Аналитик раскрыл причину низких продаж iPhone XR

Продажи iPhone XR оказались ниже ожидаемых из-за завышенных ожиданий потребителей и излишне высокой цены. Такое мнение выразил аналитик TF International Securities Минг-Чи Куо, понизив прогноз по количеству реализованных устройств почти со 100 миллионов экземпляров до 70 миллионов. Интересно, что именно он несколько месяцев назад прочил iPhone XR рекордную популярность из-за сбалансированного сочетания розничной цены и аппаратных спецификаций.

Невысокий интерес потребителей к iPhone XR вызван рядом компромиссов, на которые пошла Apple. Высокая цена вкупе с одиночным модулем камеры и толстыми рамками по периметру дисплея создали вокруг модели ореол недофлагмана, купить который захотят только поклонники LCD-дисплеев и ярких цветов. Иных причин для приобретения iPhone XR, по ряду показателей уступающего даже iPhone X, как оказалось, пользователи не видят, констатировал аналитик.

iPhone XR — король компромиссов

Очевидно, что исправить ситуацию помогло бы снижение цены на iPhone XR, следует из доклада. Если бы Apple предложила аппарат по цене прошлогоднего iPhone 8, потребители куда охотнее обращали бы на него свое внимание, простив ему одиночную камеру и даже толстые рамки по краям дисплея. Сейчас же поклонники «яблочных» смартфонов банально считают iPhone XS более выгодной покупкой и сравнивают iPhone XR с провалившимся iPhone 5c.

Ранее стало известно, что Apple, как и аналитики, ошиблась в своих прогнозах относительно спроса на iPhone XR, который оказался значительно ниже. В связи с последними данными о продажах смартфона руководство компании приняло решение о сокращении объемов производства, чтобы избежать пресыщения рынка и образования складских излишек. Это серьезный звонок, особенно в преддверии новогодних праздников, когда спрос на устройства Apple традиционно только растет.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.

Сколько Apple зарабатывает на каждом проданном iPhone

Несмотря на рост розничных цен на флагманские модели iPhone, который произошел в последние годы, вызвав массу негатива со стороны потребителей, доход Apple от продажи каждого аппарата не только не стал больше, но наоборот — уменьшился по сравнению со временами 8-10-летней давности. Об этом свидетельствует сравнительный график от аналитиков ресурса TechInsights, включающий в себя данные о маржинальности всех смартфонов Apple, которые когда-либо выходили на рынок.

На графике видно, что больше всего дохода в процентном соотношении Apple получала от продажи iPhone 3Gs еще во времена, когда у руля стоял Стив Джобс. Однако по мере внедрения в фирменные смартфоны новых технологий вроде Retina-дисплея маржинальность стала падать, достигнув минимума на iPhone SE. Именно он, вопреки расхожему мнению, был самым невыгодным аппаратом компании, поскольку приносил ей сущие копейки в сравнении с остальными моделями (всего 53%).

Самый выгодный и невыгодный iPhone

Сейчас, если верить графику TechInsights, доход, который Apple получает с каждого проданного iPhone, установился на отметке 60%, что по-прежнему меньше рекорда, установленного iPhone 3GS с его 74%. Правда, график не учитывает данные о продажах старшей модификации iPhone XS Max с объемом накопителя 512 ГБ. Последняя приносит своему производителю сверху 350 долларов по сравнению с базовой версией при дополнительных расходах на память в размере 70 долларов.

Изрядная часть затрат, которые вынуждена нести Apple при проектировании новых смартфонов, закладываются на научные исследования и испытания новых технологий. И это не какая-то незримая статья расходов, которую нельзя отследить. Вспомните, например, дисплей iPhone XS Max, который был признан лучшим на рынке, или, скажем, интерфейс распознавания лиц Face ID, у которого даже спустя более года по-прежнему нет достойных конкурентов.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.

В 2030 году в России появится 6G-интернет

6G интернет

Эпоха 4G-интернета близится к концу — будущее за мобильной сетью пятого поколения. Первую 5G-сеть до конца 2018 года обещает развернуть американский мобильный оператор AT&T, а в 2019 году производители начнут выпускать совместимые с ней мобильные устройства. Несмотря на то, что человечество стоит только на пороге ускоренного интернета, главы технологических отделов многих стран уже задумываются над тем, какими особенностями будет обладать сеть 6G.

