Почему Дональд Трамп восхищается Тимом Куком

Мы заключаем мир с врагами, не с друзьями

Я хорошо помню август 2011-го, когда мир узнал о том, что Стив Джобс уходит с поста генерального директора Apple, а на его место приходит не самый известный и медийный Тим Кук. Тогда всем казалось, что дни компании сочтены, потому что она ассоциировалась именно с Джобсом. Но шло время и Тим Кук доказал, что гендиректору совершенно необязательно корпеть над созданием новых гаджетов, чтобы считаться хорошим руководителем. Недавно эту версию подтвердил сам Дональд Трамп.

По словам Трампа, Тим Кук – отличный руководитель, который лучше других понимает, как вести бизнес, чтобы добиться успеха. Президент США сделал такое заявление по итогам встречи с гендиректором Apple, которая прошла на прошлой неделе.

Тим Кук и Дональд Трамп

В этот раз инициатором встречи, что примечательно, выступил сам Тим Кук. Однако на то у него была веская причина. Гендиректор, зная, что администрация Дональда Трампа готовится обложить товары Apple импортной пошлиной, пригласил президента на ужин, чтобы обсудить возможные варианты недопущения такого исхода. Тогда Кук честно заявил, что дополнительные сборы приведут к повышению цен на продукцию компании, которая уже не сможет на равных конкурировать с Samsung.

Читайте также: Тим Кук решил работать на благо клиентов, а не инвесторов

Трамп высоко оценил честность Тима Кука и его готовность защищать свою компанию. Но больше всего президенту понравилось то, что Кук оказался готов отстаивать интересы Apple на самом высоком уровне. А вы считаете, это достойно похвалы? Ответы оставляйте в комментариях или нашем Telegram-чате.

Пошлины США

«Вот почему он отличный руководитель. Он не побоялся прийти ко мне и поговорить, в отличие от других. Вместо того, чтобы назначить мне встречу и обсудить интересующие их вопросы, [руководители компаний] нанимают дорогостоящих консультантов, которые дают им советы, [как минимизировать потери от пошлин]», — заявил Трамп.

Таможенные пошлины США - это денежный сбор в размере от 10 до 25%, которыми облагаются некоторые типы китайских товаров. Под это определение попадает всё, что производится на территории Китая. Поэтому даже iPhone, который состоит из компонентов, выпущенных в разных частях света, для законов США ничем не отличается от смартфонов Huawei или Xiaomi.

Отношение Кука к действующему президенту США ещё до его избрания на этот пост было довольно настороженным. Поэтому скорее всего Куку пришлось пересилить себя, чтобы назначить встречу Трампу, чтобы просить его не облагать продукцию Apple импортными пошлинами. Однако жертва, на которую пошел гендиректор, дала свои плоды, и теперь iPhone, iPad и Mac сохранят прежние цены как минимум до 1 декабря, когда будет введён новый пакет пошлин. Главное, чтобы Трамп к тому моменту не узнал, что Apple прячет деньги в Ирландии, чтобы платить в США меньше налогов.

Apple хочет снизить свою зависимость от Samsung

iPhone X

В 2017 году Apple решилась на кардинальные изменения и оснастила iPhone X большим OLED-экраном. Сомневаться в качестве матриц не приходилось, ведь за поставки отвечал лидер индустрии — Samsung. Южнокорейский гигант занял 90% доли рынка поставок матриц, не оставив шанса для LG, Sharp и Japan Display. Впрочем, уже в следующем году всё может кардинально поменяться — появилась информация, что Apple собирается отказаться от сотрудничества с Samsung.

Себестоимость iPhone

Ни для кого не секрет, что экран — это самый дорогостоящий компонент в iPhone. Apple закупает OLED-экраны напрямую от Samsung, внося лишь незначительные корректировки на стадии завершения производства. В среднем, одна матрица на органических светодиодах обходится «яблочной» компании в 30% от общей себестоимости iPhone X, iPhone XS и iPhone XS Max. Такое положение дел, конечно, не может устраивать Apple и корпорация ищет достойную альтернативу.

Обсудить себестоимость iPhone можно в нашем Telegram-чате.

