Как будет развиваться Apple Music. Мнение руководителей подразделения

Оливер Шуссер (Oliver Schusser) — один из руководителей Apple Music

Apple Music была запущена в 2015 году и с тех пор растет и развивается. На данный момент у сервиса около 60 миллионов активных подписчиков, в то время как у Spotify уже почти 84 миллиона. Так как собирается развиваться Apple Music, чтобы догнать и перегнать шведского конкурента? На этот вопрос в своём недавнем интервью ответили руководители Apple Music Оливер Шуссер (Oliver Schusser) и Зейн Лоу (Zane Lowe).

Руководители сервиса Apple Music Зейн Лоу и Оливер Шуссер рассказали о том, как должна развиваться Apple Music. По их мнению, подход Apple, подчеркивающий главенство исполнителя, предлагает уникальный опыт для слушателей.

Apple Music за короткий срок стала одним из главных стриминговых сервисов мира

В стриминге музыки Apple Music использует подход, отличающийся от других. Для большинства потоковых сервисов, таких как Spotify, музыкальные фанаты стоят во главе угла. Apple, наоборот, решила сосредоточиться на поддержке артистов.

Запуск Beats 1, круглосуточной интернет-радиостанции от Apple, принес с собой слушателям микс разнообразной и непохожей друг на друга музыки, отбираемой для слушателей по всему миру. Beats 1 транслирует шоу с участием известных артистов, таких как Ники Минаж, Билли Эйлиш и даже Элтон Джон. План, по словам Лоу, заключается в том, чтобы привлечь еще больше музыкантов и известных ди-джеев на сцену Beats 1.

А вы слушаете радио Beats 1?

«Я хочу, чтобы больше людей слушали и изучали этот контент», — говорит Лоу. «И я хочу более тщательно интегрировать то, что мы делаем в Beats 1, в Apple Music. Я думаю, что все еще есть подписчики, которые не понимают, что Элтон Джон сделал более 200 шоу. Эти шоу представляют собой настоящие произведения искусства.»

Кроме того, радиостанция Beats 1 начала документировать творческий процесс в режиме реального времени, давая артистам возможность рассуждать о музыке до её выхода в свет, а также сохранять свои мысли после смерти.

Увеличение событий в прямом эфире также стоит на повестке дня, по словам Лоу, который сказал: «Поклонники могут случайно услышать что-то, а затем, возможно, перейдут на альбом». Некоторые прямые трансляции событий включали в себя интервью после мероприятий с такими артистами, как Shawn Mendes и Tyler, The Creator.

Сама Apple Music переживает большие перемены. Apple недавно переделала некоторые из своих прежних плейлистов, включая ALT CTRL и Rap Life, надеясь построить более специализированные шоу, чтобы вписаться в эти жанры.

В этом году Apple в своих магазинах начала проводить небольшие концерты для начинающих музыкантов и надеется продолжить делать больше живых выступлений в следующем году.

Добавление в медиатеку предстоящих релизов — отличный способ послушать его сразу после выхода

Apple Music также дала исполнителям новый инструмент — добавление ещё не вышедшего альбома в медиатеку. Поклонники могут предварительно добавить альбом или песню в свою музыкальную библиотеку Apple, что дает им возможность слушать её сразу после выхода. Как оказалось, пользователи в четыре раза чаще слушают альбом до конца, если они предварительно добавили его в свою библиотеку, и в 1,5 раза чаще слушают переслушивают его.

«Мы считаем, что артисты должны получать деньги, — говорит Шуссер, — и мы добавляем больше выплат для авторов песен, а не только музыкантов. Мы считаем, что решение не делать бесплатный контент действительно окупилось, после четырех лет. Мы не думаем, что музыка должна быть бесплатной.»

Читайте далее: На Apple подали в суд из-за пиратских треков в Apple Music

От себя могу добавить, что вкладка «Радио» в Apple Music действительно приводит вас на почти настоящую радиостанцию, где музыка отбирается вручную. Отличие от одноимённой функции в какой-нибудь Яндекс.Музыке просто радикально. Там алгоритм создаёт плейлист на основе ваших предпочтений и каких-то своих представлений о вашем вкусе. Подчас, логика Яндекса просто удивляет своей неожиданностью.

