История бренда: Xiaomi

Не так давно на нашем канале вышло первое видео из цикла “История брендов”. Тогда речь шла о компании Huawei. Сегодня узнаем про не менее известную компанию, Xiaomi. Выясним, с чего она начинала и как шла к успеху.

Самый большие сложности и споры в отношении компании вызывала правильность произношения ее названия. Многие произносят название по-разному, но наиболее правильным вариантом является Сяоми, с ударением на последний слог. Но, учитывая особенности русского языка и нашего произношения, допускается произношение с ударением на букву “О”. Более подробно доводы в пользу того или иного произношения вы можете посмотреть в видео выше.

Выяснив, как правильно произносится название, можно поговорить и об истории компании. Xiaomi была зарегистрирована 6 апреля 2010 года. Её штаб-квартира расположена в Пекине, а ключевую роль в создании компании сыграл Лей Цзюнь, который до этого в период с 1992 по 2000 год работал в компании Kingstone, где, в лучших традициях подобных историй, прошел путь от простого инженера до генерального директора компании. Он всегда проявлял интерес к стартапам и предпринял несколько успешных попыток по созданию своих проектов. Среди них можно отметить видеосервис yy.com и интернет-магазин Vancl.com. Благодаря успешности этих проектов, к моменту основания Xiaomi Лей уже был миллиардером.

На момент основания компании операционной системе от Google не было и двух лет, из-за чего она имела множество недоработок и не отличалась стабильностью. Поэтому для работы над собственным продуктом Лэй Цзюнь собрал самых перспективных или уже состоявшихся специалистов в сфере электроники. В их число входили представители местных подразделений Google и Microsoft. Все они были фанатами электроники и поэтому могли работать с полной отдачей на результат, а опыт работы с Google и Android только повышал значимость этих специалистов.

На начальном этапе инвесторами компании были различные китайские и сингапурские венчурные фонды, а также производитель процессоров Qualcomm.

16 августа 2010 года Xiaomi выпустила первую версию своей прошивки MIUI на базе Android. Название прошивки состоит из двух частей “MI” и “UI”, где первая часть со слов создателей означает Mobile Internet (мобильный интернет) и Mission Impossible (миссия невыполнима). Вторая означает User Interface (пользовательский интерфейс). Также можно встретить версию происхождения названия, которая находит связь со словами “Me, You, I” и объясняет это совпадение попыткой Xiaomi подчеркнуть дружелюбие прошивки к конечному пользователю.

Версии прошивки делятся на два типа. Стабильные, которые выходят примерно раз в месяц, и версии для разработчиков, выходящие раз в неделю. Стоит отметить, что руководство Xiaomi никогда не планировало привязывать прошивку к своим устройствам, а готово было дать возможность сторонним производителям использовать ее в своих устройствах. Таким образом, количество телефонов, на которые можно установить различные версии MIUI, исчисляется сотнями.

Из-за разногласий компании Google с китайским правительством сервисы компании заблокированы на территории материкового Китая, но при этом за его пределами они отлично работают. Пользователям доступны Google Play, почта, карты и другие сервисы компании. Глобальные версии MIUI сертифицированы Google.

Не прошло и года, как в 2011 году компания выпустила первый смартфон под брендом Xiaomi. Это была модель Xiaomi MI1. Также модель была известна как Xiaomi Phone. Он был оснащен дисплеем от Sharp с диагональю 4 дюйма и разрешением 854 на 480 точек, двухъядерным процессором Qualcomm Snapdragon S3 с частотой 1,5 ГГц, графикой Adreno 220, одним гигабайтом оперативной памяти, четырьмя гигабайтами встроенной памяти и аккумулятором на 1930 мАч. 8-Мп камера смартфона могла снимать видео в FullHD при частоте 30 кадров в секунду. Интерфейс новинки напоминал iOS, что нельзя было не заметить, но благодаря свежей MIUI, основанной на Android 4.2, функциональность его была выше. Кстати, это сходство многим нравилось, но многие его активно критиковали.

Стоимость первого смартфона Xiaomi составляла около 300 долларов. Это была достаточно низкая цена для своего времени, а достигнута она была за счет отсутствия офлайн-продаж и экономии на некоторых незначительных вещах. Например, материалах упаковки. Также выбранный способ продаж был очень подходящим для сложившейся ситуации. Компания набирала предзаказы на смартфоны и заказывала производство на крупнейших заводах, не имея собственного производства. Отсутствие собственного производства позволяло полностью сконцентрироваться на разработке, а работа по предзаказам позволяла свести к нулю риски не распродать партию. А эти риски тоже надо было заложить в стоимость. Так как их не было, то и цену можно было смело снижать, ведь производство и доставка уже были оплачены клиентами, оформившими предзаказ.

