Создатель Think Different разнес Apple за провал AirPower

Даже у авторитетных компаний вроде Apple есть масса возможностей потерять свое лицо. Тут и торговля персональными данными пользователей, и реклама в приложениях, и участие гендиректора в махинациях, и выпуск проблемного ПО. Но отказ от запуска продукта, представленного полтора года назад, – это уже слишком даже для того, кто целенаправленно хочет лишить себя авторитета, полагает Кен Сегалл, создатель рекламной кампании Think Different, имея в виду фиаско зарядной станции AirPower.

AirPower – это продукт, который доказал, что Apple может быть истинным новатором по части самосожжения, уверен Сегалл. Отказавшись от запуска зарядной станции, компания подорвала свой авторитет сильнее, чем если бы выпустила проблемное ПО или вдруг подтвердила, что идеальная «бабочка» третьего поколения на самом деле неидеальна. Неизвестно, что именно послужило причиной такого решения, но спорить с тем, что в Купертино потерпели фиаско, абсолютно бессмысленно.

«Плохое планирование? Плохие инженеры? Плохая стратегия? Я не знаю, как можно назвать то, что произошло, но я абсолютно уверен, что оно должно начинаться со слова «плохое», — говорит Сегалл. — Даже тот факт, что Apple решилась анонсировать AirPower — уже плохо, ведь именно она говорила о том, что ведет нас в беспроводное будущее, у которого так много перспектив».

Что не так с AirPower

Безусловно, запуск AirPower в том виде, в котором ее показала Apple на презентации осенью 2017 года, был весьма маловероятен, ведь против физики не пойдешь, объяснил Сегалл. Однако инженеры компании либо действительно сумели обойти законы физики на начальном этапе проектирования станции, а потому поспешили обрадовать публику, либо думали, что вот-вот смогут это сделать, а значит, не стоит затягивать с анонсом, пока до этого не додумался кто-то еще.

К сожалению, AirPower не является единственным фиаско, допущенным Apple за последние годы. Достаточно вспомнить цилиндрический Mac Pro, который компания с помпой представила в 2013 году. Ей потребовалось несколько лет, чтобы признать, что конструкция компьютера работает против него. Примерно то же самое можно сказать про Apple Maps, которые в первые годы после релиза уводили пользователей совсем не туда, куда им было нужно. Что это, если не чрезмерная самоуверенность, которую Apple обрела, полагая, что она вне конкуренции?

Подпишись на наш канал в Яндекс.Дзен. Там много интересного.

Почему от действий Applе иногда так сильно «бомбит»

В жизни даже самого преданного фаната Apple периодически бывают моменты, когда он очень чем-то недоволен. В этим моменты хочется высказать кому-то свое недовольство и обсудить его со знающими людьми. Вот и у меня наступил такой момент.

На этот раз мое возмущение коснулось отказа Apple от AirPower, которую мы ждали в течение полутора лет, и возможного отсутствия в новом iPhone передовых технологий, которые другие производители уже представили.

Посмотреть рассуждения можно в коротком видео, размещенном выше, а обсудить его в комментариях к видео или в нашем Telegram-чате. Приятного просмотра.

Новости Apple: iPhone SE 2 или iPhone XE?

Минувшая неделя, конечно, была не такой богатой на события из мира Apple, как после презентации, но мы все равно смогли найти интересные новости, о которых вы, скорее всего, еще не знали (ну или просто пропустили, весна же!). Ладно, погнали!

1. iPhone SE 2 не будет. Вместо него… покажут iPhone XE! Об этом пишет CultofMac со ссылкой на источники, близкие к сборочным партнерам Apple из Индии.

Phone XE будет серьезно отличаться от iPhone SE. Будущий смартфон должен получить дисплей от края до края в стиле флагманских аппаратов, но в более компактном корпусе. Предположительно, его диагональ не будет превышать 4,8 дюйма.

Из-за полноэкранного дизайна на его корпусе банально не останется места для сканера отпечатков пальцев, который производитель определенно заменит на технологию распознавания лиц. В основу будущего аппарата ляжет прошлогодний процессор A12 Bionic, который, вероятно, будет работать в паре с 3 ГБ оперативной памяти. Заверните два!