Новые OLED-матрицы

Если верить инсайдерам, Apple сейчас тестирует OLED-экраны от китайской компании BOE. Если переговоры пройдут успешно, то компания из Купертино откажется от поставок Samsung, что позволит снизить её зависимость от южнокорейского гиганта. Все заказы на производство матриц на органических светодиодах целиком и полностью лягут на нового поставщика.

Читайте также: Что случилось? iPhone 11 получит дисплей от Galaxy S10

К тому же, Apple сможет прилично сэкономить на закупках. Китайский производитель готов поставлять OLED-матрицы по заметно сниженной цене. По оценкам экспертов, панели от BOE будут стоять приблизительно на 20% дешевле по сравнению с аналогичными изделиями Samsung.

Гибкий экран производства BOE

Впрочем, пользователям переживать не стоит — качество матриц точно не пострадает. Сейчас BOE поставляет LCD-экраны для MacBook, iPad и iPhone XR. Китайская компания имеет в арсенале множество перспективных разработок, в числе которых есть и гибкие дисплеи. Не исключено, что в обозримом будущем Samsung перестанет быть лидером индустрии.

Apple собирается заключить контракт с BOE Technology Group до конца текущего года. Если всё выгорит — уже в 2020 году iPhone получит OLED-матрицы от китайского производителя.

В ближайшее время рынок OLED-панелей ожидает взрывной рост. В 2019 году объем рынка составит внушительные 30 млрд против 25 млрд долларов в 2018 году.

Apple выпустила специальную инструкцию по уходу за Apple Card

Простота и удобство – это то, за что мы любим продукцию Apple. В отличие от устройств конкурентов, которые так или иначе требуют к себе особенного внимания в виде дополнительной настройки и чистки файлов кэша, устройства компании из Купертино прямо из коробки работают так, как должны, без лишних манипуляций. Казалось бы, Apple Card должна быть ещё более неприхотливой, поскольку не имеет собственной прошивки, а вся её аппаратная начинка ограничивается только магнитной лентой и чипом. Но не тут-то было.

Apple выпустила подробную инструкцию по уходу за Apple Card. Само собой, речь идет о титановой версии, а не виртуальной, которая привязывается к приложению Wallet. Оказывается, если пренебрегать этими правилами, карта может потерять привлекательный внешний вид, получить повреждения и даже выйти из строя.

Как пользоваться Apple Card

Apple Card очень чувствительна к условиям использования и транспортировки карты. Поэтому категорически не рекомендуется носить её в карманах джинсов или подвергать прямому контакту с кожаными изделиями. Из-за этого она может окраситься. Чтобы этого не произошло, нужно хранить карту в бумажнике или сумке, обитыми изнутри мягкой тканью. При этом лучше выделить для Apple Card отдельный отсек, потому что трение о другие карты или монеты может поцарапать её.

Читайте также: Пользователь рассказал о впечатлениях после недели с Apple Card

Впрочем, Apple Card может начать тускнеть или желтеть даже в процессе использования. Если вы заметили нечто подобное, Apple рекомендует протирать карту мягкой влажной тканью из микроволокна. Её можно смочить как водой, так и спиртом. А вот бытовых моющих средств, растворителей с содержанием аммиака, и аэрозолей следует избегать, не говоря уже о порошках, которые могут повредить поверхность Apple Card.

Размагничивание карты

Поскольку основным способом оплаты при помощи Apple Card является магнитная лента, карта не застрахована от размагничивания. Значит, чтобы сохранить её свойства, не стоит класть её на прилавки магазинов, а также носить её вместе с мелочью, ключами и оставлять вблизи радиоприёмников.

Подпишись на наш новостной канал в Telegram, чтобы не пропустить ничего нового.

Кому-то такое количество требований может показаться излишним, а Apple Card – вещью, совершенно неподходящей для повседневного использования. Но, по большому счёту все рекомендации, которые даёт Apple, в равной степени применимы для традиционных пластиковых карт. Ну, и, в конце концов, Apple Card – это не тот инструмент, которым следует расплачиваться на постоянной основе. Он предназначен только для тех случаев, когда возможности оплатить покупку бесконтактным способом нет. А если терминал поддерживает NFC, то лучше всего пользоваться Apple Pay.

