Так сколько же Apple потратила на рекламу?

Реклама Apple

В этом году компания Apple впервые отказалась раскрывать информацию о расходах на рекламу и продвижение собственных продуктов. По каким причинам — до сих пор оставалось непонятно. Оказалось, компания решила скрыть факт более агрессивной политики продвижения продуктов с помощью рекламы на ТВ и других каналов.

Пролить свет на ситуацию взялись в аналитической компании Pathmatics, пишет Business Insider. Они изучили, сколько потратили на рекламу по цифровым каналам в США Apple и Samsung в период с 30 ноября 2015 года по 30 ноября 2016 года. Если для южнокорейского гиганта этот показатель едва превышает 80 миллионов долларов, то Apple приблизилась к отметке в 100 миллионов долларов.

Реклама Apple

Самое интересное, что если убрать из диаграммы расходы Samsung на продвижение бытовой техники и других устройств, которые не конкурируют с iPhone, iPad и Mac, ее показатель упадет до 32 миллионов долларов. В сравнении с этим Apple тратит на рекламу в США почти в три раза больше своего конкурента.

Эксперты не учитывают такие каналы, как реклама в результатах поиска и социальных сетях, но даже этого достаточно, чтобы понять общую картину. Кстати, 22 миллиона долларов Apple потратила на продвижение за один только октябрь 2016 года.

Apple всерьез заинтересовалась самоуправляемым транспортом

Транспорт

Слухи о том, что Apple планирует создать собственный автомобиль, ходили еще во времена Стива Джобса, но до сих пор ничего конкретного в данном направлении мы так и не увидели. Тем не менее планы у компании на этот счет, похоже, есть.

На днях журналистам The Wall Street Journal и Financial Times удалось заполучить письмо от Стива Кеннера, директора Apple по разработке новых продуктов, адресованное директору управления по обеспечению безопасности дорожного движения США. Особенно в этом письме заинтересовала эта фраза:

Apple много инвестирует в машинное обучение и автоматизацию и осознает потенциал автоматизированных систем во многих отраслях, в том числе и на транспорте.

Представитель компании подтвердил WSJ подлинность письма. Он заявил, что компания действительно инвестирует в технологии машинного обучения, которые впоследствии можно будет применять и в транспортной индустрии. Именно поэтому Apple хочет тесно работать с дорожным ведомством США.

Письмо топ-менеджера корпорации не подтверждает, но и не опровергает планы Apple на автомобильную индустрию. На данном этапе это похоже на то, что компания хочет разрабатывать автоматизированные системы для американского транспорта. Любопытно, что незадолго до этого администрация президента США захотела регулировать разработку самоуправляемых автомобилей на новом уровне.

Кто производит лучшие роутеры?

Роутер Apple

Для одних ответ на этот вопрос очевиден, другие же судорожно мечутся по магазинам при покупке роутера. Но если к маркетологам еще есть нотки недоверия, то самим покупателям верить можно точно. Вот и J.D. Power выпустили вчера рейтинг лучших производителей роутеров по удовлетворенности покупателей.

Первое место с 876 баллами завоевала Apple — ее AirPort Express и AirPort Extreme произвели на пользователей наиболее благоприятное впечатление. На второй строчке расположилась компания ASUS с 860 баллами, тройку лидеров замыкает D-Link.

Рейтинг

Пользователи оценивали роутеры сразу по нескольким критериям. Основными оказались дальность действия сигнала и надежность, и по этим показателям устройства Apple показали себя с лучшей стороны. Также покупатели отметили их простоту настройки и восстановления подключения.

Месяц назад стало известно, что Apple прекратила разработку роутеров AirPort — новые модели данного устройства не будут выпускаться на рынок. Поэтому если решите заменить свой старенький роутер, выбирать придется из прошлых поколений. Впрочем, мой AirPort Express исправно работает уже шесть лет, и за это время было только пара «разрывов», да и те по вине провайдера.

iPhone 4 пролежал полтора года на дне озера и выжил

iPhone 4

Многие из нас до сих пор считают iPhone 4 лучшим смартфоном, который Apple когда-либо выпускала. Для своего времени он был настоящим прорывом, да и в плане дизайна сложно вообразить что-то настолько безупречное и сбалансированное. Однако выяснилось, что иногда iPhone 4 может восхищать не только своим потрясающим внешним видом, но и небывалой выносливостью.