Своими прогнозами насчет сетей шестого поколения поделился Су Синь — глава 5G-отдела Министерства промышленности и информатизации КНР. Он признался, что работа над концептом 6G-интернета в Китае стартовала уже в начале 2018 года. Также он объявил, что работу над следующим поколением мобильного интернета ведут Россия, США и страны Евросоюза.

Считается, что скорость 6G-интернета будет достигать 1 Тб в секунду. Для наглядности этой скорости загрузки можно представить скачивание десятка фильмов в формате Blu-ray. Процесс загрузки файлов такого размера будет занимать всего лишь одну секунду, что на данный момент считается чем-то невозможным.

Еще одной особенностью сетей шестого поколения станет расширение зоны покрытия вплоть до подводных частей земли. Как правило, поколения связи сменяют друг друга раз в 10 лет, поэтому появления 6G стоит ждать не ранее 2030 года.

Напомним, что в марте 2018 года министр промышленности Китая Мяо Вэй объяснял, что обновленный интернет станет средством связи не только людей, но и техники. Например, технология будет применяться в автономном транспорте для обмена информацией о пробках и других препятствиях. Также она станет связующим звеном между устройствами «умного» дома.

Как вы считаете, каким станет интернет к 2030 году? Свои фантастические и реалистические предположения можно написать в комментариях или в нашем Telegram-чате.

Что больше всего раздражает потребителей в продукции Apple

Невзирая на массу преимуществ, которыми техника Apple обладает по сравнению с продукцией конкурентов, она по-прежнему далека от того, чтобы называться идеальной. С этим соглашаются сами пользователи, многие из которых не стали заискивать и на страницах портала Reddit рассказали о самых ненавистных недостатках «яблочной» электроники. Интересно, что почти все претензии потребителей сводились ни к чему иному, как к жадности Apple.

iCloud

Пожалуй, самой распространенной претензией к Apple оказался недостаточный объем хранилища в iCloud. При этом в поддержку увеличения высказались не только пользователи бесплатного тарифа, которым давно перестало хватать доступных по умолчанию 5 ГБ, но и платные подписчики. По словам последних, Apple следовало бы добавить несколько промежуточных тарифов, например, между 200 ГБ и 2 ТБ, чтобы хоть как-то сгладить существующую между ними ценовую пропасть.

Комплект поставки

Еще одна популярная тема — сужение комплекта поставки фирменной техники Apple. Потребителей, по их словам, не устраивает, что в Купертино год от года избавляют упаковки своих устройств от по-настоящему важных аксессуаров. Например, как отметил пользователь marriage_iguana, Apple поступила крайне разочаровывающе, перестав комплектовать MacBook Pro силовыми удлинителями для подключения к адаптерам питания и заменив их на стандартный провод USB-C.

То же самое касается исчезнувшего из коробки новых iPhone переходника с Lightning на 3,5 мм, блока питания, который больше не поставляется с Apple Watch Series 3, 5-ваттного ЗУ для iPhone, который хоть и не пропадал, но уже давно просит замены на что-нибудь помощнее, а также сменных насадок для Apple Pencil 2, которые Apple вынуждает докупать отдельно по цене 19 долларов США.

Цены

Самая неоднозначная претензия, которая, тем не менее, заслуживает внимания. В этом году Apple подняла цены сразу на несколько своих продуктов:

  • Самый доступный флагманский iPhone — 749 долларов против 699 долларов за iPhone 8 в прошлом году;
  • Самый доступный iPad Pro — 799 долларов против 649 долларов за модель предыдущего поколения;
  • Mac Mini — 799 долларов против 499 долларов за модель предыдущего поколения;
  • MacBook Air — 1199 долларов против 999 долларов за модель предыдущего поколения.

Но, как оказалось, больше всего потребителей раздражает не сам факт повышения цен, а то, что в дополнение к ней Apple в своем стремлении еще больше экономить на своей продукции вынуждает своих клиентов тратить колоссальные деньги на всевозможные кабели, переходники и насадки, без которых использование фирменной техники компании будет далеко не таким комфортным.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.

Какой iPhone покупали люди в третьем квартале 2018 года?

Apple iPhone

Из последнего отчета Strategy Analytics стало известно, что в третьем квартале 2018 года компания Apple заняла только третье место по количеству глобальных поставок смартфонов. Несмотря на то, что она уступила первое и второе места компаниям Samsung и Huawei, дела у нее идут не так плохо, как кажется. Об этом свидетельствует отчет Kantar Worldpanel, доказавший рост популярности платформы iOS и повышенный интерес покупателей к одной из моделей iPhone.

По словам главы Kantar Worldpanel Доминика Суннебо, с июля по сентябрь 2018 года самым популярным смартфоном от Apple в США был iPhone 8 с 9,4% долей рынка. Благодаря этому iOS, являясь второй по популярности мобильной платформой в мире с 39,7% долей, увеличила популярность на целых 5 пунктов по сравнению с 2017 годом.

Активный рост iOS-пользователей, помимо США, был замечен в Китае, Австралии и Германии. Операционная система Android тоже набирала популярность во многих странах, но ей не повезло на рынках Китая, Австралии и США. Считается, что после выхода iPhone XR доля iOS к концу года продолжит показывать активный рост.

Несмотря на сильное давление со стороны Sharp и Huawei, компания Apple продолжает заявлять о себе на рынке Японии. На данный момент конкуренция дается действительно тяжело: смартфоны Sharp Aquos R2 и Huawei P20 Lite легко вошли в пятерку самых продаваемых смартфонов третьего квартала.

Напомним, что в начале ноября Apple опубликовала отчет за четвертый финансовый квартал 2018 года. За прошедший период компания заработала на 10 миллиардов больше, чем за тот же отрезок времени 2017 года — всего 62,9 миллиарда долларов. После публикации отчета стало известно, что с 2019 года компания перестанет разглашать информацию о количестве проданных устройств.

Как вы считаете, благодаря чему iPhone 8 обрел такую популярность у покупателей? Свои ответы пишите в комментариях или в нашем Telegram-чате.

Tiffany от мира электроники, или как Apple новый путь выбирала

Apple, прежде ориентированная на массового потребителя, намерена стать чем-то вроде Tiffany от мира электроники, переключившись на производство исключительно элитарной продукции, уверен колумнист Wired Закари Карабелл. По его мнению, на это указывает выбор компанией новой стратегии, основанной на планомерном увеличении прибыли с каждого проданного устройства. В такой модели развития в Купертино видят больше перспектив, чем в захвате рынка доступными аппаратами.

Несмотря на то что Apple по-прежнему продает колоссальное количество устройств, в планы компании больше не входит ежеквартально бить свои же рекорды, установленные в прошлом. Это не только сложно с точки зрения реализации, но и просто бессмысленно, поскольку средняя цена каждого проданного iPhone уже достигла 800 долларов против 600 долларов 2,5 года назад.

Инновации не могут стоить дешево

Является ли выбор компании оправданным? На мой взгляд, более чем. В эпоху, когда потребителя уже сложно удивить технологическими изысками, Apple приходится идти на крайние меры и внедрять только самые инновационные решения. Их единственным недостатком является сложная реализация и, как следствие, высокая себестоимость, которая оказывает негативное влияние на цену конечного продукта в рознице. Только так и никак иначе удается увлечь тех, кого уже не удивить возросшей производительностью и более ярким экраном.

Но резкий рост цены не мог не повлиять на продажи в странах, где позиции Apple традиционно не так сильны, как в США и Европе. Например, в Индии, Бразилии и России спрос на флагманские аппараты Apple оставляют желать много лучшего, следует из недавнего финансового отчета компании перед инвесторами. Какими бы оптимистичными ни были отчеты местных ритейлеров, в Купертино считают, что эти рынки находятся в состоянии стагнации и вряд ли смогут принести значительную прибыль.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.

Каким я вижу ближайшее будущее рынка смартфонов?

Немного аналитики в студию. Конечно, аналитик из меня никакой, по правде говоря, однако почему нет? Ведь каждый может делиться своим мнением. За рынком смартфонов я слежу с 2011 года, поэтому определенные настроения все же ощущаю. В этой статьей я попытаюсь проанализировать, каким может быть ближайшее будущее на рынке смартфонов.

Apple

По Apple отличный материал был опубликован автором Forbes Алиной Гайнуллиной, которая расставила все по полкам:

Каждый бизнес так или иначе работает на прибыль. Но можно ли однозначно назвать бизнес эффективным, если эта прибыль есть и она даже растет? На технологическом рынке ответ на этот вопрос неочевиден. Хрестоматийным стал пример Amazon, которая первые 6 лет в статусе публичной компании не получала чистой прибыли, однако считалась одной из самых успешных технологических компаний…За 9 месяцев 2018 года Apple продала 217,7 млн iPhone — это чуть больше, чем 216,7 млн в 2017 и 211,9 млн в 2016. Однако это меньше, чем 231,2 млн iPhone, проданных за тот же период 2015 года. Если смотреть на картину шире, то уже третий год число проданных iPhone стагнирует.

Естественно, инвесторы не могут игнорировать эту статистику. Сразу после объявления финотчета акции Apple потеряли 6,6% за день. Компания была готова к такому повороту событий: на звонке по итогам квартала финдиректор Лука Маэстри объявил, что Apple больше не будет раскрывать разбивку выручки по устройствам.

Forbes Russia

И с такой позицией нельзя не согласиться. Конечно, продажи смартфонов в мире сократились на 6%, и это также отмечается Алиной, однако на фоне роста Huawei, Xioami и других китайский компаний, падение продаж iPhone наводит на некоторые мысли.

Apple удалось увеличить доход от продаж iPhone на 29%, однако причиной тому является увеличение стоимости самих смартфонов, а не рост продаж в штуках. Но как долго компания сможет увеличивать цены на свои продукты? В Китае и в странах, где люди не могут позволить себе дорогие аппараты, дела у Apple идут не очень хорошо.

В Сети также появилась информация, согласно которой Apple не очень рада продажам бюджетного iPhone XR. Для Apple XR хоть и является бюджетным, но не для рынка, где купить флагман от OnePlus можно за 500 долларов.

Apple, на мой взгляд, в погоне за прибылью загнала себя в ловушку. Можно стать компанией, продающей премиальные смартфоны по аналогии с Vertu, но ни о каком изменении мира тогда уже речи не будет.

Теперь немного о Samsung

У компании дела идут даже хуже, чем у Apple. Samsung в 3 квартале 2018 года поставила 72,2 млн смартфонов, сократились поставки на 13,4% в сравнении с 3 кварталом прошлого года. При этом компания продолжает удерживать лидирующую позицию. Но считаю это действие временным. Не сомневаюсь в том, что уже в ближайшие 2 года Huawei займет лидирующую позицию.

Samsung старается конкурировать, но получается пока не очень.

Китайские производители

В 2019-2020 году китайские компании будут сильнее давить на Apple и Samsung. Уже к 2020 году Huawei может занять первую строчку, несильно отстанут и Xiaomi с Oppo, сдвинув Apple на 5 место. Китайские производители в ближайшие два года станут двигателями прогресса на рынке смартфонов.

Мнением делитесь в Telegram-чате или ниже в комментариях.

Apple приняла решение о сокращении производства iPhone XR

Apple отменила заказы на производство дополнительной партии iPhone XR, которые предварительно разместила у своих сборочных партнеров из Китая. Об этом сообщает консалтинговая компания Nikkei Asian Review со ссылкой на источники в цепи поставок. Несмотря на то что iPhone XR превзошел по продажам iPhone XS и XS Max, оправдав прогнозы отраслевых экспертов, постепенное снижение спроса на модель показало, что экстренный довыпуск, к которому готовились в Купертино, не понадобится.

Ожидая повальный спрос на iPhone XR, Apple договорилась с Foxconn, своим основным сборочным партнером, об организации 60 производственных линий, рассказали собеседники Nikkei. Однако на данный момент задействовано не более 45 из них. Решение о сокращении линий, участвующих в сборке, было принято после старта продаж iPhone XR, который хоть и оказался весьма успешным, показал, что прогнозы были излишне оптимистичными. Wistron, как отмечается в докладе, и вовсе не получит дальнейших заказов, что поможет Apple скорректировать объемы выпуска в меньшую сторону на 20-25%.

Почему данные о продажах iPhone не имеют смысла

Лучшим подтверждением того, что в Купертино не ждут рекордного спроса на iPhone XR, является решение компании о прекращении дальнейшей публикации данных о продажах фирменных смартфонов, а также планшетов и компьютеров. Об этом Лука Маэстри, финансовый директор Apple, заявил в ходе отчетной конференции за четвертый квартал 2018 года. По его словам, информация о штучных продажах в условиях высокой розничной цены аппаратов теряет свой смысл, не отражая истинного положения вещей.