А как вам преображения в Apple Music? Или вы уже давно перешли на другой сервис? Поделитесь с нами в Telegram-чате AppleInsider.ru.

Какие отношения между Тимом Куком и Дональдом Трампом?

Тим Кук и Дональд Трамп могли подружиться. Почему бы и нет

Какие отношению могут быть между Тимом Куком и Дональдом Трампом? На первый взгляд может показаться, что никаких. В конце концов, именно Кук во время предвыборной кампании президента США всячески топил за Хиллари Клинтон и критиковал её оппонента, называя его политику неприемлемой. Однако после избрания Трампа на пост главы государства подход действующего гендиректора Apple стал более сложным, одновременно сочетая в себе и критический подход, и даже некие проблески лояльности, оценённые действующим президентом.

Сложно сказать, как именно это получилось, но на сегодня Тим Кук — единственный топ-менеджер, который может позвонить Дональду Трампу и просто попросить его не облагать импортными пошлинами продукцию своей компании. Это дорогого стоит, ведь все остальные вынужден действовать куда более опосредованно, тратя миллионы, если не миллиарды долларов на лоббирование своих интересов и консультации политтехнологов, помогающих найти подход к президенту.

Тим Кук и Дональд Трамп

Несмотря на кардинально отличающиеся воззрения, Куку и Трампу удалось наладить довольно тесные отношения, которые, судя по всему, зародились через месяц после президентских выборов. Тогда Белый дом организовал встречу Трампа с главами сразу нескольких корпораций, которую Кук собирался проигнорировать. Однако приближённые президента настоятельно советовали гендиректору Apple посетить эту встречу, которой, вероятно, было суждено стать судьбоносной, ведь именно после неё Трамп начал регулярно приглашать Кука на ужин в свой гольф-клуб в Нью-Джерси.

Читайте также: Зачем власти США потребовали переписку Тима Кука

Со временем отношения между ними потеплели настолько, что, по данным The Wall Street Journal, Трамп звонил Куку, чтобы поздравить его с днём благодарения. Однако президент даже не пытался сохранить эти отношения втайне, лестно отзываясь о главе Apple на пресс-конференциях и называя его своим другом. Довольно показательный случай произошёл этой весной. Тогда Трамп снова организовал встречу глав корпораций, на которой назвал Кука “Тим Apple”.

«Тим Apple» — шутка или укор?

Всё бы ничего, но через несколько часов после того, как об этой ситуации узнали в СМИ, Кук изменил своё имя в Твиттере на Tim Apple. Это разделило наблюдателей на два лагеря. Одни решили, что Кук таким образом насмехается над Трампом, выражая ему своё неуважение, а другие — что это всего лишь добрая шутка, которую себе мог позволить только хороший друг. Сказать однозначно, кто из них прав, нельзя, поскольку Кука сложно назвать сторонником Трампа, что, впрочем, не мешает последнему хвалить его.

Читайте также: Bloomberg рассказал, кто заменит Тима Кука

Как бы там ни было, но дипломатические навыки Тима Кука, которыми не обладал Стив Джобс, оказались очень выгодны Apple. Именно благодаря им компания смогла сэкономить миллионы долларов, которые рисковала потерять из-за введения импортных пошлин на продукцию, импортируемую из Китая. Пожалуй, ради этого следовало пойти на уступки, перенеся производство Mac Pro в США. Ведь, скорее всего, таким образом Кук только повысил лояльность Трампа, обретя над ним больше влияния, чем прежде.

Крейг Федериги рассказал о планах Apple добавить в iMessage планирование сообщений

iMessage когда-то был перспективным мессенджером, но Apple решили развивать его по альтернативному пути

Далеко не все проекты Apple обречены на успех. Но если одни так и остаются прототипами, о которых кроме работавших над ними инженеров не суждено узнать никому, то другим всё-таки удаётся увидеть свет и, кажется, даже получить одобрение пользователей. К сожалению, даже первоначальное признание совершенно не является гарантией того, что так будет всегда. Живой тому пример — мессенджер iMessage, который казался довольно перспективной социальной платформой, пока Apple не начала планомерно его топить внедрением бесполезных функций при полном игнорировании по-настоящему востребованных. И, судя по всему, в Купертино намерены действовать так и дальше.