2. Не спешите брать кредит — этим летом нас ждёт ещё один iPad! О скором релизе очередной модели iPad сообщил инсайдер CoinX, известный предельной точностью своих инсайдов. Именно он за несколько дней до релиза раскрыл названия iPhone XR, XS и XS Max, назвал их точный вес, а также уточнил толщину и некоторые конструктивные особенности iPad Pro 2018.

Новинка получит 10,2-дюймовый экран, что совершенно нетипично для модельного ряда iPad, а также, очевидно, более доступную цену, чем у новых iPad Air и iPad Mini. Когда? На всемирной конференции разработчиков, которая пройдет в период с 3 по 7 июня. На предстоящем мероприятии представят iOS 13, чьи возможности будет нужно на чем-то демонстрировать.

3. Главная новость прошедших нескольких дней — пожалуй, официальная отмена проекта беспроводной зарядки AirPower. По словам вице-президента Apple по аппаратному обеспечению, продукт не соответствовал высоким стандартам компании, из-за чего проект был окончательно свернут. Почему это произошло, и с какими трудностями столкнулись инженеры и специалисты при разработке AirPower?

Проблема в том, что Apple поставила перед инженерами фактически невыполнимые задачи. Все беспроводные зарядные устройства работают по одному принципу — для передачи энергии используется электромагнитная индукция. Вот только обычно производители ставят одну-две (максимум три) индукционные катушки, а Apple собиралась установить в AirPower от 16 до 24 индукционных катушек.

Увы, но инженеры корпорации так и не смогли совладать с теми помехами, которые создают такое большое количество зарядных катушек. Вдобавок ко всему, зарядная станция сильно перегревалась в процессе работы. И чтобы не повторить судьбу Samsung с ее Note 7, Apple отменила проект.

4. Тем временем в Apple, похоже, решили круто угореть на 1 апреля и сняли видео о создании круглой коробки для пиццы.

Apple выпустила рекламный ролик, который действительно показывает процесс проектирования коробки для пиццы, которую можно купить в Apple Park. Но она была лишь предлогом для того, чтобы показать, насколько эффективной может быть техника компании в работе. iPhone, iPad, MacBook и даже Apple Watch – каждое из этих устройств в короткометражке выступает в качестве рабочего или вспомогательного инструмента.

Apple запатентовала коробку для пиццы, еще в 2010 году. В ее проектировании принимал участие руководитель продовольственной службы компании Франческо Лонгони. Благодаря округлой форме коробка лучше сохраняет тепло продукта, а также препятствует образованию конденсата, выпуская пар через отверстия в крышке.

Лучше бы они AirPower так проектировали, ей богу!

Впрочем, и негатива на этой неделе хватило — Apple была вынуждена признать, что клавиатура с механизмом «бабочка» третьего поколения страдает от тех же дефектов, что и ее предшественница, из компании уволили Джерарда Уильямса III, который руководил разработкой процессоров, а еще iPhone снова решили запретить (да, они еще не устали).

Это главные новости из мира Apple за прошедшую неделю. Обсуждайте их в комментариях, в нашем Telegram-чате (там много всего интересного выходит), ну мы пока будем искать новые утечки и инсайды.

Кстати, подписывайтесь еще на наш канал в Яндекс.Дзен. Там выходят эксклюзивные материалы, которые не попадают на сайт.

Кажется, мы нашли достойную альтернативу AirPower

Новость об отмене AirPower выбила из колеи не только фанатов Apple, но и любителей по-настоящему качественной и функциональной продукции. Никто и представить не мог, что Apple, наобещав с три короба, откажется от задуманного и стыдливо решит заморозить проект. Разочарование было таким сильным из-за уникальности разработки, сулившей возможность одновременно заряжать сразу три устройства вне зависимости от их положения на станции. Но, как оказалось, на рынке есть очень похожий аксессуар, который вполне сойдет за упрощенную версию AirPower.