Во многом именно благодаря невысокой цене, спрос на телефон оказался высоким, но еще он был похож на очень популярный в то время в Китае iPhone, а стоил значительно дешевле. Да и то, что это свое, родное, китайское, только подстегнуло спрос.

Год спустя, в августе 2012 года выходит Xiaomi Mi2. Телефон работал под управлением четырехъядерного Snapdragon S4 Pro от Qualcomm с частотой 1,5 ГГц, имел 2 ГБ оперативной памяти и графический процессор Adreno 320. 24 сентября 2013 года Xiaomi объявила о том, что за прошедшие 11 месяцев было продано 10 миллионов Xiaomi Mi2. Смартфоны Mi2 получили большую популярность и поэтому продавались перекупщиками в Австралии, Европе, Новой Зеландии, Великобритании и США. Официальные поставки за территорией Китая начались несколько позже.

В 2013 году в компанию на должность вице-президента приходит Хьюго Барра, который до этого в течение пяти лет работал в Google в должности пресс-атташе подразделения Android. Уйти из Google его вынудил конфликт с Сергеем Брином, который возник после того, как Хьюго привел на работу в компанию свою девушку, на которую слишком активно стал обращать внимание Сергей.

С приходом Хьюго Барра в Xiaomi связывают стремительный рост популярности компании и расширение географии ее присутствия. Правда, забегая вперед, скажу, что в 2017 году он покинет компанию.

5 сентября 2013 года генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь объявил о планах запуска Smart TV на Android с 47-дюймовым 3D-интерфейсом, который будет произведен тайваньской Wistron Corporation. Компания объяснила выбор производителя тем, что он работал с компанией Sony.

В этот же день было объявлено о выпуске смартфона Xiaomi Mi3. В новинку были установлены Snapdragon 800 с частотой 2,3 ГГц, Adreno 330, 2 ГБ оперативки, 16 или 64 ГБ встроенной памяти и аккумулятор на 3050 мАч. Отдельной гордостью новинки стал 5-дюймовый FullHD-дисплей. Продажи начались в октябре того же года. Естественно, Mi3 стал самой продаваемой моделью компании в 2013 году. Смартфон относится к флагманским устройствам, а в первые три минуты со старта продаж было распродано 200 000 единиц. Всего в 2013 году было продано 18,7 млн смартфонов Xiaomi и еще 26,1 млн в начале 2014 года.

В 2014 году Xiaomi объявляет о планах расширения за пределы Китая, и первой выбранной страной оказывается Сингапур. Специально для этого было создано подразделение, контролирующее запуск продуктов и деятельность компании в регионе. Старт продаж смартфонов состоялся в начале марта 2014 года. Следом за Сингапуром последовала Малайзия, Филиппины и Индия, а также в планах было расширение на Индонезию, Таиланд, Россию, Турцию, Бразилию и Мексику.

17 марта 2014 года был представлен фаблет RedMi Note, который на некоторых региональных рынках был известен как HongMi Note. Он выпускался в двух версиях, основными отличиями которых были 1 ГБ оперативной и 8 ГБ встроенной памяти для первого и ровно в два раза больше по каждому показателю для второго.

Из других событий 2014 года можно отметить покупку домена mi.com за рекордные 3,6 млн долларов. А также то, что в ноябре компания заявила о планах вложить около одного миллиарда долларов в создание собственного телевизионного контента.

По данным агентства по исследованию рынков IDC, в 2014 году Xiaomi заняла третье место в рейтинге крупнейших производителей смартфонов, сместив с него компанию Huawei, про которую я рассказывал в прошлом выпуске.

В 2015 году Xiaomi объявила, что представит свои устройства на двух крупнейших сайтах электронной коммерции Индии, а также в офлайн-магазинах. Впервые в истории компании. 24 апреля генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь и вице президент Хьюго Барра анонсировали Xiaomi Mi4i, ставший первым смартфоном компании, который должен был поступить в продажу в Индии раньше, чем в Китае. Также был анонсирован трекер Mi Band.