Apple намерена продолжить развивать iMessage, расширяя его функции, одной из которых может стать возможность планировать сообщения. Об этом Крейг Федериги, вице-президент компании по разработке ПО, написал в письме одному из пользователей, который задал ему такой вопрос.

Как запланировать сообщение в iMessage

По словам топ-менеджера, в Купертино присматриваются к функции планирования сообщений, но при этом не приняли окончательного решения о её внедрении. Дело в том, уточняет Федериги, такое нововведение влечёт за собой ряд трудностей как для разработчиков, так и для самих пользователей.

Читайте также - Мнение: почему я больше не пользуюсь iMessage

Во-первых, нужно как-то визуализировать запланированные сообщения, ведь они должны отличаться внешне от уже отправленных. Во-вторых, необходимо проработать механизм редактирования таких посланий, чтобы пользователи имели возможность изменить их содержание. Ну, и, в-третьих, следует продумать, как избежать путаницы между собеседниками. Дело в том, что отправление запланированного сообщения может создать впечатление, что отправитель готов продолжать беседу, тогда как на самом деле сам он находится вне зоны доступа и при всём желании не сможет ответить.

Редактирование и удаление сообщений в iMessage

Тем не менее, Федериги не сказал, что функция планирования никогда не появится в iMessage. Благодаря ей собственный мессенджер Apple сможет стать более удобным средством для деловой переписки, в которых чаще всего и используются запланированные сообщения. Поэтому будет вполне логично, если Apple добавит это нововведение только в бизнес-версию iMessage и не откроет к ней доступа рядовым пользователям, чтобы те не сбивали друг друга с толку.

Подпишись на наш чат в Telegram. Там можно и исправлять сообщения, и удалять их.

В то же время кажется странным, что Apple заботится даже о возможном недопонимании между пользователями, но почему-то до сих пор не добавила в iMessage механизм редактирования и удаления уже отправленных сообщений. Возможно, это ограничение связано с тем, что, сервис интегрирован с системой SMS, однако лично я не верю, что в Купертино не смогли придумать, как элегантно его обойти. Кажется, компании и вправду нет дела до своего мессенджера, раз она занимается такой ерундой.

Apple рассказала, почему не откажется от Touch ID

За Face ID — будущее, но Touch ID ещё не в прошлом

Несмотря на то что Apple редко напрямую спрашивает своих пользователей о том, чего они ждут от будущих продуктов компании, обвинить её в неинформированности или отставании от трендов нельзя. В Купертино то и дело проводят всевозможные исследования, результатом которых становится точное попадание в цель. Так было с Apple Watch, чей успех ставил под сомнение даже Стив Возняк, и даже с iPhone XR, который хоть и вышел довольно компромиссным, в конце концов стал самым продаваемым смартфоном года. Не осталась без внимания и любовь пользователей к Touch ID.

Apple не планирует отказываться от Touch ID в своих будущих продуктах. Об этом Грег Джозвиак, старший вице-президент компании по маркетингу, заявил британскому изданию Daily Express. По его словам, пользователи любят Touch ID, и это действительно превосходный метод идентификации, который отлично подходит для использовании на устройствах самого разного спектра.

Touch ID ещё хорош

Touch ID был нашей первой биометрической системой безопасности, и наши клиенты полюбили его. Он изменил то, как пользователи защищали свои устройства, ведь — сегодня в это сложно поверить, — но большинство не использовали даже пароль. Поэтому мы продолжим использовать Touch ID и в будущем. К примеру, это просто отличная технология для классической линейки iPad, и мы не рассчитываем отказываться от неё, — говорит Джозвиак.

Читайте также: iPhone 11 получит 4 ГБ оперативки и будет на 13% мощнее, чем iPhone XR

Тем не менее, уточнил топ-менеджер, в Купертино уделяют большое значение Face ID. Технология распознавания лиц, которая дебютировала в 2017 году, стала логическим продолжением Touch ID. Она появилась как более безопасная и удобная альтернатива дактилоскопированию. На её разработку ушло несколько лет, но в конечном итоге Apple удалось создать ещё более надёжный и естественный способ разблокировки фирменных устройств, признаётся Джозвиак.