Base Station от Nomad действительно можно назвать альтернативой AirPower. Но дело совсем не в форме зарядной станции, а в наборе из трех индукционных катушек мощностью 10 Вт каждая, которые производитель разместил внутри нее. Благодаря им пользователь сможет одновременно заряжать до трех устройств с поддержкой беспроводной зарядки, за исключением, разве что, Apple Watch. Для фирменных смарт-часов Apple по-прежнему требуется специальное ЗУ, крепящееся к их корпусу на магнитах.

Беспроводная зарядка для трех устройств

Несмотря на то, что внутри Base Station всего 3, а не 24 индукционных катушки, как в AirPower, разработка Nomad позволяет размещать на ней устройства в любой последовательности и в двух положениях: вдоль и поперек. Лично мне кажется, что, сделай Apple нечто вроде Base Station, потребители были бы ничуть не огорчены. Другое дело, что для этого пришлось бы вернуться назад во времени и отменить анонс AirPower со всеми ее уникальными особенностями.

Лучшая альтернатива AirPower

Безусловно, найдутся те, кто скажут, что разработка Nomad во многом уступает AirPower. Но не забывайте, что AirPower была столь привлекательной только в ваших фантазиях, а на деле никто из рядовых пользователей никогда не видел рабочего экземпляра. Даже в демо-зоне после презентации в сентябре 2017 года Apple выставила несколько образцов AirPower, которые, несмотря на то что позволяли размещать на себе iPhone, AirPods и Apple Watch в любой последовательности, совсем не заряжали их.

Nomad Base Station является не только функциональным, но и эстетически приятным устройством. Зарядная станция обтянута натуральной кожей, которая придает ей премиальности. Несмотря на это, цена Base Station составляет всего 99,95 долларов. В комплекте с ней идут сразу два блока питания с европейской и британской вилками, а значит, если вы решитесь на покупку, вам не придется заморачиваться с поиском переходников.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен, чтобы не пропустить все самое интересное.

AirPower никогда и не работала. Вот доказательства

Беспроводная зарядная станция AirPower, выпуск которой Apple окончательно отменила в конце прошлой недели, на самом деле никогда и не работала. То есть прототип, который компания продемонстрировала гостям своего мероприятия в сентябре 2017 года, скорее всего, был простой болванкой, которую невозможно было включать даже в демонстрационных целях на несколько минут. Это подтверждают детали фотографий AirPower, на которые никто из нас почему-то не обратил внимания.

Представленные ниже снимки были сделаны журналистами ИТ-изданий, посетивших презентацию iPhone X в сентябре 2017 года. Тогда в Купертино косвенно признали, что работы над AirPower еще не завершены, пообещав, что выпустят ее в продажу в течение следующих нескольких месяцев. Правда, это не помешало компании продемонстрировать прототип в демо-зоне, дав всем желающим возможность оценить внешность будущего продукта и его теоретические возможности.

Почему не вышла AirPower

Весьма странно, что практически никто не обратил внимание на то, что все гаджеты, которые Apple размещала на демонстрационных экземплярах AirPower, не заряжались. Это можно было заметить по пиктограмме батареи на рабочем столе iPhone.

На первых двух фотографиях видно, что значок на экране смартфона остается белым, свидетельствуя о том, что в данный момент на него не подается электричество. В ситуациях же, когда iPhone заряжается (или уже заряжен), значок горит зеленым — как на последнем снимке.

Apple до последнего не хотела признавать свою неудачу, по слухам, перекраивая AirPower и так, и эдак. Поговаривают, что в компании тестировали образцы со встроенным кулером, который помогал в охлаждении станции, а в последствии и вовсе решили уменьшить количество катушек в конструкции, позволив AirPower заряжать одновременно не три, а только два устройства. Это заметно на промо-фотографиях AirPower, которые Apple тщательно скрывала на своем сайте.

Подписка на наш канал в Яндекс.Дзен просто так не дается. Но ты заслужил. Молодец.

Почему Apple отменила выпуск AirPower

Пару дней назад стало известно, что Apple отказалась от своего амбициозного проекта AirPower. По словам вице-президента Apple по аппаратному обеспечению, продукт не соответствовал высоким стандартам компании, из-за чего проект был окончательно свернут. Почему это произошло, и с какими трудностями столкнулись инженеры и специалисты при разработке AirPower? Давайте разбираться.

