Эдди Кью не верит, что Apple теряет инновационность

Многие склонны считать, что после ухода из жизни Стива Джобса компания Apple начала терять свою инновационность. Критики найдутся всегда, но стоит признать, что нам в последних действиях Apple нравится далеко не все. Разумеется, Эдди Кью, который возглавляет направление сервисов и услуг, не согласен с тем, что компания становится менее инновационной. Свое несогласие он выразил в интервью.

Эдди Кью принимал участие в интервью для индийского издания Livemint. Разговор преимущественно шел о стараниях компании Apple на рынке Индии, что для нас может быть не очень интересным. Но ответ Эдди Кью на один из вопросов журналиста привлек к себе внимание.

Исторически Apple имеет опыт выхода с меняющими отрасль продуктами, будь то Mac, iPhone или iPod. Но за последнее десятилетие сложилось мнение, что темпы развития инноваций и темпы, с которыми Apple продолжает менять правила игры прорывными продуктами, несколько замедлились. Что вы можете сказать об этом?

Ничего подобного! Прежде всего, iPhone исполнилось 10 лет. Это и есть последнее десятилетие. После этого появился iPad, а затем часы. Так что я категорически не согласен с этим утверждением и считаю, что мы были невероятно инновационными. Можно даже не учитывать ту работу, которую мы провели над Mac, iOS и macOS, возглавив рынок. Задумайтесь о продуктах, которые мы создавали это время, у вас их много. И вы считаете, что каждый год выходил новый продукт. Но это не так. Вы не можете делать революционные продукты каждые два месяца, или шесть, или сколько-нибудь еще. Они требуют времени.

Apple работает над продуктом, о котором вы даже не догадываетесь

Одним из приоритетных направлений, которому Apple уделяет много сил и внимания, является создание ТВ-контента и развитие телевидения в целом. С таким заявлением выступил вице-президент компании по программному обеспечению Эдди Кью. По его словам, в данный момент Apple планирует запуск ряда продуктов, о которых поклонники бренда даже не догадываются.

«Сейчас мы работаем над будущими продуктами, о которых еще даже не говорилось, — утверждает Кью. — Совсем скоро у нас будет повод обсудить их более подробно… Не думаю, что [обсуждение] нарушит наши планы, ведь это случится в любом случае, хотим мы того или нет. Мы уже убедились, что нам под силу создание инновационных продуктов, которые вскоре пополнят нашу экосистему».

Несмотря на нежелание Кью озвучивать специфику будущих продуктов, его речь все же содержала несколько ключевых отсылок. «Сегодня большинство людей получают ТВ-контент исключительно посредством кабельного или спутникового вещания, что справедливо для большинства мест на планете», — говорит топ-менеджер. Это преобладающий формат, который, по мнению Кью, будет искоренен в ближайшие 10 лет.

На смену традиционному вещанию придут сервисы, которым и хочет помочь Apple. «У вас есть контент и вы знаете, как выстраивать отношения с клиентом. Так давайте же вместе убедимся, что ваше приложение доступно конечному потребителю. Если вы хотите что-то продать, мы поможем вам в этом, потому что у нас есть готовый механизм, который позволяет легко и просто платить [за контент]», — привел Кью возможный диалог с руководством сервисов.

Что это может значить? Скорее всего, Apple работает над созданием агрегатора видеоконтента, который бы объединил в себе все фильмы и сериалы, доступные по подписке клиентам Netflix, Hulu, HBO и Amazon Prime Video. Подобная разработка позволит пользователям не выбирать между несколькими сервисами, предлагая тем заплатить фиксированную сумму за просмотр только интересующих их произведений. По схожей схеме построены сервисы Apple Music и Apple News.

Бывший гендиректор Apple Computer рассказал об одном из талантов Стива Джобса

Требовательность и природная несдержанность позволили Стиву Джобсу стать не только отличным управленцем, но и искусным охотником за талантливыми личностями, заметил Джон Скалли в интервью Business Insider. По словам бывшего CEO Apple Computer, Стив лучше любого гипнотизера убеждал выдающихся людей присоединиться к его команде, умело отыскивая их слабые места.