Почему Face ID нет на Android

Распознавание лиц — это очень сложная в реализации и, что немаловажно, дорогая система, объясняет вице-президент. Основная причина, по которой конкуренты Apple не используют эту технологию, состоит в необходимости использования набора аппаратных датчиков, которые позволяют одинаково хорошо распознавать лицо и днём, и ночью.

По этой причине они ограничиваются программными системами распознавания, основу которых составляют простейшие алгоритмы и фронтальная камера. Те же датчики не позволяют Apple изменить дизайн современных iPhone, отказавшись от фронтальной выемки. Поэтому, признался Джозвиак, не стоит ждать полумер от компании, которая ни за что не согласится на использование перископического модуля или выреза островного типа.

Подпишись на наш канал в Яндекс.Дзен. Там каждый день выходит то, чего нет на сайте.

Лично я терпеть не могу рассуждений формата “что хотел сказать автор”, а потому не стану фантазировать и расшифровывать слова топ-менеджера, занимаясь поиском скрытого смысла и тайных отсылок к возможному появлению экранного Touch ID 2.0, о котором в последнее время говорят аналитики. При желании каждый может разбить заявление Джозвиака на фразы и отдельные словосочетания, чтобы обнаружить в них тот смысл, который им хочется видеть.

Стив Возняк рассказал про своё любимое устройство от Apple

Apple Watch — лучший гаджет по версии Стива Возняк

Если подумать, то смартфон – это, пожалуй, единственное устройство, с которым большинство из нас ни за что не расстанется. Планшеты, смарт-часы, фитнес-браслеты, да даже ноутбуки – всё это меркнет по сравнению с возможностями, которые нам открывают смартфоны. Они позволяют нам обмениваться сообщениями, вести съёмку значимых моментов, развлекаться, платить по счетам, а иногда – даже работать. Но Стив Возняк считает, что смартфоны переоценены и делает ставку на совершенно другой гаджет.

Самым любимым устройством Стива Возняка на сегодня являются Apple Watch. Об этом он рассказал в интервью Bloomberg. По его словам, у него есть несколько причин любить смарт-часы, которые привлекают его куда больше, чем iPhone или iPad, фанатом которого Воз был на протяжении многих лет. А какой гаджет вы цените больше всего? Ответы оставляйте в комментариях или нашем Telegram-чате.

Почему стоит пользоваться Apple Watch

Во-первых, часы позволяют оставаться на связи даже на бегу. В моменты, когда достать iPhone не представляется возможным, Apple Watch сильно выручают, говорит Воз. Во-вторых, подчеркивает он, благодаря часам серьёзно снижается время использования смартфона и компьютера. Дело в том, что многие оповещения, которые поступают на iPhone, не требуют ответных действий, неся только уведомительную нагрузку.

Читайте также: Стив Возняк посоветовал Apple разделиться на несколько компаний

Обычно я использую компьютер, чтобы проверить почту, но на ходу этого сделать невозможно. Поэтому, когда я езжу по делам, я использую часы, чтобы оставаться на связи. Это помогает мне ещё и реже использовать смартфон, потому что я не хочу быть одним из тех, кто проводит все свое время, глядя в экран [смартфона]. Могу сказать, что Apple Watch – это мой любимый гаджет на сегодня, — говорит Воз.

Довольно иронично, что именно Возняк был одним из тех, кто на публику ругал Apple Watch. 2-3 года назад он заявлял, что не считает позиции Apple Watch сколь-нибудь убедительными и не видит у них будущего. По его словам, часы только добавили проблем в его жизнь.

Был случай, когда пытался расплатиться с их помощью за покупки, но обнаружил, что оставил свой iPhone дома. Без подключения к смартфону часы бессмысленны, и, более того, они стали устройством, которое не то что не помогло мне, а, напротив, привнесло в мою жизнь определенные трудности, — говаривал он.

Как снизить зависимость от iPhone

Воз не стал первым человеком, связанным с Apple, который высказал своё недовольство зависимостью, которую вызывает смартфон. До него в чрезмерной привязанности к iPhone признался Тим Кук. Правда, решать свою проблему он взялся при помощи функции «Экранное время», которая помогла ему отслеживать количество ежедневных поднятий смартфона, уведомлений, которые он получает, а также общее время использования. В конечном итоге, как признался сам Кук, он сократил использование iPhone чуть ли не вдвое без особого ущерба для своей продуктивности.

