, что может произойти во время строительства. Вы можете заплатить огромные деньги, но и это не является гарантией идеального результата».

А вот еще один момент, добавляющий плюсик в карму проектировщикам, предельно органично вписавших высокотехнологичный Apple Store в структуру городского даунтауна:

Apple Store 2

Даже расположившиеся внутри магазина столы идут параллельно уличным тротуарам:

Apple Store 3

А стыки витрин идеально подогнаны под стыки стенных панелей:

Apple Store 4

Несмотря на видимую несовместимость, подпорченную неудачным расположением фотографа, линии предельно точны и буквально продолжают друг друга:

Apple Store 5

И вот еще:

Apple Store 6

Бред, скажете? Но ведь из таких мелочей и выстраивается так называемая «магия» Apple.

Новый Thunderbolt Display 5K может быть ближе, чем вы думали

Thunderbolt Display

Неожиданно иссякнувшие запасы Thunderbolt Display в розничных магазинах Apple по всей Америке и Европе могут служить доказательством скорого релиза обновленной модели. А в преддверии конференции WWDC 2016 дефицит товара только подтверждает потенциальный настрой компании обновить линейку устаревающих дисплеев. Неужели дождались и Thunderbolt Display 5K уже на подходе?

Как сообщает Macrumors со ссылкой на источники, близкие к сети ритейлеров, большая часть складских запасов 27-дюймовых Thunderbolt Display уже реализована. Что, в свою очередь, позволяет сделать вывод о возможном прекращении компанией производства фирменных дисплеев. Об этом свидетельствует давнее отсутствие устройств в британской и австралийской рознице.

По последним данным, обновленный Thunderbolt Display получит стандартное для всех устройств компании с диагональю свыше 20 дюймов разрешение 5К и несколько разъемов USB-C. Стоимость устройства, что вполне ожидаемо, останется на прежнем уровне и – без сомнения – привлечет не только поклонников бренда. При этом закономерность выводов о скором релизе Thunderbolt Display 5K, учитывая предыдущий опыт, остается весьма сомнительной.

А как считаете вы? Делитесь мнением в комментариях.