Почему Apple не следует выпускать новые Apple Watch в этом году

Apple Watch Series 4

Каждый год Apple выпускает новые Apple Watch, и каждый год они становятся только лучше. Если оригинальная модель была довольно противоречивой как с точки зрения быстродействия, так и функциональных возможностей, то со временем смарт-часы обросли полезными нововведениями вроде автоматического определения спортивных упражнений, поддержки GPS и eSIM, а также диагностики аритмии. Словом, каждое новое поколение часов было по-своему прорывным и уместным, но только не Apple Watch Series 5. По крайней мере в этом году.

Выпуская на рынок очередную модель Apple Watch, Apple снабжает её отличительной функцией, выделяющей её на фоне других. Второе поколение получило продвинутую защиту от воды, позволив владельцам не только плавать, но и нырять в часах. Третье стало более самостоятельным благодаря поддержке сотовых сетей и встроенному модулю геопозиционирования. А четвертое, как вы помните, получило функцию снятия показаний ЭКГ. Чем же удивит пятое?

Что нового в Apple Watch 5

Судя по данным утечек, которые, как показывает практика, ошибаются довольно редко, Apple Watch Series 5 получат встроенный анализатор сна. Скорее всего, нововведение будет чисто программным, поскольку все необходимые датчики в часах уже есть. Акселерометр и гироскоп отлично справятся с определением движений пользователя и его положения в пространстве. Останется только проанализировать поведение спящего и выдать результат о качестве его сна, с чем может справиться только ПО. Но здесь есть несколько досадных нюансов.

Читайте также: iPhone 11, Apple Watch с eSIM и новые MacBook Pro зарегистрированы в России

Первый состоит в том, что, если за анализ качества сна действительно будет отвечать программное обеспечение, значит, нет никакого смысла выпускать для этой цели отдельную версию часов. Думаю, Apple было бы под силу адаптировать приложение для определения качества сна для более ранних моделей, дав их владельцам возможность еще целый год чувствовать себя владельцами самой крутой модели Apple Watch.

Автономность Apple Watch

Второй нюанс – это автономность. Я допускаю, что в Apple Watch пятого поколения Apple удастся повысить энергоэффективность процессора, но я сильно сомневаюсь, что от этого автономность часов возрастёт хотя бы в два раза. А именно двукратный прирост во времени работы является обязательным условием внедрения функции контроля качества сна.

Читайте также: Apple Watch Series 5 получат керамический и титановый корпус

Посудите сами. Большинство (мы не говорим о тех, кто носит Apple Watch только для красоты) ставит часы на зарядку каждый вечер, чтобы утром снова надеть их заряженными. Иногда их может хватить на два дня подряд, но только при условии, что ночью они просто лежат в режиме ожидания и не потребляют энергию. При использовании функции контроля сна дать часам отдохнуть банально не выйдет, и им придется работать и день, и ночь, по итогам которых стоит ждать разрядки часов уже к обеду. Будете ли вы готовы мириться с этим? Полагаю, что нет. Значит, нужно либо сделать так, чтобы функци контроля сна потребляла минимум энергии, либо серьёзно увеличить её запасы, что не так-то просто.

Подпишись на наш канал в Яндекс.Дзен. Иногда там бывает интереснее, чем на сайте.

На мой взгляд, Apple следовало бы взять годовой тайм-аут, чтобы поработать над автономностью часов, увеличив её хотя бы в полтора-два раза. Тем более, что способы сделать это у компании есть. К примеру, можно попробовать перейти на графеновые аккумуляторы, которые отличаются более высокой энергоёмкостью. Ну и пусть, что никто до этого их не применял. Ведь разве мы любим Apple не за её инновации? В крайнем случае можно было бы воспользоваться ремешками со встроенными аккумуляторами. Конечно, это несколько увеличит стоимость итогового продукта, но зато те, кому это будет нужно, смогут докупить нужный аксессуар и продлить время работы часов без подзарядки. Впрочем, Apple редко прислушивается к пользователям, а значит, не стоит ждать подобной лояльности в этом году. А там будь что будет.

Может ли Apple отказаться от iPhone прямо сейчас?

iPhone XS и XS Max

Много лет iPhone приносил Apple больше денег, чем все остальные продукты вместе взятые. Однако в прошлом квартале доход от продаж фирменных смартфонов компании впервые принёс ей меньше 50% от общего заработка. Для аналитиков этот факт сработал как красная тряпка для быка, и они один за другим начали выпускать прогнозы о скором закате линейки iPhone с последующей переориентацией на выпуск другой продукции. Разбираемся, есть ли основания так думать на самом деле.