«Лучшим рекрутером, которого я когда-либо встречал, был Стив Джобс […], — подчеркнул Скалли. — Он чувствовал, что то, что он делает, обязательно изменит этот мир. Так почему бы не найти [для этой цели] самых лучших?».

Джон Скалли был одним из тех, кого Джобс переманил с уже насиженного места гендиректора Pepsi благодаря своему таланту убеждения. «Вы хотите всю жизнь продавать подслащенную воду или хотите пойти со мной и попытаться изменить мир?» — вопрошал Стив. Точно так же он без доли сомнения продолжал искать самых выдающихся людей в области менеджмента и технологий. «Конечно, это не всегда срабатывало, но он никогда не отступал от идеи нанять лучших из лучших», — заявил Скалли.

Чтобы стать по-настоящему успешным предпринимателем, вы просто обязаны научиться набирать команду профессионалов, чтобы уже вместе с ними сделать нечто хорошее, посоветовал Джон Скалли начинающим бизнесменам. Для Джобса это не было большой проблемой, потому что он был болен Apple. Стив буквально заражал любовью к своему детищу, не оставляя сомнений в искренности движимых им мотивов.

Тим Кук: Изучайте программирование, а не английский

Глава Apple продолжает путешествовать по Европе и озвучивать высказывания, которые заслуживают того, чтобы распечатать, поместить в рамку и повесить на стену. Вслед за недавним советом не искать кумиров среди живых Тим Кук дал еще одну рекомендацию молодежи.

Посетив французский магазин Konbini и пообщавшись с публикой, Тим поделился своей точкой зрения относительно приоритетов в образовании:

«Если бы я был французским 10-летним школьником, я думаю, важней для меня было бы изучение программирование, чем английского языка. Я ни в коем случае не призываю людей отказываться от изучения английского: я понимаю, что этот язык поможет вам общаться с 7 миллиардами жителей Земли. Но я думаю, что программирование должно быть обязательным предметом в школах по всему миру».

В настоящее время многие развитые страны все активней думают о том, чтобы сделать программирование обязательным предметом. Сам Тим Кук недавно заявлял, что умение писать код в 21 веке должно стать такой же частью базовой грамотности, как умение читать и писать. Кстати, с 2020 года в Японии программированию уже будут обучать детей в начальной школе.

Тим Кук посоветовал ориентироваться на мертвых

На этой неделе глава Apple путешествует по Европе и проводит беседы не только с журналистами, но и с простыми людьми. Недавно он посетил Оксфордский университет, встретился со студентами и дал ответы на разные интересные вопросы.

В частности, один из студентов обратил внимание на то, что люди, которых Тим Кук считает своими кумирами, уже давно живут на этом свете. Среди них — Мартин Лютер Кинг, Джон Кеннеди, Махатма Ганди, Нельсон Манделла и другие. Поэтому вполне логичным оказался вопрос о том, есть ли у Тима примеры для подражания среди ныне живущих. Ответ Кука был весьма оригинальным:

«У меня не получается иметь кумиров среди живущих, и я думаю, что для этого лучше выбирать мертвых (в зале смех). Я не шучу: причина в том, что мертвые уже не смогут вас разочаровать».

Со словами Тима нельзя не согласиться: порой время так меняет людей, что те, кого мы считали своими кумирами, предают свои идеалы и разочаровывают нас. Между тем гендиректору Apple все же удалось вспомнить одного ныне здравствующего человека, который превзошел его ожидания. Это папа Франциск, поразивший Тима своей духовной чистотой и тем, что всю свою энергию направляет на помощь окружающим.

Джони Айв назвал объективную причину купить Apple Watch

Основной недостаток большинства людей, владеющих iPhone, — неспособность хотя бы на время выпустить смартфон из рук, уверен Джонатан Айв, вице-президент Apple по промышленному дизайну. По его словам, постоянное взаимодействие — это наиболее показательный пример того, как не стоит обращаться с электроникой.

Проблема зависимости от смартфона является одной из наиболее обсуждаемых тем в мировом сообществе. По данным консалтинговой компании Gallup, более половины респондентов сознались, что не представляют своей жизни без смартфона. При этом, как и ожидалось, больше всего зависимых оказалось среди детей и подростков, которые тратят на телефоны по несколько часов в день.