30 июня 2015 года компания объявляет о начале локального производства смартфона RedMi 2 в Бразилии. Это становится первым случаем в ее истории, когда смартфоны собираются не в Китае или продаются не в Азии. В свою очередь, это свидетельствует о больших планах компании по расширению географии своего присутствия.

В 2016 году продолжают выходить все новые смартфоны компании, среди которых Mi5, Mi5S и два новых для компании смартфона. 6,4-дюймовый Mi Max и безрамочный Mi Mix, который вызвал немало шума своим появлением. Телефон не имеет даже разговорного динамика, а работает по принципу костной проводимости. Зато 91,3% площади передней панели занимает экран, все это упаковано в полностью керамический корпус с отличными характеристиками, среди которых можно отметить Snapdragon 821, 16-мегапиксельную камеру, дисплей с диагональю 6,4 дюйма и разрешением 2040 на 1080 точек, а также аккумулятор на 4400 мАч.

Важнее даже не то, продается ли смартфон или нет, а то, что это первый продукт такого рода, который добрался до прилавков. Посмотрим, подхватят ли другие производители подобную идею.

Нельзя не упомянуть, что компания производит не только смартфоны. Перечень устройств в ассортименте Xiaomi значительно шире. Наверняка многие из них вы знаете, но есть и такие, про которые большинство из вас даже не слышало.

Под брендом Xiaomi выходят с заводов экшен-камеры, камеры наблюдения инструменты, роутеры, наушники, светильники, тонометры, одежда, рюкзаки, провода, телевизионные приставки, гироскутеры, ноутбуки, планшеты, внешние аккумуляторы, фитнес-трекеры, освежители воздуха, квадрокоптеры. И это далеко не полный перечень товаров Xiaomi. Во многом это возможно из-за выбранного компанией подхода к делу. Далеко не все указанные товары были разработаны специалистами компании. Многие являются результатом совместного производства или сотрудничества, когда Xiaomi наносит свой логотип на товары другого производителя и оба получают от этого выгоду. Xiaomi получает вознаграждение за помощь в распространении и бонус в виде популяризации бренда за счет более частого упоминания, а ее партнеры сильно повышают продажи, так как покупатели верят раскрученному бренду.

Начинала компания в общем-то с нуля, но сейчас ее доход составляет 20 миллиардов долларов, а Лэй Цзюнь по версии журнала Forbes занимает 23-е место в рейтинге самых богатых людей в мире. В компании работает около 8000 человек. Преимущественно в материковом Китае, Малайзии, Индии и Сингапуре.

На этом рассказ об истории компании Xiaomi подошел к концу, но история пока была не очень длинная. Впереди вас ждет еще много всего интересного, в том числе ответ на вопрос, как, имея постоянные проблемы, все равно находить деньги для того, чтобы производить и продавать телефоны, которые стоят очень недорого для своих характеристик.

Подборка самых дорогих продуктов компании Apple

Продукция Apple всегда отличалась превосходным качеством исполнения и весьма высокой ценой. Вне зависимости от категории, к которой принадлежал товар, в большинстве случаев он оказывался куда дороже, чем аналогичные по функциональности решения конкурентов. Такая политика компании даже породила выражение «налог на Apple», подразумевавший ничем не обоснованную переплату за бренд.

Apple LISA (1985) — $ 9995

Если вы имели удовольствие читать биографический очерк Уолтера Айзексона о легендарном сооснователе Apple Computer, то наверняка знаете, что Джобс назвал Apple LISA в честь своей дочери, родившейся у него и Крис Бреннан вне брака. Несмотря на ужасающую дороговизну даже по современным меркам, этот компьютер, впрочем, как и вся продукция Apple тех времен, предназначался исключительно для домашнего использования и предлагал беспрецедентный графический интерфейс и действительно удобное управление мышью. В пересчете на сегодняшние деньги с учетом инфляции стоимость LISA составляла бы 24 000 долларов.

Юбилейный Macintosh (1997) — $ 7499

Приуроченный к двадцатилетию легендарной линейки компьютеров, этот Macintosh был настоящим произведением инженерного и дизайнерского искусства. Модель имела цветной жидкокристаллический дисплей, новейший процессор PowerPC и акустическую систему Bose с внешним сабвуфером. Клавиатурный блок компьютера был обит натуральной кожей, а доставку осуществляли на лимузине, словно подчеркивая элитарность и исключительность новинки. Все это пошло устройству на руку, потому что вскоре оно засветилось в голливудском кинофильме «Бэтмен и Робин».

