[Флешбэк] Офшоры Apple, эпоха iPod, Microsoft и изгнание Джобса

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра!

22 мая 2013 года

Tim Cook

Согласно результатам Apple за второй финансовый квартал 2013 года, размер свободных средств корпорации вплотную приблизился к 150 миллиардам долларов США. Разумеется, чтобы эта цифра не становилась меньше, технологический гигант, как и многие его конкуренты, использует законные схемы уклонения от налогов.

По словам финансового директора Apple Питера Оппенгеймера, на тот момент компания хранила на территории США всего около 50 миллиардов долларов. Остальные деньги были раскиданы по офшорным зонам в Европе и Азии, что позволило компании скрывать от правительства данной страны большую часть своих средств. В то же время Apple не может вернуть эти миллиарды обратно на родину, не уплатив крупный налог на прибыль в размере 35 %.

Решение Apple о том, чтобы хранить львиную долю своих запасов за рубежом, не могло не вызвать вопросов у общественности и властей. В итоге главу компании Тима Кука вызвали в Конгресс для разъяснений, которые он дал 22 мая 2013 года. В своем выступлении Кук признал, что 70% свободных средств Apple хранятся за пределами США, но вместо того, чтобы возвращать деньги на родину, он предложил провести реформу американский финансовой системы, которая, по его словам, давно устарела и не соответствует современным стандартам. С того выступления прошло уже несколько лет, но за это время не изменилось ничего: финансовая система осталась прежней, а Apple продолжает хранить свои деньги в офшорах.

24 мая 1985 года

stevejobs3

Когда Джон Скалли, тогда еще президент Apple, получил от правления компании добро на отстранение Стива Джобса от реальной власти в Apple, он не стал спешить с какими-нибудь конкретными действиями. И подобная пауза едва не сыграла с ним злую шутку, за которую он чуть было не поплатился.

Стив Джобс решил действовать на опережение. Пока Джон Скалли был в командировке в Китае, Стив поочередно обошел всех руководителей компании Apple, стараясь заручиться их поддержкой в предстоящей войне со своим, так сказать, начальником. Последним, к кому обратился за поддержкой Джобс, был Жан-Луи Гассе, который и до этого никогда особо не жаловал Джобса. Поэтому, когда Гассе поговорил со Стивом, он моментально известил обо всем Скалли.

Поняв, что дальше затягивать с действиями уже опасно, Скалли и сам перешел в наступление. Вернувшись в Купертино, он сразу собрал совет директоров Apple, на котором напрямую задал вопрос Джобсу: правда ли, что он подговаривает топ-менеджеров компании выступить против Скалли?

В ответ на это Стив Джобс проронил свою знаменитую фразу:

«Я думаю, что вы не подходите для Apple. И вы не тот человек, который может управлять этой компанией».

После этой фразы Скалли не выдержал и поставил вопрос ребром: либо он, либо Джобс. Правление, как известно, выбрало Скалли. Это драматическое собрание, на котором было принято столь серьезное решение, прошло в Купертино 24 мая 1985 года.

26 мая 2004 года

170512_G2

Когда компания Apple впервые представила общественности свой музыкальный плеер iPod, он стал лишь очередным дополнением к ее грандиозной стратегии «цифровой экосистемы», в которой Mac был призван служить центром всех цифровых материалов пользователя. Идея было отличной, но когда Apple добавила поддержку Windows, а затем запустила iTunes Music Store, iPod превратился в нечто большее, чем ожидалось ранее.

Продав около трех миллионов плееров, компания из Купертино поняла, что iPod теперь уже не просто какое-то дополнение, а устройство, которое открывает перед пользователем совершенно новые возможности. Но чтобы пользователь мог добраться до этих возможностей, компании необходимо постоянно выдерживать заданный темп. Так как существовавшая структура Apple сделать это не могла, было принято решение сформировать новое подразделение.

Это была не обычная реструктуризация компании, а послание всему миру, сообщавшее, что iPod теперь не просто аксессуар для компьютера, а полноценное самостоятельное устройство. Отправлено это послание было 26 мая 2004 года.

26 мая 2010 года

ms

Торги на американской фондовой бирже 26 мая 2010 года запомнились одним историческим для IT-отрасли событием. По итогам торгов рыночная капитализация компании Apple достигла отметки 222 миллиардов долларов. Таким образом, компания оставила позади своего давнего конкурента Microsoft, акции которого продолжили дешеветь.

После низвержения с трона Microsoft компания Apple автоматически стала второй по величине компании в США, уступая лишь нефтяному гиганту Exxon-Mobil. В технологичной же сфере, обойдя Microsoft, Apple стала безоговорочным лидером. На момент закрытия торгов цена акций Apple достигла 244,13 доллара, обеспечив компании рыночную капитализацию в размере 222 миллиардов долларов. Что касается Microsoft, то его акции подешевели на 1,09 доллара и достигли 24,98 доллара. В результате совокупная стоимость акций корпорации составила 219 миллиардов долларов.

Это событие стало знаковым для калифорнийской компании, которая за первое десятилетие 21 века смогла восстать из небытия и превратиться в одного из технологических лидеров. Несомненно, что главная заслуга в этом успехе принадлежит ее руководителю Стиву Джобсу, который в том же году был назван самым эффективным топ-менеджером. Именно он за 12 лет смог увеличить объем капитализации Apple на 150 миллиардов долларов.

[Флешбэк] Apple III, PowerBook 500, Newton и Apple Store

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра!

16 мая 1994 года

snap32

Серия компьютеров PowerBook 500 была интересна пользователям по целому ряду причин. Во-первых, необычной была их цена, которая колебалась от 2270 до 4840 долларов. Столь большая разница в минимальной и максимальной цене объясняется «начинкой» компьютеров, в которой надо отметить некоторые особенности, появившиеся в компьютерах этого класса впервые.

В линейке PowerBook 500 ноутбуки Apple впервые получили стереодинамики, впервые был оснащен слотом для приема карт PMCIA, а также стал первым ноутбуком с никель-металлгидридным аккумулятором.

Но самым интересным было кое-что другое. То, что вначале ускользнуло от внимания общественности. Речь идет, конечно же, о сенсорном трекпаде. Он был изобретен в 1988 году Джорджем Герфейдом, но никто из производителей так и не решался заменить им в ноутбуках более привычные «шарики» трекболов.

Никто, конечно, кроме Apple, которая первая лицензировала данную технологию и впервые на практике использовала ее в серии PowerBook 500. Общественность впервые увидела эту линейку машин 16 мая 1994 года.

19 мая 1980 года

apple_III_02_full

Скорее всего, Apple III — это наихудший компьютер, который когда-либо выпускала на рынок компания из Купертино. И дело тут вовсе не в каких-то врожденных проблемах с характеристиками, они-то, по сравнению с продуктами от конкурентов того времени, были на высоте. Вся проблема заключалась в исполнении самого компьютера.

Встроенный чип часов не работал, компьютер не имел вентиляторов и имел склонность к перегреву, а первые слоты ржавели изнутри. Вина за все это была возложена на контроль качества и проблемы при сборке. Но на самом деле не все было именно так.

Коррозия — это единственное, что можно было кое-как списать на производителей, а вот все остальное — это уже вина Стива Джобса. Компьютер был настолько плох, что Apple в течение следующих 13 лет не использовала в названиях своих компьютеров индекс III. Представлен общественности Apple III был 19 мая 1980 года.

19 мая 2001 года

7a

Когда Apple только объявила о своем желании открыть собственную розничную сеть магазинов, компания попала под шквал критики со всех сторон. Пожалуй, только лишь ленивый не высказался скептически об этом желании компании Стива Джобса. И надо признать, что тогда подобная критика была вполне обоснована.

Причиной этой критики было фиаско, связанное с розничной сетью магазинов Gateway, которые компания попыталась открыть несколькими годами ранее. В итоге все доходы Gateway ушли на открытие магазинов, которые не окупились — компания разорилась.

Независимые реселлеры тоже без особого энтузиазма приняли эту новость, логично опасаясь оттока своих клиентов. Но тогда положение Apple казалось еще не совсем прочным, чтобы проводить столь дорогостоящие и рискованные эксперименты.

Но в самой компании из Купертино уже были настроены решительно и сдаваться не хотели. Первые сутки работы розничного магазина, открытого в Вирджинии, показали обоснованность амбиций компании. Сложно сказать, что больше подействовало на покупателей: стильный дизайн, отменное обслуживание, Гении или бесплатная бутылочка воды, но в нехватке гостей Apple Store не страдал. Сегодня магазины Apple украшают сотни городов мира, и многие страны, в том числа наша, мечтают о том, чтобы у них открылся свой Apple Store. А самый первый розничный магазин Apple открыл свои двери 19 мая 2001 года.

22 мая 1997 года

apple_newton_messagepad_2000_by_raintomista-d62poug

Когда-то в Купертино считали, что Newton — первый в мире «наладонник» или, как его назвал Джон Скалли, PDA — станет олицетворением будущего компании. А главное, Newton, помимо всего прочего, вернет компанию из Купертино на лидирующие позиции в компьютерном мире.

Чуть более миллиарда долларов инвестиций в разработку, первый квартал продаж и вот уже Apple думает о том, что для начала неплохо бы вернуть хотя бы затраченные на этот проект деньги. А дальше стало только хуже.

В какой-то момент в Apple додумались до весьма оригинального решения. Если отбросить в сторону все те средства, что были затрачены на создание Newton, то весь этот бизнес можно считать не просто окупаемым, а прибыльным. И 22 мая 1997 года Apple выделила Newton в отдельную независимую компанию, ставшую привлекательной для потенциальных инвесторов.

[Флешбэк] PowerBook Lombard, G4, Xserve и Macintosh XL

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра!

10 мая 1999 года

6905449557_4ce135c60e_b

Компьютер под оригинальным и не особо популярным названием Lombard — это на самом деле одна из лучших моделей из всей линейки PowerBook. Модель была оснащена процессором G3 с тактовой частотой 333 МГц или 400 МГц (на выбор), а розничная цена модели составляла 2499 долларов.

При всем этом PowerBook Lombard мог похвастаться пятью часами работы от полного заряда аккумулятора, что было гораздо больше, чем у других портативных компьютеров того времени. Иными словами, Lombard был на ступеньку выше всех своих конкурентов.

Но Apple не позаботилась лишь об одном, когда выпускала этот компьютер в свет — о названии своего детища, которое бы также подчеркивало и выделяло его на фоне своих предшественников. Однако за Apple это сделали фанаты этой модели, введя в обиход обозначение Lombard — рабочее название проекта. А представлен PowerBook Lombard был 10 мая 1999 года.

11 мая 1999 года

27126

Самое большое различие между чипами PowerPC G3 и G4 заключается в модуле Altivec, который, по маркетинговым причинам, был переименован компанией Apple в Velocity Engine. Это был модуль векторного 128-битного вычисления, который в значительной степени повышал скорость обработки графически интенсивных задач.

Само собой, это был не единственный плюс процессора G4, отличавший его от G3. Чип был также меньших размеров, потреблял меньше энергии и был заметно производительнее. Профессионалы, работавшие с графикой, мгновенно полюбили процессор G4, но со временем он стал все больше и больше уступать своим конкурентам.

Впервые представленный еще 11 мая 1999 года, процессор G4 применялся в таких компьютерах, как iMac, iBook, PowerBook, eMac, Mac mini и Xserve.

14 мая 2002 года

xserve

Кстати, об Xserve. В свое время Apple выпускала много серверов, но ни один из них не пережил возвращение Стива Джобса в 1997 году. Все они были лишь топовыми моделями существующей линейки Power Mac, оснащенными иногда лишь большим количеством слотов расширения. Но приставка Server в названии обязывала отдел маркетинга Apple просить с покупателей дополнительную цену. Само собой, последние просто проходили мимо.

К концу 90-х годов стало очевидно, что для того, чтобы компьютер стал сервером, одной лишь приписки к названию недостаточно. Радикальные изменения требовались как в конструкции, так и в дизайне.

К 2002 году все это и было сделано. Apple, наконец-то, поняла, что сервер должен не только быстро выполнять свои задачи, но также его можно было бы установить в серверную стойку, быстро объединить с несколькими собратьями в единый кластер и удаленно всем этим управлять.

Так на свет появился первый Xserve, который соответствовал каждому из этих требований. В основе сервера лежало два процессора PowerPC G4 с частотой 1 ГГц, а размер его составлял всего лишь один юнит. Apple вернулась на рынок серверов с Xserve 14 мая 2002 года.

15 мая 1985 года

macxl

Компьютер Macintosh XL никогда не пользовался особой популярностью среди покупателей: он был оснащен дисплеем, на котором графика, как и текст, выглядели растянутыми, а два дисковода не укладывались в привычную теорию дизайна Mac. Наверное, поэтому никто и не удивился, когда было объявлено о прекращении выпуска этой модели.

Но самое интересное — это то, что в свое время именно Macintosh XL привел к появлению первого Mac в окончательном виде. Как же так? Все просто: несколько годами ранее Macintosh XL был известен всем под именем Lisa.

Конечно, Lisa была не менее феноменальным компьютером, чем Mac, но проблем у нее было еще больше, чем у Macintosh XL. Самое серьезной из них была, само собой, цена.

Эти проблемы Apple старалась устранить, и в некоторой степени ей это удалось, но судьба компьютера уже была предрешена. Не помогло даже переименование Lisa в Macintosh XL. Поэтому 15 мая 1985 года все продажи серии были прекращены.

[Флешбэк] Эволюция iMac, новый логотип, обновление Mac OS и PowerBook 2400c

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра! 3 мая 1984 года Несмотря на то, что первый Mac был по-настоящему революционным компьютером, он был очень далек от идеала: мало оперативной памяти, скудный набор программного обеспечения, […]

[Флешбэк] Final Cut Pro, прощание с Lisa, eMac и рождение iTunes Store

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра! 25 апреля 1999 года К концу 90-х годов для пользователей уже были доступны программы для редактирования видео, его компоновки и создания визуальных эффектов. Однако до сих пор […]

[Флешбэк] Похищенный iPhone 4, PowerBook 5300, Apple III и Apple Watch

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра! 19 апреля 2010 года 2010 год научил нас тому, что даже инженеры компании Apple — обыкновенные люди, которым не чужды человеческие слабости. Например, они любят пить немецкое […]

[Флешбэк] Apple I, Apple II, Рон Уэйн и Virtual PC

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра! 11 апреля 1976 года Изначально планы основателей компании Apple ограничивались спайкой компьютерных плат с целью продажи энтузиастам активно развивавшегося компьютерного рынка. А уже потом эти энтузиасты должны […]

[Флешбэк] Newton, троян Flashback, Джон Скалли и первые деньги Apple

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра! 4 апреля 1990 года Еще в начале 90-х годов в Apple приняли решение, что пришло время как-то диверсифицировать свой рынок. Хотя продажа Mac продолжала приносить хорошую прибыль, […]

[Флешбэк] Рождение Apple, суд с Microsoft, Эл Гор и Liquidmetal

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра! 28 марта 2003 года В середине 90-х годов, когда Джон Скалли был еще президентом компании Apple, он приложил немало усилий для того, чтобы новым президентом Соединенных штатов […]

[Флешбэк] Mac OS X, iPod, Кевин Линч и eMate

AppleInsider.ru представляет новую серию проекта «Флешбэк», в рамках которого мы погружаемся в прошлое и рассказываем о том, чем запомнилась нам эта неделя в истории Apple. Желаем приятного просмотра! 22 марта 2002 года Плеер iPod изначально был рожден бестселлером. Его первое поколение, которое сегодня кажется уже чем-то архаичным, редко когда появлялось в свободной продаже. Но когда […]