Даже если вы чувствуете, что кто-то должен написать вам, нет нужды ежеминутно проверять свой iPhone на предмет поступившегося уведомления, считает Айв. «Благодаря моим Apple Watch мне это не грозит», — подчеркнул дизайнер, намекая на необходимость покупки дополнительного устройства от любимой компании. В этом позиция Айва аналогична той, что в свое время выражал Тим Кук.

Генеральный директор Apple Inc., отвечая на вопрос Fortune о его личном восприятии iPhone, заметил, что не видит ничего хорошего в том, что дети постоянно заняты смартфоном или планшетом. «Наша цель заключается в том, чтобы сделать свои продукты максимально близкими людям, — говорит Кук. — Поэтому, если вы задаетесь вопросом, на что способны Apple Watch… они позволяют оставаться на связи, не поглощая вас целиком».

Когда Apple выпустит очки дополненной реальности? Отвечает Тим Кук

Во время своего европейского турне, проходящего в эти дни, глава Apple Тим Кук пообщался с журналистами газеты The Independent. Разумеется, ему были заданы вопросы и о новых продуктах компании, на которые он ответил с присущей ему уклончивостью и дипломатичностью.

В частности, Кука попросили прокомментировать периодически появляющиеся слухи о том, что в Apple занимаются разработкой очков дополненной реальности. Тим честно ответил, что в настоящий момент просто не существует такой технологии, которая позволила бы создать такой продукт.

По словам Кука, решения, существующие сейчас на рынке высоких технологий, пока не дают Apple возможности сделать такое устройство, которым она могла бы гордиться. Тим напомнил, что Apple не озабочена тем, чтобы выйти на новый сегмент рынка первой:

«Нам плевать на то, первые мы или нет. Мы хотим быть лучшими и дарить людям отличные впечатления от использования продуктов».

У нас нет поводов не верить Тиму Куку, особенно если попытаться представить, какими должны быть очки дополненной реальности, чтобы они соответствовали высоким стандартам Apple. А тем временем «умные» очки Google Glass уже попали в музей технологических провалов, расположенный в шведском Хельсинборге.

Легендарный юрист покинет Apple к концу года

Все хорошее когда-нибудь заканчивается, и как бы ни был хорош специалист, рано или поздно он оставит любимое место работы. Даже если компания, в которой ты трудишься, тебя полностью устраивает, однажды непременно наступит момент, когда пора попрощаться с карьерой и уйти на пенсию.

Именно это и случилось с Брюсом Сьюэллом — легендарным вице-президентом и главным юрисконсультом Apple. Проработав в компании с 2008 года, он принял участие в огромном количестве судебных баталий и теперь принял решение отойди от дел.

На странице сайта Apple, посвященной руководству компании, портрет Сьюэлла по-прежнему присутствует: Тим Кук рассказал, что официально Брюс снимет с себя полномочия в конце года. Кук распространил заявление, в котором сообщает, что Сьюэлл задал новый стандарт работы юрисконсульта и стал отличным примером для юристов по всему миру.

Имя преемника, а точнее, преемницы Брюса уже известно: ей станет Кэтрин Адамс, которая с 2003 года занимает должность главного юрисконсульта в компании Honeywell. Феминисток наверняка порадует, что количество женщин в топ-менеджменте Apple продолжает расти.

Джони Айв рассказал, как долго в Apple работали над iPhone X

Компания Apple начала работать над проектом iPhone X примерно за пять лет до его релиза, признался Джонатан Айв в интервью изданию The New Yorker. Выпустить смартфон раньше производителю не позволяли технологии, на тот момент еще не достигшие необходимого уровня развития.

По словам Айва, изначально идея создать смартфон без рамок оставалась всего лишь идеей. Впоследствии, когда работа над будущим iPhone X все-таки началась, долгое время все, что производителю удавалось получить на выходе, — были громоздкие прототипы, абсолютно непригодные для использования.

«У нас есть множество идей, но мы вынуждены ждать, пока технологии их догонят», — говорит Айв. Кроме того, нет никаких гарантий, что та идея, которая кажется дизайнерам гениальной, будет так же тепло воспринята потребителями. По этой причине любой проект — это всегда борьба мнений.