Macintosh Portable (1989) — $ 7300

Согласен, представление потребителей о компактности в далеком 1989 году существенно отличалось от нашего. Вопреки названию, Macintosh Portable все еще был привязан к столу и весил без малого 8 килограмм, однако, в отличие от решений конкурентов, позволял худо-бедно таскать его с места на место. Машина не выделялась мощностью аппаратного оснащения и стоила так дорого исключительно за счет небольших габаритов. Сегодня Macintosh Portable обошелся бы вам в 14 300 долларов США.

Apple LaserWriter (1985) — $ 6995

Да, когда-то Apple действительно производила принтеры. А еще часы (задолго до выхода Apple Watch), фотокамеры и даже игровую консоль на базе Macintosh OS. Ни один из этих продуктов, впрочем, так и не обрел должной популярности и был предан забвению, кроме LaserWriter. Его отличительной особенностью была лазерная технология печати и совместимость с более чем десятью компьютерами Macintosh. Поговаривают, что именно LaserWrite наравне с Иваном Федоровым и его печатным станком произвел революцию в издательской сфере.

Apple Watch Edition (2015) — $ 17 000

Мы просто не имели морального права не включить Apple Watch Edition в этот список. Высокое качество исполнения, премиальная внешность и передовая функциональность могли сделать это устройство одним из самых востребованных на рынке, если бы не цена. Позволить себе раскошелиться на электронные часы – пусть и золотые – мог далеко не каждый. В числе владельцев 18-каратных Apple Watch первого поколения отметились Карл Лагерфельд, Бейонсе и принц Великобритании Эндрю.

Бывший сотрудник Apple построил склад с роботами и получил инвестиции от Стива Возняка

Алекс Филдинг – человек с отличной карьерой. Ему действительно есть что вспомнить и есть чем похвастаться. Его рост продолжается. Сегодня Алекс занимается роботами, и его компания получила инвестиции от самого Стива Возняка, с которым ему доводилось работать в прошлом. Расскажем обо всем этом подробнее. Истории бывших сотрудников Apple всегда привлекают внимание.

Алекс начал работать в Apple в 1996 году. На тот момент ему было всего 18 лет. Ему довелось работать над новым iMac под руководством вернувшегося в компанию Стива Джобса.

В 2001 году Алекс Филдинг вместе с основателем Apple Стивом Возняком открыл фирму Wheels of Zeus (WoZ). Компания занималась производством GPS-трекеров, которые позволяли партнерам отслеживать свои активы.

На протяжении многих лет Филдинг работал в различных стартапах и сотрудничал с другими бывшими руководителями Apple. Эта история продолжается по сей день в компании Ripcord. Филдинг открыл ее и получил 9,5 миллионов долларов от Kleiner Perkins, инвестиционной компании Lenovo Legend Star, Lux Capital и Стива Возняка.

Что привлекло инвесторов? Ripcord – это растущая площадь, населенная роботами. Роботы занимаются сканированием, хранением и индексированием огромного количества бумажных документов. Это своего рода канцелярия. Разница в том, что робот может найти и выдать нужный документ в 10 раз быстрее, чем человек.

Филдинг и его компания уже помогает нескольким компаниям справляться с огромным количеством документов. По ходу увеличения спроса на его услуги он планирует развивать свою компанию. В долгосрочной перспективе Алекс видит свою систему под управлением искусственного интеллекта.

По материалам Business Insider

В Сеть попали редкие фотографии с презентации Apple IIc 1984 года

Архивные фотографии, сделанные на презентации Apple IIc, попали в Сеть спустя более 30 лет с момента их создания. Столь ценными для любого фаната компании кадрами поделились представители издания San Francisco Chronicle. На них изображен знаменитый Moscone Center, где Apple по-прежнему проводит свои самые громки анонсы, а также Стив Джобс и Стив Возняк образца 1984 года.

Интересно, что уже тогда все мероприятия Apple проходили ровно по тому же сценарию, что и сейчас. Первым на сцене появлялся Джобс, который, прежде чем переходить к презентации продукта, считал необходимым подогреть публику, рассуждая о достижениях компании и озвучивая цифры продаж компьютеров Macintosh. Вслед за ним выходил Возняк и рассказывал о преимуществах новинки с точки зрения инженера.

После презентации гостей приглашали в отдельное помещение на пресс-конференцию, в рамках которой Джобс, Возняк и Скалли, тогдашний CEO компании, отвечали на вопросы журналистов. Там же экспонировались новые Apple IIc, которые присутствующие могли оценить и протестировать вживую. Сегодня все происходит приблизительно так же. Только вместо Джобса перед представителями СМИ выступает Тим Кук, а за технологическую составляющую продуктов отвечает куда больше людей.

Подборка самых известных устройств Apple из серии (PRODUCT)Red

Благотворительная кампания (PRODUCT)Red, реализуемая Apple совместно с Глобальным фондом борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией, на протяжении более 10 лет живет и несет спасение сотням тысяч людей по всему миру. За это время под этим брендом были выпущены десятки товаров. AppleInsider.ru предлагает взглянуть на самые запоминающиеся из них.

Mac Pro

Единственный в своем роде, этот Mac Pro был создан Джонатаном Айвом при участии другого именитого дизайнера, Марка Нельсона. Казалось бы, что в нем особенного? Даже золотые AirPods на фоне этой штукенции смотрятся более эксклюзивно и технологично. Но филантроп, заплативший за право владения им почти целый миллион долларов, видимо, думал иначе.

iPod Shuffle

Этот iPod – один из немногих продуктов компании, которому, на мой взгляд, идет красный цвет. Возможно, виной всему вкусовщина, однако я на все сто уверен, что практически вся продукция Apple, брендированная маркой (PRODUCT)Red, выглядит если не дешево, то по крайней мере как-то не по-купертиновски. Но этот iPod – совсем другое дело.

Smart Battery Case

Большинство фанатов компании считают выпуск такого чехла ошибкой, называя спроектировавшего его человека умалишенным. Невероятно странный и броский, в красном исполнении этот кейс смотрелся еще более вызывающе, привлекая множество взглядов своей воинствующей окраской. Стал ли он от этого функциональнее? Нет. Привлекательнее? Едва ли.

iPhone 7

Первый в истории iPhone, представленный под флагом Глобального фонда борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией, вышел в свет даже слишком неожиданно. На протяжении десяти лет Apple не решалась использовать популярность фирменного смартфона в качестве благотворительного инструмента. Интересно, что вдруг изменилось?

iPod Nano

Линейка iPod больше других связана с торговой маркой (PRODUCT)Red. Пожалуй, ни один другой их множества модельных рядов компании Apple не имеет столь обширной коллекции устройств с благотворительным клеймом. С чем это связано, спросите? Наверное, с музыкальной натурой Боно, солиста U2, убедившего Джобса принять участие в этой кампании.

По материалам CultofMac

Один из восьми рабочих компьютеров Apple I выйдет на аукцион в мае

Устройства компании Apple очень высоко ценятся, особенно если они были произведены в прошлом веке. Согласно сообщению The Telegraph, аукционер Тим Брекер из Германии готовится выставить на аукцион рабочий экземпляр компьютера Apple I. Никто не знает, как пройдет аукцион, но, по предварительным ожиданиям, компьютер может быть продан приблизительно за 320 тысяч долларов.

Сам аукционер называет свое предложение самым лучшим из сохранившихся экземпляров. Победитель аукциона получит не только компьютер, но и сопроводительные документы, схемы и, что особенно интересно, записи телефонных переговоров Стива Джобса и Стива Возняка, сделанные в 1977 году.

У компьютера был первый и единственный владелец, инженер из Калифорнии. Сохранилась квитанция на материнскую плату и кассетный интерфейс, датированная 30 ноября 1967 года. Но главное, что компьютер в рабочем состоянии.

Похоже, на сегодняшний день осталось всего восемь экземпляров Apple I. Думаю, вы понимаете, что интерес к аукциону, который будет проведен в мае, ожидается достаточно большой.

Ранее мы уже наблюдали за подобными аукционами. В прошлом году редкая модель Apple I «Celebration» была продана за 815 тысяч долларов. В 2014 году рабочий экземпляр Apple I продали за 365 тысяч долларов. А модель, подписанную Стивом Возняком, удалось продать за 671 тысячу долларов.

История Apple Store в помещении, которое не смог сдать даже Дональд Трамп

Без сомнения можно сказать, какой Apple Store является самым значимым и знаменитым. Это розничный магазин Apple на Пятой авеню в Нью-Йорке. Компания Apple сделала что-то действительно уникальное, и это способны оценить не только туристы и посетители магазина, но и бизнесмены, которые не смогли найти этому месту столь выгодное применение. Как оказалось, даже нынешний президент Соединенных Штатов не смог.

Историей помещения, в котором расположен легендарный Apple Store, поделился бывший руководитель розничного подразделения в Apple Рон Джонсон в своем интервью для Recode.

Пятая авеню – это улица, на которой расположено огромное количество магазинов. Компания Apple в течение нескольких лет присматривалась к ней, желая открыть на этой улице собственный магазин. Это было не так просто, но в конечном счете человек, занимавшийся недвижимостью в Apple, пришел с удивительной идеей. Он предложил арендовать помещение, которое Дональд Трамп не мог сдать в аренду целых семь лет. Вся проблема была в том, что помещение было под землей.

Все хотели магазин на Пятой авеню, но никто не хотел снимать подземное помещение. При этом стоимость аренды составляла всего одну восьмую стоимости аренды такого же помещения в здании неподалеку. Это здание называлось Trump Tower, и в нем располагались магазины таких известных брендов, как Gucci и Tiffany.

Здание изначально было построено для General Motors, но затем Дональд Трамп выкупил его. Какое-то время на нем даже красовалась фамилия нынешнего президента США в видео огромной вывески. В 2003 году Трамп продал недвижимость Гарри Маклоу, который и сдал подземное помещение компании Apple в 2006 году.

С тех пор магазин Apple на Пятой Авеню в Нью-Йорке находится под землей. Однако компания смогла сделать его не просто приметным, но действительно легендарным. Этому поспособствовала идея с огромным стеклянным кубом, который служит входом в магазин. В самом кубе нет товаров и продавцов, но именно он возвышается над землей. Это просто и гениально.

Почему Стив Джобс был против концепции Genius Bar

Концепция Genius Bar, отличающая фирменные магазины компании Apple от торговых павильонов большинства конкурентов, могла умереть, не будучи реализованной, рассказал бывший глава «яблочной» розницы Рон Джонсон. Оказывается, в далеком 2001-м, когда первый Apple Store только готовился к открытию, Джобс называл идею технической поддержки в магазине идиотской, уличив ее в бессмысленности.

«Я помню тот день, когда я пришел и рассказал Стиву об идее запуска Genius Bar, — вспоминает Джонсон, — на что он ответил: “Звучит по-идиотски! Это никогда не будет работать!”, а потом добавил: “Возможно, идея не так уж плоха, но у нее есть проблема – я никогда не встречал знатока технологий, который умел бы общаться с людьми. Они же сумасшедшие! Уж лучше назвать это Geek Bar».

Но, как оказалось, Джонсон был готов к такому повороту событий, а потому заранее заготовил вполне резонный ответ. «Стив, — сказал он, — те дети, которым сегодня по 20 лет, росли совершенно в ином мире. Они знают о технологиях все, они-то и будут работать в магазине». Стоит ли говорить, что Джобс отступил и уже на следующий день все бумаги, необходимые для регистрации торговой марки Genius Bar, были готовы.

Как выяснилось впоследствии, выделенная секция технической поддержки оказалась необычайно востребованной в потребительской среде. При этом популярность Genius Bar росла настолько быстро, что через некоторое время после запуска проекта компании пришлось ввести процедуру предварительной записи для желающих пообщаться с «гениями». А спустя 16 лет Genius Bar переименовали в Genius Grove.

5 современных продуктов Apple, нарушающих заветы Джобса

Стив Джобс был чрезвычайно открытым человеком, не оставляющим каких-либо сомнений относительного того, что кроется у него на уме. Он говорил прямо и резко, не боясь задеть кого-то своей откровенностью. В этом была его уникальность, на этом он строил свою компанию, которая без него стала совсем другой.

AirPods

Несмотря на то, что проводные EarPods, вероятно, разрабатывались еще при Стиве, доживи он до наших дней, их беспроводной аналог поверг бы его в ужас. Все дело в явной нелюбви Джобса с Bluetooth-наушникам, необходимость ежедневной подзарядки которых вызывала у него чувство раздражения. «Основная проблема Bluetooth-наушников состоит в том, что кроме вашего iPod вам пришлось бы заряжать еще и их, — говорил он. – Люди ненавидят это. Другой вопрос – это вопрос качества. Пропускная способность таких наушников недостаточна, но даже если эта проблема исчезнет, зарядка все испортит».

iPhone

При Джобсе модельный ряд iPhone олицетворял надежность и простоту. Единственное, что вам предстояло сделать перед покупкой, определиться с объемом памяти, выбрав модель с 4, 8 или 16 ГБ. Сегодня покупка «яблочного» смартфона происходит в несколько этапов. Для начала будущему владельцу необходимо перечитать множество сравнений и обзоров, чтобы в конечном итоге, сопоставив все «за» и «против», все равно купить то, что разонравится ему через неделю. Такие ситуации отнюдь не редкость, о чем свидетельствуют комментарии наших читателей.

iPad

Стив любил iPad едва ли не больше iPhone, предпочитая именно его для веб-серфинга и выполнения повседневных задач. Об этом он говорил на презентации, продолжая следовать собственным заветам в течение жизни. Он полагал, что через несколько лет планшеты заменят нам не только мобильные, но и стационарные ПК, переняв львиную долю их функций и возможностей. «Наша цель состоит в том, чтобы уместить ваш стационарный компьютер в корпус размером с книгу, освоить который можно не более чем 20 минут», — говорил Джобс, полагая, что через каких-то десять лет начнется самая настоящая эра пост-ПК.

Siri

Представленная в 2011 году как основная фишка нового iPhone 4S, сегодня Siri выглядит не менее бесполезно, чем S Voice от Samsung. Даже невзирая на огромное количество языков, поддерживаемых ассистентом из Купертино, большинство пользователей по-прежнему предпочитает выполнять необходимые действия вручную, нежели обращаться в пустоту. Возможно, все дело в стеснении, когда разговор со смартфоном на людях может вызвать косые взгляды окружающих, а возможно, причина кроется в куче ошибок, которые Siri допускает при распознавании отданных ей команд.

Mac Pro и Mac mini

Более трех лет прошло с момента последнего апгрейда Mac Pro и Mac mini, а фирменная розница компании забита устаревающей техникой. За это время многие из нас потеряли всякую надежду и даже начали поглядывать в сторону конкурентов. Дошло до того, что каждая фраза нынешнего СЕО со словом «профессиональный» воспринимается если не как обещание, то как вполне прозрачный намек на скорейшую революцию.

Homebrew Computer Club — место, где родилась Apple

Не каждому представителю поколения iPhone известно, что существует место, которое можно назвать калифорнийской колыбелью технологий. Если бы этот клуб энтузиастов однажды не посетили Стив Джобс и Стив Возняк, не исключено, что компания Apple вообще бы не появилась. Сегодня Homebrew Computer Club отмечает свой день рождения.

5 марта 1975 года состоялась первая встреча «Клуба самодельных компьютеров» — кружка любителей, где фанаты вычислительных технологий собирались и обменивались своими идеями. В клубе царил настоящий коммунизм: изобретения распространялись безвозмездно, и никто даже не думал о том, что ту или иную разработку можно запатентовать и коммерциализировать.

В семидесятые годы прогрессивная молодежь Калифорнии делилась на две тусовки: хиппи и нерды. В то время как первые легальными и не очень способами расширяли сознание и боролись за мир, вторые сидели в гаражах и паяли микросхемы. Гениальность феномена Apple состояла в том, что в ней два неформальных течения объединились: плоды работы немытых очкариков встали на службу идеалам не менее немытых лохмачей — эти машины дарили независимость и стали инструментом для свободного творчества. Нердов представлял Возняк, хиппи — Джобс.

Но пока этого не случилось, парочка продолжала лелеять свои наполеоновские мечты, хотя не было никакой уверенности в том, что, кроме двух Стивов, это кому-то нужно. Ответ на все вопросы был получен, когда ребята посетили тот самый Homebrew Computer Club и продемонстрировали свое первое важное детище — компьютер Apple I. Заметив неподдельный блеск в глазах энтузиастов и страстное желание обладать этой машиной, Джобс немедленно смекнул: из этого увлечения вполне можно делать деньги. На этом весь коммунизм закончился и начался бизнес.

Остальное вы знаете: первые поставки в магазин Byte Shop, инвестиции Марка Марккулы, Apple II, выход на IPO. А 5 марта 1975 года будущее двух друзей еще не было таким ясным, и вряд ли в следующие годы произошли бы такие колоссальные прорывы в технологиях, если бы то памятное собрание не состоялось.