Несмотря на то что я не аналитик, глаза у меня есть и не признавать очевидного нельзя. На сегодня iPhone – это всё ещё самый популярный мобильный гаджет. Безусловно, его стали покупать меньше, однако это не проблема Apple, а проблема всего рынка смартфонов, который в последние пару лет неуклонно идет на спад. К тому же, сказывается долгий цикл поддержки iPhone, которые, в отличие от Android-смартфонов, получают свежие обновления на протяжении 4-5 лет, сохраняя свою актуальность.

Почему iPhone такой дорогой

Чтобы удержать доходы на докризисном уровне, в Купертино решили поднять цены на iPhone. Да-да, события развивались именно в таком порядке, а не наоборот, как думают многие. Спрос на iPhone упал не из-за высоких цен, а из-за сложившейся на рынке ситуации. Так или иначе, но компенсировать потери полностью компания всё рано не смогла. Зато ей удалось не допустить резкого падения собственных доходов, которые хоть и просели, но по-прежнему остаются в приемлемых границах.

Читайте также: Цены на iPhone не вырастут благодаря Тиму Куку

В то же время совершенно ошибочно полагать, что iPhone вечен. В Купертино это понимают, а потому стремятся заранее занять новые для себя ниши рынка. В результате мы видим, что компания стала выпускать совершенно нетипичные для себя продукты вроде Apple TV Channels, Apple TV+ и Apple Card. Именно они в долгосрочной перспективе должны начать приносить Apple столько денег, чтобы она смогла удержать свой доход на прежнем уровне, когда успех iPhone был в самом зените.

Подпишись на наш канал в Яндекс.Дзен, чтобы не пропустить всё самое интересное.

А вот что думает на этот счет главный редактор AppleInsider.ru Ренат Гришин:

iPhone явялется тепловозом в железнодорожном составе Apple. Он может и не быть самым продоваемым продуктом или продуктом, который генерирует основную прибыль (хотя пока это так). То, что доля общей прибыли iPhone в компании снизилась говорит не о том, что iPhone становится менее популярным, а о том, что компания деверсифицирует свои источники дохода. 5-7 лет назад Apple не обладала теми сервисами, которыми обладает сейчас и совершенно логично, что не могла на них зарабатывать. Теперь все поменялось. Apple идет вперед и развивает всю экосистему. Продажа одного iPhone запускает реакцию, в которой пользователь начинает пользоваться как другими устройствами (MacBook, iMac, Apple TV и тд), так и предлагаемыми сервисами компании. В результате покупка одного устройства заставляет «подсесть на иглу» Apple. И так как в компании это прекрасно понимают, нам из года в год предлагают все новые и новые платные сервисы, которые мы с удовольствием покупаем и используем. А iPhone так и будет главным экраном для всех пользователей Apple. Вот только менять его каждый год нет никакой нужды.

Конечно, сейчас Apple делает расчёт на то, что пользователи будут смотреть фильмы и сериалы, а также расплачиваться при помощи Apple Card именно с iPhone. Однако то, что компания готова к ослаблению влияния своих смартфонов в будущем, является фактом. По этой причине Apple выпустила приложение Apple TV для смарт-телевизоров, а также начала повышать самостоятельность Apple Watch, на которые ляжет не только функция совершения платежей, но и многие другие.

Как активировать Apple Watch без iPhone

К слову об Apple Watch. Совершенно ясно, что в Купертино пытаются ослабить зависимость часов от iPhone. Появление собственного App Store для Apple Watch, встроенный инструмент активации без смартфона – всё это части одной и той же кампании по переходу в мир, где iPhone практически ничего не значит, но носимая электроника значит очень много.

Читайте также: Apple должна оставить только одну модель iPhone. Какую?

Впрочем, Apple не торопится вступать в эру без iPhone, и это видно. По моим прикидкам должно пройти как минимум лет 5, а то и больше, чтобы компания смогла освободиться от гнёта iPhone и начать существовать независимо от этого продукта. И то, вряд ли переход будет резким. Скорее всего, в Купертино продолжат совершенствовать iPhone и дальше, но при этом не будут вздрагивать от малейшего падения продаж, зная, что давно от него не зависят.