Примерно то же самое было с iPad, работа над которым растянулась на добрый десяток лет. Оказывается, функционирующий прототип будущего планшета был в распоряжении Джобса уже в начале двухтысячных годов. Но, поскольку Стив терпеть не мог резистивные дисплеи, проект было решено отложить до лучших времен.

Памяти Стива Джобса: Человек, чей гений изменил мир

5 октября 2011 года мы все немного осиротели, ведь именно в этот день не стало легендарного человека, выдающегося изобретателя и талантливого маркетолога. Стив Джобс ушел на следующий день после презентации iPhone 4S, так и не побывав на самом мероприятии. Сегодня мы воздаем почести его гению и вспоминаем о достижениях, которыми Стив перевернул этот мир.

«Вероятно, смерть – это лучшее изобретение жизни», — заявил Джобс, выступая перед студентами Стэнфордского университета. То было одной из самых выдающихся речей Стива, произнесенных им для широкой публики. Вероятно, тогда он еще догадывался, какой конец его ждет, но тем не менее будто бы старался вложить в свое обращение как можно больше философского смысла, отойдя от традиционных для руководителя крупной IT-компании рассуждений на тему технологий будущего.

Представляем вашему вниманию подборку наиболее показательных примеров того, как iPhone, будучи из главных детищ Джобса, изменил нас и то, что нас окружает.

Клавиатуры

С легкой подачи Джобса мир практически отказался от физических клавиш в мобильной электронике, предпочтя им технологию мультитач. Эта революция произошла настолько быстро и неожиданно, что некоторые производители, включая Nokia и BlackBerry, не сумели влиться в новый ритм развития технологий и были вынуждены отступить. «Все [современные смартфоны] имеют клавиши вне зависимости от того, нужны они вам или нет, — сетовал Джобс. — Они сделаны из пластика и не подстраиваются под каждое приложение».

Сенсорные дисплеи

Нельзя сказать, что без iPhone мир бы не познал всех прелестей сенсорного управления. Сенсорные смартфоны существовали задолго до выхода первого iPhone, не отличаясь при этом удобством и качеством исполнения. Вспомните резистивные экраны, которые следовало в буквальном смысле продавливать, чтобы совершить желаемое действие. Этакий 3D Touch на минималках. Но iPhone установил новую планку, заставив всех, начиная от производителей бытовой техники и заканчивая автоконцернами, перейти на емкостный мультитач.

Мобильный мир

Именно iPhone с его магазином приложений положил начало по-настоящему удобным мобильным приложениям, которые сегодня экономят нам кучу времени и нервов. Благодаря iPhone появилось великое множество игр, чьи разработчики стали миллионерами и прославились на весь мир. Благодаря iPhone мы узнали, что такое мобильный банк. iPhone показал нам, что нет нужды идти в ближайшее отделение банка и выстаивать длиннющие очереди, чтобы получить обычную выписку или отправить денежный перевод.

Интернет

Несмотря на то, что многие пользователи, вероятно, выходили в Интернет со своих смартфонов еще до появления iPhone, популяризовать его смог именно он. Так считаем не только мы, но и разработчики сайтов, которые в едином порыве вдруг ринулись адаптировать свои ресурсы для мобильных устройств. «Если вы когда-либо использовали веб-браузер на мобильном телефоне, вы знаете, каково это, — иронизировал Джобс, намекая на выдающиеся возможности iPhone. — Надеюсь, вы никогда не познаете этого, потому что до настоящего момента все было действительно плохо».

Человеческие предпочтения

Едва ли, создавая iPhone, Джобс думал о том, что его детище сможет если не убить, то по крайней мере откусить изрядную аудиторию у производителей телевизоров и создателей ТВ-контента. По прогнозам аналитиков, уже к 2020 году время, затрачиваемое среднестатистическим человеком на просмотр видео на смартфоне в день, достигнет 122 минут. Для сравнения: на просмотр телевизионных передач каждый человек тратит примерно 164 минуты. Есть о чем задуматься, не правда ли?

А еще мы сняли настоящий документальный фильм про Стива Джобса. Недавно он перешагнул отметку в 1 000 000 просмотров. Оцените, вы не пожалеете: