Какое будущее ждет компанию Apple с Тимом Куком

Tim Cook

Генеральный директор Apple Inc. – должность, прямо скажем, достаточно ответственная. Таковой она является хотя бы потому, что от личности человека, занимающего данный пост, зависит не только судьба самой компании, но и современного мира технологий. Кому-то этот факт доставляет удовольствие, а кого-то приводит в полнейшее негодование, но, так или иначе, влиятельность «яблочного» CEO редко подвергается сомнениям. В отличие от критики, нападок и неустанных прогнозов.

Несмотря на то, что компания Apple в течение предыдущих пяти лет не испытывала ничего, кроме стабильного роста, умениям Тима Кука вести бизнес только предстоит проявить себя. Отличной проверкой на прочность действующего CEO, уверены аналитики, станет дальнейшая экспансия рынка технологий и сопутствующий выпуск в продажу более продвинутых разработок. Таким, во всяком случае, представляет будущее Apple Inc. эксперт агентства BTIG Уолтер Печик, по мнению которого закономерность экономического роста является прямым следствием развития новых продуктовых линеек.

Несколько иным, однако, оказалось мнение аналитика компании Piper Jaffray Джина Мюнстера. По его словам, Тим Кук уже превзошел самого себя хотя бы потому, что сумел не просто удержать компанию на плаву, а привел ее к небывалым доселе показателям. Огромной заслугой Кука Мюнстер также считает постоянное укрепление позиций iPhone, которые хоть и испытывают некоторые трудности, все же способны вернуться к былым показателям. В ближайшие пять лет, уверен аналитик, компания под руководством нынешнего главы выпустит несколько совершенно революционных продуктов вроде электрокара и шлема виртуальной реальности.

Не обошли в своих прогнозах эксперты и Apple Watch, потенциал которых поистине огромен не только в масштабах носимой электроники, а современного рынка технологий в целом. Согласно докладу аналитика компании Asymco Горация Дидье, феномену Apple Watch только предстоит раскрыться. И хотя в большинстве своем аудитория потребителей еще не до конца готова к тому, чтобы принять концепцию «умных» часов, ситуация изменится в лучшую сторону в самом ближайшем будущем. Огромное влияние на их популяризацию окажет второе поколение Apple Watch.

«Нынешняя Apple – это совершенно другая компания, отличная от той, что существовала еще пять лет назад. За время правления Тиму Куку пришлось быть участником конфликта с ФБР, продвигать компанию на рынках Китая и Индии, добиваться расположения акционеров с Уолл-стрит. Словом, все то, к чему покойный Джобс в свое время не имел даже косвенного отношения, — подвел итог высказываниям аналитиков Стивен Мулинович, директор финансового конгломерата UBS».

По материалам CNBC

Тим Кук: пять лет у руля в цифрах

Tim Cook

Последняя пятилетка, получившая название эпохи Кука, была на удивление успешной как для компании Apple, так и для имиджа ее руководителя. Малоизвестный, но крайне талантливый финансист, пришедший на смену Джобсу, привнес собственное видение не только на стратегию ведения бизнеса, но и принципиально иной взгляд на развитие продуктовой линейки. Наверное, именно поэтому некоторые фанаты до сих пор не могут простить Тиму отказа от «пророческих» идей Стива.

Под руководством Тима Кука легендарная компания, практически не знавшая поражений, стала еще более успешной и влиятельной. Именно Кук привел свою вотчину к невероятному даже по сегодняшним меркам успеху и избавил ее поклонников от львиной доли предрассудков. Только с ним компания окончательно лишилась клейма производителя компьютерной техники, сделав огромный шаг навстречу эре пост-ПК. Другими словами, лучшей замены Джобсу на посту CEO и придумать сложно.

Когда Кук принял руководство компанией под конец 2011 финансового года, операционная прибыль Apple Inc. едва превышала 100 миллиардов долларов. Отличный показатель как для корпорации, не имеющей собственных производственных мощностей и предлагающей рынку достаточно скудный ассортимент товаров. Но в прошлом году, когда Apple Inc. достигла пика своей популярности, размер ее выручки превысил отметку в 230 миллиардов долларов, что в сумме дало более чем двукратный прирост за неполные пять лет.

По состоянию на сентябрь 2011 года штат сотрудников компании составлял 60 400 человек. В их число входили как занятые в лабораторных исследованиях инженеры и проектировщики, так и служащие розничных магазинов компании, раскинувшихся по всему миру. В сентябре 2015 года данный показатель вырос почти вдвое и составил уже 110 000 работников. На столь резком увеличении числа сотрудников сказался небывалый рост количества Apple Store и Apple Shop, появляющихся в последние годы как грибы после дождя. В одном только Китае их количество возросло с 4 до 41.