В марте 2015 года житель штата Пенсильвания Майкл Гантрум во время зимней рыбалки случайно уронил свой любимый смартфон в озеро Кайл. Бедолага уже начал забывать о своей потери, как внезапно в связи с дефектом плотины местные власти в сентябре того же года приняли решение осушить озеро.

Прогуливаясь с металлоискателем в поисках потерянных сокровищ, местный житель Дэниел Калгрен случайно натолкнулся на смартфон, который покоился под 1,5 метрами грязи и глины. Калгрен принес аппарат домой, почистил его и положил в рис. К его удивлению, через два дня iPhone удалось включить: смартфон работал как ни в чем не бывало.

iPhone 4

Узнав номер телефона и электронный адрес владельца, Дэниел связался с Гантрумом, и в настоящий момент аппарат уже на пути к своему хозяину. Ну а чтобы вы не обольщались насчет водонепроницаемых свойств iPhone 4, на всякий случай упомянем одно важное обстоятельство: на смартфон был надет защитный чехол Otterbox.

Тим Кук звонил Дональду Трампу после выборов

Тим Кук звонил Дональду Трампу после выборов

Несмотря на то, что компания Apple и лично Тим Кук открыто выражали поддержку Хиллари Клинтон во время избирательной кампании в США, в итоге победу одержал кандидат от республиканцев Дональд Трамп. В течение следующих четырех лет Купертино придется иметь дело с этим эксцентричным политиком, и Тим Кук решил не мешкать и начать устанавливать контакты с новой администрацией.

В интервью газете The New York Times избранный президент заявил, что вскоре после избрания ему позвонил глава Apple, а через некоторое время — и основатель Microsoft Билл Гейтс. О содержании разговоров Трамп распространяться не стал, но сторонам явно было что обсудить.

Ни для кого не секрет, что некоторые высказывания Трампа вызывали опасение Apple, и теперь возникла угроза того, что он будет воплощать свои обещания в жизнь. Причем источники беспокойства не ограничиваются лишь стремлением перенести производство техники Apple в США.

Например, во время конфликта между Apple и ФБР Трамп открыто встал на сторону спецслужб и даже призывал бойкотировать продукцию компании до тех пор, пока она не разблокирует iPhone «калифорнийского стрелка». Кроме того, когда у Apple нашли гигантские офшорные счета, Трамп призвал к тому, чтобы заставить компанию вернуть свои капиталы на родину. Иными словами, в Купертино явно занервничали, и мы будем надеяться на то, что новый президент будет действовать более лояльно по отношению к компании Тима Кука. Ведь, как мы знаем, избранный президент часто кардинально отличается от того человека, которого избиратели видели по телевизору во время предвыборной кампании.

Как Apple Pay поможет вам преуспеть в бизнесе

 Apple Pay

Когда несколько недель назад в России официально начал работать сервис Apple Pay, многие пользователи немедленно устремились в магазины и заведения питания, чтобы испытать новую систему в действии. И хотя нам пока сложно сказать, как это событие отразилось на доходах российских предприятий, заокеанская статистика не может не вызывать восхищения.

Агентство USAT в течение шести месяцев наблюдало за одной из американских компаний, которая занимается продажей товаров через вендинговые аппараты и полгода назад разместила на 35 своих машин логотип Apple Pay. В результате за этот период был зафиксирован 135-процентный рост мобильных транзакций, а общее число сделок возросло на 44,6%, обеспечив общий рост объема продаж в размере 36,5 процента.

«Исходя из нашего исследования, мы заключаем, что когда предприятия и операторы предоставляют своим покупателям услугу оплаты через Apple Pay, увеличивается не только количество мобильных транзакций, но и суммы платежей, — заявил Мэви Маккена Дуска, вице-президент USA Technologies.

Так что если вы занимаетесь вендинговым бизнесом, вы знаете, что нужно сделать немедленно. Убедитесь, что ваши автоматы поддерживают бесконтактные платежи, и разместите на них сообщение о возможности оплаты через Apple Pay. Ну а потом не удивляйтесь, если ваши продажи вдруг возрастут на 36,5 %.