Изначально идея AirPower казалась совершенно беспроигрышной — пользователь получал в свое распоряжение устройство, с помощью которого мог беспроводным образом заряжать сразу несколько типов устройств — iPhone, Apple Watch и футляр для AirPods. Никто до этого не предлагал подобного решения, и очевидно, что этот продукт многие ждали с нетерпением. Однако время шло, и судьба проекта продолжала оставаться неизвестной.

Лишь на днях ситуация прояснилась. Специалисты iFixit узнали, что Apple поставила перед инженерами фактически невыполнимые задачи. Дело в том, что все беспроводные зарядные устройства работают по одному принципу — для передачи энергии используется электромагнитная индукция. Электричество передается между катушками — одна из них установлена в зарядном устройстве, другая — в смартфоне или планшете.

Однако, подобный принцип передачи энергии может вызывать помехи, который, в теории, может вывести из строя различные устройства, в том числе и важные медицинские приборы, такие как кардиостимулятор и слуховой аппарат. Чтобы этого не происходило, Федеральная комиссия по связи США и другие подобные ведомства устанавливают строгие ограничения на беспроводное излучение.

Как правило, помехи, создаваемые лишь одной зарядной катушкой полностью безопасны. Однако если в зарядном устройстве применяется две и более катушки — то здесь уже могут возникнуть определенные сложности. Каждая катушка генерирует измененную форму волны. Когда эти волны сталкиваются, помехи становятся сильнее.

По мнению экспертов, это и есть основная проблема AirPower. По слухам, Apple собиралась установить в AirPower от 16 до 24 индукционных катушек. Это гораздо больше, чем в любом другом беспроводном зарядном устройстве. Сделано это было для того, чтобы обеспечить отдачу энергии на всей поверхности беспроводной платформы.

Увы, но инженеры корпорации так и не смогли совладать с теми помехами, которые создают такое большое количество зарядных катушек. Вдобавок ко всему, зарядная станция сильно перегревалась в процессе работы. Полтора года усердной работы, и как итог — амбициозный проект AirPower был закрыт.

Предлагаем подписаться на наш канал в «Яндекс.Дзен». Там вы сможете найти эксклюзивные материалы, которых нет на сайте.

Apple официально отменила AirPower

Плохие новости для всех, кто ждал беспроводную зарядку от Apple. Проект AirPower был официально отменён. Это стало известно после соответствующего заявления вице-президента Apple по разработке аппаратного обеспечению Дэна Риччио. По его словам, компания вынуждена отказаться от амбициозного проекта беспроводной платформы из-за многочисленных технических проблем.

О проблемах с производством и разработкой AirPower стало известно еще в середине прошлого года. Практически все утечки указывали на то, что беспроводная станция Apple имеет ряд конструктивных недочетов, и предполагалось, что на массовый рынок она поступит сразу же, как только будут решены все обозначенные проблемы. Увы, но похоже, инженеры компании так и не смогли устранить все критичные недостатки зарядной платформы.

По словам самого вице-президента, Apple не удалось довести продукт до совершенства.

После долгих усилий мы пришли к выводу, что AirPower уже никогда не будет соответствовать нашим высочайшим стандартам качества. Мы приносим свои извинения всем тем клиентам, которые с нетерпением ждали запуска AirPower. Мы глубоко убеждены, что будущее — за беспроводными технологиями, именно поэтому мы продолжим развиваться в этом направлении, — заявил Дэн Риччио, вице-президент Apple по разработке аппаратного обеспечению.

Впрочем, такой сценарий вполне объясним: AirPower в техническом плане устроена намного сложнее, чем обычные индуктивные зарядки стандарта Qi. Чтобы обеспечить отдачу энергии на всей поверхности платформы и для каждого типа устройств, инженерам Apple потребовалось разместить на системной плате AirPower компоненты и сенсоры разных размеров, что оказалось неординарной задачей из-за её небольших габаритов.

Не исключено, что в ближайшем будущем компания выпустит упрощенный аналог AirPower. А что думаете вы? Своё мнение оставляйте в комментариях или в нашем Telegram-чате.

#Видео: Что Apple покажет 25 марта?