К слову, о Китае. Согласно статистическим данным, выручка компании от продаж собственной продукции в Поднебесной в 2011 году едва достигала 4,5 миллиардов долларов. Огромное влияние на популярность «яблочной» техники в Азии тогда оказывали лишь планшеты, концепция которых весьма приглянулась китайцам. Сегодня же жителей КНР в Купертино привлекают более изысканными устройствами вроде iPhone 6s и iPhone 6s Plus, в которых те буквально души не чают. Суммарная прибыль компании за аналогичный период текущего года от продаж в Китае составила более 18 миллиардов долларов.

Несмотря на планомерное снижение доли iPhone на рынке мобильной электроники, своего апогея продажи смартфонов из Купертино достигли именно при Куке. Отправной точкой в прорывной популярности iPhone принято считать выпуск iPhone 4S, который всего за три месяца увеличил долю «умных» телефонов до 37 миллионов единиц по сравнению 16 миллионами за аналогичный период прошлого года. Сегодня же iPhone, если верить данным аналитиков, медленно, но верно завоевывает былые позиции. Так и до очередного рекорда недалеко.

Огромное значение для каждой корпорации, задающей тренды, является стоимость ее акций. В эпоху Кука ценные бумаги компании из Купертино, несмотря на некоторую лабильность, значительно укрепили свое положение. Причем позиции Apple на фондовом рынке оказались настолько сильными, что компания неоднократно получала звание наиболее дорогой организации в истории. А общая сумма выплаченных Apple Inc. дивидендов к настоящему моменту превышает 44 миллиарда долларов.

По материалам Venture Beat

Тим Кук рассказал, почему он решил признаться в том, что он гей

Гендиректор Apple Тим Кук в интервью The Washington Post рассказал, почему он решил признаться в своей нетрадиционной сексуальной ориентации. По его словам, он решил пойти на это, когда узнал, что ЛГБТ-подростки воспринимали его как ролевую...

Тим Кук: о своей работе, будущем Apple, ИИ и виртуальной реальности

timcook

Издание The Washington Post на днях опубликовало интервью с Тимом Куком, в котором он поделился своими впечатлениями о пяти годах работы в Apple в качестве исполнительного директора, а также намекнул на то, разработкой каких технологий компания занимается в настоящий момент.

Отвечая на вопрос о том, как ему удается справляться с ролью, которая всегда привлекает к себе повышенное внимание, Кук ответил, что адаптироваться ему приходится с тех пор, как он принял руководство от Стива Джобса. При этом Кук добавил, что Apple — это такая компания, чьи шаги, даже самые незначительные, сразу же привлекают внимание общественности и СМИ, поэтому «оставаться в тени» весьма и весьма сложно.

«Люди вас хвалят и критикуют. Это происходит каждый день. И отношение может меняться в течение всего дня. Из крайности в крайность. Но со временем к этому привыкаешь. Можно сказать, что я стал толстокожее с августа 2011 года. Я не думаю, что в этом есть что-то плохое. Но в то же время я не могу сказать, что это меня не волнует и я совсем непробиваем. Просто мне кажется, что я стал лучше отделять зерна от плевел и перестал воспринимать все, что говорят в мой адрес и адрес компании, слишком близко к сердцу».

На вопрос о том, как изменилась Apple после его вступления на должность исполнительного директора, Кук ответил, что основная цель компании — «производство нереально крутых продуктов» — осталась прежней, но при этом ее интересы серьезно расширились.

«Самая очевидная вещь — у нас теперь гораздо больше сотрудников. Компания стала в четыре раза больше [по объему выручки с 2010 года]. Мы расширили линейку смартфонов iPhone. Это было по-настоящему сложное и ключевое решение для нас всех, и я думаю, что решение это было правильным. Мы запустили новое направление Apple Watch, которое открыло нам мир здоровья. Мы продолжаем его активно развивать и хотим посмотреть, куда нас это приведет. В общем и целом было проделано очень много работы и внедрено очень много ключевых технологий».

Кук также рассказал, что компания стала лучше осознавать свою социальную ответственность и стала более прозрачной в отношении различных социальных проблем вроде охраны труда. CEO признался, что «проблема преследовала Apple десятилетиями, но раньше о ней не принято было говорить».

Отвечая на вопрос о том, как Apple продолжает двигаться вперед, если основа ее бизнеса в большей степени тесно связана с производством iPhone, к которому индустрия в целом несколько охладела, Кук сказал:

«Посмотрите на ключевые технологии, которые составляют цельный концепт нынешних смартфонов, и представьте, какие технологии будут ключевыми в смартфонах будущего. Взять хоты бы тот же ИИ. Искусственный интеллект способен сделать этот продукт для вас еще важнее и незаменимее. ИИ, например, определенно будет лучше тех виртуальных помощников, которые используются сейчас. Возможно, вы уже и сейчас не можете выйти из дома, не взяв с собой устройство с виртуальным помощником. В будущем же эта связь станет гораздо прочнее. Потому что уровень возможностей и производительности, которые виртуальный ассистент сможет добавить, возрастет до небывалых масштабов».

Комментируя мнение некоторых аналитиков о том, что лучшие дни Apple остались уже в прошлом, Кук ответил, что такие предположения его «совершенно не беспокоят», потому что все это он «слышал уже много раз и раньше».

Касаясь вопросов о будущем Apple, а также более ранних заявлений Кука о том, что компания начала активнее уделять внимание технологиям искусственного интеллекта, директор Apple прокомментировал, что компания старается не отставать от трендов и тенденций, связанных с ИИ, добавив, что возможности Siri благодаря этим технологиям смогут расшириться до «невообразимых масштабов».

«Siri все чаще начинает понимать вещи, без необходимости запоминать запросы, заданные разными способами. Ее точность в предсказаниях тоже повышается. Мы активно занимаемся ИИ. Однако основные вопросы все же связаны с предоставлением той или иной помощи покупателям. В июне этого года мы объявили о том, что открываем доступ к Siri третьим компаниям, поэтому эти третьи стороны (речь идет о разработчиках программного обеспечения, — прим. ред.) могут использовать возможности Siri в своих продуктах. Простым примером являются программы по заказу такси. Будь то Uber или Lyft в США. Заказ автомобилей теперь можно делать голосовым методом. Скорее всего, разработчики приложений представят множество своих программных продуктов с такими особенностями уже этой осенью».

У Apple имеется отдельная команда для работы над технологиями виртуальной и дополненной реальности. И еще с начала 2015 года многие стали гадать, каким образом компания сможет интегрировать данные технологии в свои основные продукты. На самом деле свой интерес к виртуальной реальности Apple проявила гораздо раньше и за последнее время успела оформить несколько весьма интересных патентов, среди которых прослеживаются идеи для видеоочков, виртуальных трехмерных интерфейсов для устройств на базе iOS и многого другого. Отвечая на вопрос заинтересованности Apple в виртуальной и дополненной реальности, Кук прокомментировал:

«Я считаю дополненную реальность очень интересной технологией, способной однажды стать ключевой в наших гаджетах. Поэтому да, в стороне от чужих глаз мы уже давно ведем разработки многих подобных вещей».

Тим Кук назвал две свои главные ошибки на посту главы Apple

В начале августа Apple продала свой миллиардный iPhone, а на днях Тим Кук будет отмечать пятилетие с момента начала своего руководства компанией. В преддверии важной даты гендиректор дал масштабное интервью изданию The Washington Post, в...

Большое интервью Тима Кука: о Джобсе, iPhone, автомобиле Apple и сексуальной ориентации

Гендиректор Apple Тим Кук дал огромное интервью (почти 10 000 слов, очень много!) изданию The Washington Post. Мы представляем вашему вниманию подборку самых интересных высказываний Тима на актуальные темы.   iPhone Две трети продаж Apple приходятся на iPhone – и Кук говорит, что для компании это привилегия, а не проблема, даже с учетом снижающихся темпов […]

Тим Кук рассказал о работе Apple над дополненной реальностью и намекнул на Apple Car

Издание Washington Post опубликовало обширное интервью с генеральным директором Apple Тимом Куком, в котором он ответил на вопросы о смартфонах iPhone, проектах компании в области дополненной реальности и искусственного интеллекта, а также приватности пользователей и...

Жизнь после Джобса: как изменилась Apple под руководством Тима Кука

Apple является лидером рынка, каждый ее новый продукт приковывает внимание мировых СМИ. Но мало кто задумывается о том, как изменилась корпорация за последние годы. Какие трансформации произошли с «яблочным» гигантом, учитывая тенденции рынка, запуск новых...

Тим Кук инвесторам: «Если вы хотите, чтобы Apple делала вещи только ради денег, вам стоит продать наши акции»

Второй гендиректор Apple в XXI веке вышел из себя на людях только однажды. Во время встречи с акционерами в 2014 году консервативный держатель ценных бумаг компании потребовал от Кука делать то, что принесет компании деньги. Отповедь Тима не заставила себя ждать… «Когда мы работаем над тем, чтобы сделать наши устройства доступными для незрячих людей, я […]

Руководство Apple призналось, для чего выпускаются публичные бета-версии iOS и macOS

Популярное американское бизнес-издание Fast Company опубликовало развернутое интервью с «элитой» Apple – генеральным директором Тимом Куком, вице-президентом по разработке программного обеспечения Крейгом Федериги и Эдди Кью, который отвечает за разработку интернет-приложений и сервисов. В ходе беседы с журналистом Риком Тетцели топ-менеджеры Apple рассказали немало интересного, в том числе раскрыли секрет, зачем компании понадобилось выпускать публичные […]