Как купить iPhone, iPad и не только с невероятной скидкой?

Черная пятница

Близится одно из самых главных событий этого года — ночью 25 ноября в магазинах США начнется глобальная распродажа, известная по всему миру как Черная пятница. В этом году она отмечает свой юбилей — целых 50 лет, а значит и скидки будут еще больше, чем когда-либо. В Черной пятнице участвуют Amazon, eBay, WalMart, Target и даже Google Store!

Как вообще появилась Черная пятница? Ее родоначальником считается Фрэнк Вулворт, который устроил первую распродажу еще в 19 веке, вывалив весь сезонный товар магазина на прилавок с табличкой «Все по пять центов». На фоне этого успеха Вулворту удалось создать крупнейшую розничную сеть начала XX века — Woolworth.

Магазин

Сейчас его компания, пусть и под другим названием, продает спортивную одежду и обувь. Стоит ли говорить о том, что на Черную пятницу они устраивают сумасшедшие распродажи. Разумеется, купленные вещи нужно будет как-то отправлять из США — в этом можно положиться на сервис «Бандеролька», который доставит все прямо к вашей двери.

Почему же у крупнейшей распродажи такое странное название? В 1950-х годах полицейские из Филадельфии стали употреблять выражение «Black Friday», описывая пробки в пятницу после Дня благодарения (24 ноября): возможно, название пошло отсюда. Другая не менее вероятная версия — в американском бухгалтерском учете убытки отмечаются красным цветом, а прибыли – черным.

В этом году Черная пятница начинается 25 ноября в 12 часов ночи по московскому времени, и у вас будет ровно 24 часа, чтобы купить нужные и понравившиеся товары по самым низким ценам в году — это действительно лучшее время для шопинга. Скидки доходят до 90 % (невероятно, но факт) на множество популярных товаров — от iPhone, iPad и Mac до пуховиков, кроссовок и миксеров.

Распродажа

Примерно так все это выглядит в самих магазинах:

Очередь Черная пятница

Но для того, чтобы стать участником Черной пятницы, вовсе не обязательно ехать в США (ходить по магазинам в этот день — занятие, как видите, малоприятное). Достаточно зайти на сайт любого крупного американского магазина — будь то Macy’s, BestBuy или American Eagle. Заказали на свой личный адрес для покупок в США, предоставленный «Бандеролькой», дождались, пока покупки доберутся до склада сервиса в Делавэре, вам все укомплектовали в одну посылку — и отправили!

Бандеролька Бандеролька

Что покупать в этот день? Да все что угодно — от гаджетов и бытовой техники до украшений и одежды. В первую очередь, конечно, выгодно приобрести iPhone или iPad — WalMart, например, в Черную пятницу-2015 держал цену на iPad mini 2 32GB на уровне 319 долларов при стоимости планшета 500 долларов. Приставка Xbox One в Target стоила 300 долларов вместо 350 долларов (в России сейчас эта консоль стоит 430 долларов). И таких примеров очень много.

Магазины

Если не хотите разбираться в интерфейсе магазинов и возиться с оплатой, установите расширение «Бандерольки» в Google Chrome и Яндекс.Браузере. После этого вам нужно будет только выбрать товар (накануне Черной пятницы или с началом распродажи) и положить его в корзину «Бандерольки» прямо на сайте магазина. После этого сотрудники выкупят вещи, все проверят, оформят и сэкономят ваше время. Расширение поддерживает 39 самых популярных магазинов США.

Бандеролька

Учтите, многие магазины начнут снижать цены уже с 21 ноября! Так что заранее отслеживайте скидки на понравившиеся товары.

15 лайфхаков, которые сделают ваше путешествие по США ещё приятнее

путешествие по АмерикеГде в Америке можно проехать в метро бесплатно, как заполучить недорогие билеты на бродвейский мюзикл, с какой смотровой площадки удобнее наслаждаться видами Нью-Йорка — маленькие хитрости от путешественницы Надежды Васильевой, о которых не напишут в путеводителях.