Стив Возняк посоветовал Apple разделиться на несколько компаний

Кажется, комментарии — это всё, на что теперь способен Стив Возняк

Несмотря на то что Стив Возняк давно отошел от дел и сегодня не имеет никакого отношения к Apple, его мнение по тому или иному вопросу всё ещё остаётся востребованным среди фанатов и журналистов тематических изданий. Поэтому практически каждое событие, которое так или иначе касается Apple, неизменно сопровождается комментариями Воза. А когда совсем ничего интересного не происходит, сооснователь Apple просто делится своими мыслями о том, как компания должна развиваться, чтобы добиться успеха.

На этой неделе Возняк дал интервью изданию Bloomberg Technology, в котором рассказал о своём видении будущего Apple. По его мнению, для эффективного развития ей следует выделить из своего состава самые основные отделы, наделив их статусом самостоятельных компаний. Это нужно было сделать ещё давно, потому что Apple растёт очень стремительно, расширяя сферу своего влияния. Жесткая централизация ограничивает её продукты в развитии, вынуждая их равняться на строгие ориентиры, которые только всё портят.

Почему Apple должна распасться

Автономия позволит отделам, ставшим самостоятельными компаниями, мыслить более свободно, уверен Воз. В результате их продукция имеет шансы стать более интересной и привлекательной для потребителя, потому что те, кто над ней работают, не будут связаны стандартами головного предприятия. К тому же, независимость составных частей компании позволит Apple снять с себя обвинения в организации монополии на рынке приложений, в которой её обвиняет Spotify.

Читайте также: Стив Возняк объяснил, почему нужно удалиться из Facebook

Возняк не первый, кто высказался о пользе разделения Apple на несколько самостоятельных предприятий. Первой публично об этом заговорила сенатор от штата Массачусетс Элизабет Уоррен. Она заявила, что Apple не имеет права одновременно выпускать свои приложения и заниматься дистрибуцией сторонних. Таким образом компания нарушает права независимых разработчиков, потому что стремится более агрессивно продвигать в App Store собственное ПО.

Независимость от Apple — иллюзорна

Правда, не очень понятно, кто обяжет Apple прекратить де-факто контролировать дочерние предприятия, которые де-юре не будут ей же и принадлежать. Очевидно, что ничто не помешает компании зарегистрировать несколько условно независимых юридических лиц где-нибудь на Кипре или Виргинских островах, а потом оказывать на них влияние. Во всяком случае, представить, что Apple добровольно откажется от контроля над такими успешными проектами, как iPhone и App Store, лично у меня не получается.

Почему Дональд Трамп восхищается Тимом Куком

Мы заключаем мир с врагами, не с друзьями

Я хорошо помню август 2011-го, когда мир узнал о том, что Стив Джобс уходит с поста генерального директора Apple, а на его место приходит не самый известный и медийный Тим Кук. Тогда всем казалось, что дни компании сочтены, потому что она ассоциировалась именно с Джобсом. Но шло время и Тим Кук доказал, что гендиректору совершенно необязательно корпеть над созданием новых гаджетов, чтобы считаться хорошим руководителем. Недавно эту версию подтвердил сам Дональд Трамп.

По словам Трампа, Тим Кук – отличный руководитель, который лучше других понимает, как вести бизнес, чтобы добиться успеха. Президент США сделал такое заявление по итогам встречи с гендиректором Apple, которая прошла на прошлой неделе.

Тим Кук и Дональд Трамп

В этот раз инициатором встречи, что примечательно, выступил сам Тим Кук. Однако на то у него была веская причина. Гендиректор, зная, что администрация Дональда Трампа готовится обложить товары Apple импортной пошлиной, пригласил президента на ужин, чтобы обсудить возможные варианты недопущения такого исхода. Тогда Кук честно заявил, что дополнительные сборы приведут к повышению цен на продукцию компании, которая уже не сможет на равных конкурировать с Samsung.

Читайте также: Тим Кук решил работать на благо клиентов, а не инвесторов

Трамп высоко оценил честность Тима Кука и его готовность защищать свою компанию. Но больше всего президенту понравилось то, что Кук оказался готов отстаивать интересы Apple на самом высоком уровне. А вы считаете, это достойно похвалы? Ответы оставляйте в комментариях или нашем Telegram-чате.

Пошлины США

«Вот почему он отличный руководитель. Он не побоялся прийти ко мне и поговорить, в отличие от других. Вместо того, чтобы назначить мне встречу и обсудить интересующие их вопросы, [руководители компаний] нанимают дорогостоящих консультантов, которые дают им советы, [как минимизировать потери от пошлин]», — заявил Трамп.

Таможенные пошлины США - это денежный сбор в размере от 10 до 25%, которыми облагаются некоторые типы китайских товаров. Под это определение попадает всё, что производится на территории Китая. Поэтому даже iPhone, который состоит из компонентов, выпущенных в разных частях света, для законов США ничем не отличается от смартфонов Huawei или Xiaomi.

Отношение Кука к действующему президенту США ещё до его избрания на этот пост было довольно настороженным. Поэтому скорее всего Куку пришлось пересилить себя, чтобы назначить встречу Трампу, чтобы просить его не облагать продукцию Apple импортными пошлинами. Однако жертва, на которую пошел гендиректор, дала свои плоды, и теперь iPhone, iPad и Mac сохранят прежние цены как минимум до 1 декабря, когда будет введён новый пакет пошлин. Главное, чтобы Трамп к тому моменту не узнал, что Apple прячет деньги в Ирландии, чтобы платить в США меньше налогов.

Тим Кук решил работать на благо клиентов, а не инвесторов

Apple, как и любая публичная корпорация, подотчетна инвесторам. Поэтому каждые три месяца Тим Кук проводит телефонную конференцию, в ходе которой отчитывается перед членами правления о финансовых успехах вверенной ему компании. Само собой, чтобы удовлетворить инвесторов, отчеты должны быть позитивными, а доходы – стабильно растущими. В этом нет ничего необычного, поскольку по такой модели действуют все крупные предприятия без исключения. Но Тим Кук искренне верит, что так быть не должно и у любой компании на первом месте должны быть её клиенты.

Тим Кук присоединился к движению Business Roundtable, участниками которого уже являются главы более 180 крупных корпораций. По мнению его руководства, современные компании вынуждены непрерывно наращивать прибыль, чтобы угодить инвесторам, даже если это идет вразрез с интересами потребителей. Поэтому движение провозглашает своей целью снижение зависимости от инвесторов и повышение ответственности перед клиентами.

Apple отчетность

По сути, всякая корпорация стремится к тому, чтобы в первую очередь обслуживать интересы инвесторов, полагают участники Business Roundtable. Со временем стало ясно, что такая модель существования заведомо провальна, поскольку зачастую не учитывает интересов клиентов. Очевидно, что в какой-то момент совмещать удовлетворение требований пользователей и инвесторов станет невозможно, и тогда корпорация просто развалится. Чтобы этого не допустить, и существует Business Roundtable.

Принципы Business Roundtable

  • Соблюдать интересы клиентов, направляя свою деятельность на их удовлетворение;
  • Инвестировать в своих сотрудников, от которых зависит успех любой компании;
  • Соблюдать этику деловых отношений с партнерами;
  • Уважать права человека и заботиться об окружающей среде;
  • Создавать площадку для долгосрочного, а не кратковременного обогащения.

Читайте также: Власти США хотят разделить Apple. Как это будет

Если участие в движении Business Roundtable не является для Тима Кука популистским решением, а сам он действительно намерен добиваться снижения зависимости Apple от инвесторов, это может стать началом кардинальных перемен в компании. В этом случае можно было бы ожидать снижения цен на продукцию Apple, повышения лояльности при сервисном обслуживании и, возможно, даже повышения качества фирменных устройств компании.

Впрочем, ждать, что всё это случится в одночасье, скорее всего, не стоит. Дело в том, что сложившаяся в мире бизнес-модель строится на непосредственном участии инвесторов в жизни любой компании, которая должна постоянно наращивать прибыль, чтобы привлекать дополнительные инвестиции извне. А если инвесторы поймут, что компания действует не в их интересах, ни о каких вложениях не может идти и речи.