По предварительным прогнозам аналитиков, iPhone XR имел все шансы одним из самых продаваемых iPhone современности. Безрамочный дизайн, высокопроизводительное железо и рекордная автономность вкупе с относительно невысокой по меркам современных смартфонов ценой должны были помочь модели установить новый рекорд, обойдя аппараты предыдущих лет. В России, например, так и получилось. Только за первую неделю iPhone XR покупали на треть чаще, чем iPhone XS и XS Max.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.

Смартфонов — меньше, но вновь ждут рост

Nokia 8

На сегодняшний день смартфоны стали самыми популярными устройствами. Тем не менее, их поставки снижаются. Означает ли это постепенное снижение интереса пользователей к умным телефонам? Впрочем, аналитики уже спрогнозировали, когда рост на самом динамичном из современных рынков возобновится. Стало также известно, какие компании являлись лидерами по поставкам умных телефонов на мировой рынок в третьем квартале текущего года. Сообщается также средняя цена современного iPhone. Nokia удалось приятно удивить и порадовать всех, кто ценит продукты легендарного бренда.

В третьем квартале 2018 года на мировой рынок было поставлено меньше телефонов, чем в третьем квартале года минувшего. Завершившийся квартал стал четвертым подряд в течение которого поставки телефонов снижались. По оценкам Counterpoint, в течение третьего квартала этого года было поставлено 386,8 миллионов телефонов, что на 3% меньше, чем за соответствующий период 2017 года, отмечает Айвен (Ivan) на страницах ресурса gsmarena.com. При этом, по оценкам IDC спад поставок телефонов составил 6%.

Мировой рынок смартфонов — лидеры и успех Nokia

Рынок телефонов

Ведущим поставщиком смартфонов остается компания Samsung, поставившая 72 миллиона устройств, что на 13% меньше соответствующего прошлогоднего показателя. Huawei превзошла Apple и стала вторым поставщиком телефонов на мировой рынок с показателем в 52 миллиона поставленных устройств. Apple поставила немногим менее 47 миллионов своих iPhone.

Отмечается, что, хотя поставки Apple остались на прежнем уровне, выручка возросла на 29%, что стало возможным благодаря рекордной средней цене iPhone, составившей 793 доллара США.

Рынок телефонов

Телефоны Nokia оказались весьма популярны. Компании HMD удалось почти удвоить показатель поставок устройств — до 4,8 миллионов. Впрочем, и на сегодняшний день доля рынка HMD составляет лишь 1%.

IDC прогнозирует, что в 2019 году на мировом рынке умных телефонов вновь ожидается рост.

Обсудить причины снижения поставок смартфонов и дальнейшие перспективы рынка этих популярнейших устройств читатели могут в Telegram-чате.

Apple прекращает публиковать данные о количестве проданных устройств

Со следующего года Apple перестанет публиковать данные о количестве проданных iPhone, iPad и Mac. С таким заявлением перед инвесторами выступил Лука Маэстри, финансовый директор компании, в ходе отчетной конференции за четвертый квартал, которая прошла в ночь с 1 на 2 ноября. По словам топ-менеджера, информация о штучных продажах не является показательной, а в определенных сценариях может давать ошибочное представление об истинном успехе производителя.

«Со временем ассортимент наших продуктов разросся до таких пределов, когда информация о штучных продажах уже не так актуальна для нас, как в прошлом, — говорит Маэстри. — Это связано со значительным ростом средней цены [фирменной техники], что привело к снижению ценности такого рода данных».

Какую цель преследует Apple

Очевидно, отказываясь от публикации информации о количестве проданных устройств, Apple хочет лишить аналитиков основного повода для спекуляции. Многие годы эти данные служили источником прогнозов о финансовом состоянии компании в будущем и позволяли сравнивать текущие результаты с результатами прошлых лет. Теперь, когда конкуренты в лице Samsung и Huawei обходят Apple в штучных продажах за счет реализации в основном недорогих устройств, соответствующая информация не принесет ей ничего, кроме вреда.

Несмотря на снижение количественных продаж, Apple получает значительно больше денег с каждого проданного устройства, чем конкуренты. Компания добилась этого, планомерно повышая цены на свою продукцию. Например, уже сейчас средняя цена каждого реализованного iPhone превышает 700 долларов, и, учитывая, что в Купертино не собираются захватывать рынок бюджетной продукцией, в будущем этот показатель будет только расти. Эту версию подтверждают новые iPad Pro, чья стоимость в рознице стартует от 800 долларов.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.