Накануне презентации как обычно наступает время, когда можно пофантазировать на тему предстоящих новинок и обсудить вероятность их выхода. Давайте представим, что нам могут показать и что нам точно не покажут.

https://youtu.be/XYxpmghZSYU

Чего мы не увидим?

Еще с 2017 года существует информация о том, что компания не забыла про свой Mac Pro и готова его обновить. Даже руководство компании это подтверждало. Сомнения могли закрасться в момент выхода iMac Pro, но маловероятно, что этот компьютер будет отбивать рынок у фирменного “бочонка”.

Можно со стопроцентной вероятностью сказать, что на этой презентации его не покажут. Скорее всего, мы увидим его летом на конференции разработчиков или осенью одновременно с iPad Pro. Напомню, аналогичная картина была в прошлом году, когда вместе с iPad нам показали MacBook Air и Mac Mini.

Обновления других компьютеров ждать тоже не стоит. Все они обновлялись относительно недавно. Даже iMac дежурно обновили на этой неделе, просто выложив на сайт новые конфигурации.

Про iPhone и Apple Watch говорить тоже не будем. Они представляются осенью и говорить об их обновлении тоже еще рано..

Что нам скорее всего покажут

Первой из вероятных новинок является AirPower, про которую в первый раз мы услышали полтора года назад на презентации iPhone 8 и iPhone X. Периодически данная зарядная станция появлялась в материалах Apple. Это свидетельствует о том, что Apple о ней не забывает.

Например, в момент выхода iPhone XR в коробке с ним лежала брошюра, на которой написано, что заряжать его можно от AirPower. На этой неделе, когда на сайте Apple появились новые iPad, обновилась страница, посвященная AirPods и на ней было изображение AirPower.

Apple долго не могла выпустить кейс для AirPods с беспроводной зарядкой. Сейчас время пришло, и на этой неделе его выпустили.Скорее всего, его придерживали до выхода зарядной станции. Это еще одно свидетельство скорого появления AirPower. Теперь у компании есть все три устройства, который от нее можно заряжать.

Вполне вохможно нам покажут какие-то обновления сервисов и программ для образования. В этой связи было бы логичным выпустить обновленный iPad.

Появление нового iPad Air и iPad Mini не является основанием для прекращения выпуска простого iPad. Несмотря на то, что теперь он стоит даже дешевле iPad Mini, он не является его конкурентом. Маленький планшет хоть и является планшетом, все равно не может быть конкурентом большим. Он является немного другим типом устройств.

Тем более, он как недорогое устройство отлично подходит для обучения, и его надо сохранить в модельном ряду.

Уже почти никто не сомневается, что основной темой презентации будет собственный видеосервис Apple. Кто-то скажет, что этого недостаточно для полноценной презентации, которую расчистили от остальных продуктов, просто выложив их на сайт, но им можно возразить.

Если это действительно будет, выход подобного сервиса можно сравнить с появлением iTunes и Apple Music. Это вполне сможет дать совершенно новый толчок индустрии, как и музыкальные сервисы компании.

iTunes в свое время изменил всю индустрию музыку, собрав правообладателей в одном месте и обеспечив к ним легкий доступ. Появление Apple Musiс, несмотря на то, что подобные сервисы подписки уже были, принесло новый подход к распространению музыки. Среди авторов и правообладателей укрепился подход, заключающийся в том, что выпускать альбомы для продажи в рознице стало менее выгодно. На потоковом прослушивании авторы получают хоть и меньшие отчисления, но более регулярно. Да и пользователи кошельком проголосовали за этот способ получения музыки.

Так же может получиться и с Apple Video, так по слухам должен называться сервис. Скорее всего, в нем не будут представлены только сериалы и шоу Apple. Это будет именно агрегатор, что-то типа альтернативного телевидения.

Возможно, вариантов подписки будет несколько, но высока вероятность, что Apple просто соберет все мелкие и не очень сервисы под свое крыло и поможет им увеличить базу распространения контента. По началу не все согласятся на это, но со временем у сервиса будут шансы проявить себя, а создатели контента станут более сговорчивыми.

Пока все это догадки. Завтра мы узнаем все подробности. Как обычно, следить за ходом презентации вы сможете из прямой трансляции, которую мы будем вести на нашем сайте. Присоединяйтесь и узнаете все первыми.