Тим Кук прокомментировал избрание Трампа в открытом письме

Дональд Трамп

Вчера американцы сделали свой выбор, доверив свое будущее новому президенту Дональду Трампу. Как мы знаем, глава Apple Тим Кук открыто поддерживал Хиллари Клинтон, поэтому интересно было бы узнать, в каком расположении духа он пребывает после избрания кандидата от республиканцев. Кук не стал мешкать и прокомментировал ситуацию в открытом письме для коллег, полный перевод которого мы публикуем на своем сайте.

Дорогие коллеги!

Сегодня я слышал много ваших отзывов о президентских выборах. В рамках политического соперничества, в котором кандидаты настолько существенно различаются и имеют поддержку практически равного количества граждан, неизбежно, что результаты оставили у многих из вас сильные впечатления.

В составе нашей компании наблюдается широкое разнообразие взглядов: сотрудники поддерживают разных кандидатов. Независимо от того, кого из кандидатов каждый из нас поддерживал, единственный способ двигаться дальше состоит в том, чтобы двигаться дальше вместе. Я вспоминаю слова, которые Мартин Лютер Кинг сказал 50 лет назад: «Не можешь летать — беги. Не можешь бегать — иди. Не можешь ходить — ползи, но во что бы то ни стало нужно двигаться дальше». Этот совет всегда актуален и является напоминанием о том, что мы можем делать великое дело и улучшать мир, только если мы будем двигаться дальше.

Хотя сегодня многие обсуждают неопределенность, которая ждет вас в будущем, будьте уверены: полярная звезда Apple осталась на своем месте. Наши продукты соединяют людей и помогают нашим потребителям делать великие вещи для улучшения своей жизни и мира в целом. Наша компания открыта и мы ценим разнообразие нашего состава сотрудников в США и по всему миру: независимо от того, как они выглядят, откуда они произошли, во что они веруют и кого они любят.

Я всегда воспринимал Apple как одну большую семью и поэтому призываю вас поддерживать своих коллег, если они чувствуют обеспокоенность.

Давайте двигаться дальше вместе!

С наилучшими пожеланиями,

Тим.

Свежая утечка WikiLeaks заставляет задуматься

Свежая утечка WikiLeaks

Журналисты продолжают с упоением изучать взломанную и опубликованную на WikiLeaks переписку главы предвыборного штаба Хиллари Клинтон Джона Подесты и время от времени находить там упоминания нашей любимой компании. На этот раз мы хотим поделиться с вами письмом, которое направила в адрес Подесты вице-президент Apple Лиза Джексон и которое не может не вызвать вопросов.

Вначале Джексон благодарит Подесту за «принципиальную и конкретную позицию» Хиллари Клинтон в отношении шифрования данных и конфиденциальности личной информации пользователей. В то же время она пишет, что разделяет обеспокоенность правоохранительных органов по поводу существующих угроз для граждан США. Следующий абзац следует процитировать целиком:

«Каждый месяц тысячи раз мы предоставляем правительствам информацию о пользователях и устройствах Apple на основании ордеров и других форм юридического процесса. Мы располагаем командой, которая круглосуточно реагирует на эти запросы. Сильное шифрование не лишает Apple возможности предоставлять правоохранительным органам метаданные и другие крайне полезные категории информации».

Оговорка «на основании ордеров» избавляет некоторых сторонников теории заговора от соблазна обвинять Apple в том, что она «сливает» спецслужбам любые конфиденциальные данные по первому запросу. Интерес вызывает фраза о том, что компания может получать доступ, несмотря на «сильное шифрование». Это идет в противоречие тезису Тима Кука о том, что информация в устройствах Apple шифруется таким способом, что даже в Купертино не смогут получить к ней доступ. Похоже, Тим все-таки вводил нас в заблуждение, когда говорил об этом.

На фоне этого письма недавний конфликт между Apple и ФБР выглядит как тщательно срежиссированный перфоманс. Хотя в Купертино отказались создавать специальный бэкдор для спецслужб, смартфон «калифорнийского стрелка» расшифровать все же было можно, что очень скоро доказали нанятые ФБР хакеры. Надеемся, кто-нибудь из журналистов обратит внимание на это обстоятельство и задаст соответствующий вопрос руководству компании.