Цены на iPhone не вырастут благодаря Тиму Куку

Когда Тим Кук занял пост генерального директора Apple, многие отнеслись к этому назначению довольно скептически. Очевидно, свою роль сыграло практически полное отсутствие нового CEO в медийном поле. Если Джобс не только участвовал в создании новых продуктов Apple, но и представлял их, то Кук в основном принимал участие в скучных финансовых конференциях, а потому был неизвестен широкой публике. Однако за годы нахождения последнего на посту гендиректора компании стало ясно, что он не только не хуже Джобса, а в чем-то даже лучше.

По данным CNBC, именно Тим Кук убедил Дональда Трампа не облагать продукцию Apple импортной пошлиной, введение которой планировалось на сентябрь. Этот разговор между главами Apple и США состоялся в минувшую пятницу. Они встретились за обедом, чтобы обсудить влияние пошлин на положение Apple на рынке. При этом, что довольно нетипично, инициатором встречи выступил сам Тим Кук, которого, очевидно, очень беспокоила перспектива удорожания техники своей компании.

Цены Apple

Тим Кук объяснил Трампу, что введение пошлин окажет на Apple самое негативное влияние, поскольку повышение цен на фирменную продукцию компании серьезно подорвет её способность конкурировать с Samsung. Дело в том, подчеркнул Кук, что Samsung является главным стратегическим противником Apple. Поэтому, если iPhone подорожает из-за пошлин хотя бы на 10%, это приведет к резкому снижению его привлекательности с последующим повышением спроса на аппараты Galaxy.

Читайте также: iPhone может стать ещё дороже

Удивительно, но приведенные Куком доводы сработали, и Трамп согласился отказаться от введения пошлин в отношении iPhone и iPad как минимум до 15 декабря. Именно тогда стартует новая волна импортных сборов, которые действуют в отношении китайской продукции. Правда, отвести от Apple удар полностью Тиму Куку не удалось. Некоторые Mac, AirPods и Apple Watch всё-таки будут облагаться пошлиной уже 1 сентября, а значит, скорее всего, подорожают на 10%.

Apple цены в Америке и России

Если Apple решит не поглощать пошлины, а переложит их на потребителей, стоит ждать повышения цен на технику компании не только в США, но и во всех остальных странах. Это связано с тем, что серые ритейлеры закупают продукцию Apple в основном в США. Если закупочные цены вырастут, значит, вырастет и цена в рознице. А дальше все просто: рост серых цен приведет к тому, что у официальных ритейлеров больше не будет смысла конкурировать с серовозами, и они тоже поднимут цены.

Сентябрь 2017: Apple Park готов к эксплуатации

У Стива Джобса была несбыточная сокровенная мечта. Её реализация долгое время была Apple не по карману. Стив был уверен что эффективность сотрудников компании резко возросла бы, если бы сбылась его мечта – но чутьё подсказывало что время для этого еще не пришло.

В 2004 году, в Лондоне, Джобс и Айв обсуждали архитектурные вопросы и дизайн первого розничного магазина Apple в Великобритании. Спорили. Для подтверждения своей точки зрения Стив привел несколько идей относящихся к его сокровенной мечте. Согласившись со Стивом, Айв стал задавать вопросы – и Стив, видимо впервые, рассказал об этой мечте. Вы уже обо всем догадались, не правда ли? Apple Park, архитектура, сокровенная мечта. Но все было значительно сложней. Стив был уверен что условия, в которых приходится творить человеку умственного труда, радикально влияют на результаты его труда. То есть, если создать правильные, гармонично интегрированные в живую природу, условия, любая по сложности задача будет решена быстрее и качественнее.

Комплекс рабочих мест (офис, кампус, шарашка) должен быть вписан в природу, быть от неё на расстоянии протянутой руки. Рабочие места должны окружать предметы неземной красоты – стеклянные лестницы (как в офисах NeXT), например. Люди должны общаться и знать друг-друга в лицо (поэтому в офисах NeXT туалеты размещали максимально далеко от рабочих мест – чтобы общались по дороге туда и обратно). Если не считать несколько месяцев его работы в HP в 13-летнем возрасте, Стив никогда в жизни не был наемным работником, и его рассуждения о повышении эффективности и слиянии с природой были чистой теорией.