Apple получила разрешение на продажи AirPower

Apple преодолела все сложности, с которыми столкнулась при разработке беспроводной зарядной станции AirPower, а теперь готовится начать ее официальные продажи. Специально для этого компания зарегистрировала соответствующую торговую марку, чтобы юридически закрепить за собой право выпуска продукции с таким наименованием. Этот процесс, который тянется уже более полугода, потребовал от Apple приложить максимум усилий, чтобы бренд AirPower, наконец, закрепили за ней.

Apple пытается получить права на торговую марку AirPower еще с лета 2018 года. Тогда у компании возникли определенные трудности, поскольку Ведомство по патентам и товарным знакам США, занятое регистрацией, сочло, что появление такого бренда, как AirPower, может вызвать путаницу с продукцией конкурирующих вендоров. В связи с этим Apple пришлось доказывать, что она давно использует товарные знаки со словом Air, проводя аналогии с брендами AirPlay, AirPods, AirPrint и AirPort. Но теперь все в порядке и компания может начинать официальные продажи AirPower.

Когда выйдет AirPower

Ранее на этой неделе разработчик Гильерме Рэмбо обнаружил в программном коде iOS 12.2 очередное упоминание AirPower с описанием принципов ее работы, а также некоторыми техническими характеристиками. В частности, Рэмбо выяснил, что зарядная станция будет иметь три термистора, указывая на то, что в коммерческой версии Apple не изменила ее функциональности и она, как и было обещано, будет поддерживать одновременную зарядку сразу трех устройств.

Впрочем, кое-какие преобразования AirPower все-таки претерпела. По слухам, Apple пришлось изменить внутреннюю компоновку зарядной станции, а также оснастить ее кулером. Благодаря ему компания рассчитывает избавиться от перегрева аксессуара, который будет неизбежен при одновременной зарядке двух и более устройств. Появление встроенного вентилятора негативно отразится на габаритах коммерческой версии AirPower, которая рискует оказаться гораздо толще, чем образец, показанный на презентации в 2017 году.

Подпишись на наш канал в Яндекс.Дзен. Новые подробности об AirPower расскажем там.

Не ждите AirPower на этой неделе. И вот почему

Беспроводная зарядная станция AirPower, релиз которой многие ожидают на этой неделе, может задержаться на несколько месяцев. Об этом сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники в цепи поставок. По данным собеседников издания, в Купертино только-только завершили проектирование обновленного аксессуара, претерпевшего немало изменений, и теперь готовятся к запуску его производства, которое к настоящему моменту еще даже не началось.

«Источники, близкие к планам Apple утверждают, что недавно в этом году компания окончательно утвердила проект беспроводной зарядной станции AirPower, анонс которой состоялся еще в 2017 году, — говорится в докладе The Wall Street Journal. – Коммерческий запуск AirPower, которая позволит одновременно заряжать новые AirPods и iPhone, был отложен из-за ряда проблем. Это подтверждается тем, что обычно Apple выпускает новинки не позднее нескольких месяцев после анонса».

AirPower 2019

Поговаривают, что обновленная станция AirPower будет серьезно отличаться от того, что нам показали на презентации в сентябре 2017 года, не только внутренне, но и внешне. Якобы именно поэтому Apple предпочла убрать со своего официального сайта все упоминания и изображения аксессуара. Чистка оказалась настолько масштабной, что в компании даже не подкрепили описание новых AirPods рендерами, на которых наушники подзаряжались бы от AirPower.

Первые намеки на полную переделку AirPower появились еще в прошлом году, сразу после презентации iPhone XS. Тогда Apple неожиданно для всех вместо того, чтобы выпустить зарядную станцию в продажу, сделала вид, что ее не существует, удалив с сайта все сведения о ней. По словам отраслевых источников, это могло быть связано с отсутствием у Apple четких планов относительно аксессуара, который, как оказалось, нуждается в серьезной переработке и точно не выйдет в первоначальном виде.

А какая, по-вашему, судьба ждет AirPower? Делитесь мнением в комментариях или в нашем Telegram-чате.