Сошлись на том, что все это должно быть безумно красиво, снаружи и внутри, природа должна буквально стучаться в окна сотрудников ветками деревьев, а думается лучше всего когда прогуливаешься по тропинкам петляющим между деревьев. Вот если бы это уже было реальностью – с болью говорил Стив. Айв думал о том, как он сконструировал бы идеальный работный дом, например из стекла. В 2009 Apple удалось приобрести за очень низкую цену 30 гектар в миле от кампуса на Infinity Loop. Мечта начала обретать реальные очертания.

Начало строительства

К 2011 размер площадки под будущий офис увеличился до 70 гектар, но разрешение на строительство еще одной офисной площадки у городского совета Купертино не удавалось. На встречу с городским советом записался Стив Джобс. Его пригласили выступить перед советом 7 июня 2011 года, это было его последнее публичное выступление. Выслушали его сочувственно, но разрешения Стив не получил. “Депутаты городского совета” пообещали подумать и еще раз обсудить этот вопрос.

Но Стив выступал не зря. Когда вопросом занялся Тим Кук, городской совет наконец принял положительноерешение. Возведение стеклянного кольца (вот что надо было бы назвать Infinte Loop) началось в 2012 году. Как и любое строительство в мире, затраты быстро превысили предполагаемый миллиард долларов. Уникальное сверхпрочное стекло, самые лучшие материалы и жесткий бескомпромиссный перфекционизм на каждом шагу. Уникальные системы вентиляции, сейсмической устойчивости. Небоскреб, лежащий на боку и свернувшийся как спящий кот. Достопримечательность мирового уровня.

Пункт назначения

В 2017 году строительная техника покинула площадку, в конференц-зале на тысячу мест, расположенном на самом высоком холме рукотворного ландшафта (Steve Jobs Theater) прошла первая конференция. Внутри “кольца” продолжались отделочные работы, главы подразделений и служб знакомились с отведенными им помещениями, большей частью их все устраивало. Но слишком уж необычно, не по земному, устроен этот заблудившийся межгалактический корабль внутри. Джони Сруджи пришел от уведенного в ужас, наотрез отказавшись переезжать. На его счастье, желание Стива разместить всех сотрудников Apple работающих в Купертино уже давно было неосуществимо.

В 2011 в Купертино сотрудников Apple было 12 тысяч. Всего, вместе с теми кто работал в других городах США и в других странах, а также в розничных Apple Store, их было тысяч тридцать или сорок. В 2017 число сотрудников Apple выросло до ста тысяч. 60 тысяч из них даже не надеялись переехать в дом в форме кольца со стенами из искривленного стекла. В Купертино требовалось разместить примерно тридцать тысяч рабочих мест.

Знакомые знакомых (покинувших Apple в 2014-15 годах, у которых остались знакомые в Купертино и в Лондоне (в Центре НИОКР, в огромном здании бывшей электростанции), восприняли переезд в кольцо с искривленными стеклянными стенами по разному. Одни в ужасе, кто-то даже собирается уходить из Apple, другим (большинству) все равно, третьих нам пока обнаружить не удалось. Это ничего не значит, наверняка кому-то там нравится.

А производительность и проекты взрывающие рынок после того как все переехали в новое здание? Возможно, прошло еще слишком мало времени. В старом кампусе, который был построен еще при Джоне Скалли в 1992-93 годах, было создано столько потрясающих и гениальных вещей, благодаря которым Apple стала самой богатой IT компанией. И iMac, и iPod, и iPhone c iPod touch. И iPad. Apple TV и Apple Watch. И тренажер для разработки пальцев “бабочка II”. Урна Mac Pro, урна HomePod. Про микроэлектронику промолчу.

Сбылась ли мечта Стива Джобса?

На первый взгляд кажется, что она терпит фиаско. Как произведение архитектурного искусства, как пример смелости и оригинальности мышления – это шедевр, очевидный и привлекающий в Купертино десятки тысяч туристов ежегодно (большинство из них, кроме всего прочего, посещает самый главный розничный Apple Store, и что-то там покупает). А еще это одно из самых больших зданий мира использующих только возобновляемые источники энергии – 99% его крыши занимают солнечные батареи. В Купертино почти всегда солнечно и сухо (хотя и дожди там такие, что мало не покажется).

Поживем-увидим?

Продолжение следует, а пока обсудить историю Apple вы можете в нашем Telegram-чате.