Тим Кук решил работать на благо клиентов, а не инвесторов

Apple, как и любая публичная корпорация, подотчетна инвесторам. Поэтому каждые три месяца Тим Кук проводит телефонную конференцию, в ходе которой отчитывается перед членами правления о финансовых успехах вверенной ему компании. Само собой, чтобы удовлетворить инвесторов, отчеты должны быть позитивными, а доходы – стабильно растущими. В этом нет ничего необычного, поскольку по такой модели действуют все крупные предприятия без исключения. Но Тим Кук искренне верит, что так быть не должно и у любой компании на первом месте должны быть её клиенты.

Тим Кук присоединился к движению Business Roundtable, участниками которого уже являются главы более 180 крупных корпораций. По мнению его руководства, современные компании вынуждены непрерывно наращивать прибыль, чтобы угодить инвесторам, даже если это идет вразрез с интересами потребителей. Поэтому движение провозглашает своей целью снижение зависимости от инвесторов и повышение ответственности перед клиентами.

Apple отчетность

По сути, всякая корпорация стремится к тому, чтобы в первую очередь обслуживать интересы инвесторов, полагают участники Business Roundtable. Со временем стало ясно, что такая модель существования заведомо провальна, поскольку зачастую не учитывает интересов клиентов. Очевидно, что в какой-то момент совмещать удовлетворение требований пользователей и инвесторов станет невозможно, и тогда корпорация просто развалится. Чтобы этого не допустить, и существует Business Roundtable.

Принципы Business Roundtable

  • Соблюдать интересы клиентов, направляя свою деятельность на их удовлетворение;
  • Инвестировать в своих сотрудников, от которых зависит успех любой компании;
  • Соблюдать этику деловых отношений с партнерами;
  • Уважать права человека и заботиться об окружающей среде;
  • Создавать площадку для долгосрочного, а не кратковременного обогащения.

Читайте также: Власти США хотят разделить Apple. Как это будет

Если участие в движении Business Roundtable не является для Тима Кука популистским решением, а сам он действительно намерен добиваться снижения зависимости Apple от инвесторов, это может стать началом кардинальных перемен в компании. В этом случае можно было бы ожидать снижения цен на продукцию Apple, повышения лояльности при сервисном обслуживании и, возможно, даже повышения качества фирменных устройств компании.

Впрочем, ждать, что всё это случится в одночасье, скорее всего, не стоит. Дело в том, что сложившаяся в мире бизнес-модель строится на непосредственном участии инвесторов в жизни любой компании, которая должна постоянно наращивать прибыль, чтобы привлекать дополнительные инвестиции извне. А если инвесторы поймут, что компания действует не в их интересах, ни о каких вложениях не может идти и речи.

Стала известна цена подписки на Apple Arcade

Многие уже забыли, что весной Apple представила игровой сервис Apple Arcade, запуск которого назначила на осень. Тогда компания не стала оглашать ни конкретную дату релиза, ни стоимость доступа, объявив лишь о том, что будущий сервис будет действовать по подписке, оформив которую пользователи смогут играть в десятки эксклюзивных игр без ограничений. Но теперь, когда до релиза остается всего несколько недель, в Сети появились сначала скриншоты интерфейса Apple Arcade, а потом и стоимость абонемента.

Что такое Apple Arcade

Apple Arcade — это потоковый сервис, который открывает пользователям неограниченный доступ к десяткам эксклюзивных игр от именитых разработчиков. В играх из Apple Arcade не будет ни рекламы, ни встроенных покупок, а доступ к ним будет предоставлять по фиксированной цене. Это реально то, чего так не хватало отрасли, ведь даже 5 долларов, которые Apple будет просить за доступ к сервису в США, — более чем адекватно, учитывая, что все игры будут кросс-платформенными, а игровой прогресс будет зависеть только от игрока, а не от толщины его кошелька.

По данным 9To5Mac, в США подписка на Apple Arcade будет стоить 4,99 доллара в месяц. За эти деньги открывается доступ к сервису для всех платформ, кроме macOS. Настольная версия Apple Arcade, совместимая с Mac, по уверениям Apple, появится несколько позже. Очевидно, компании просто требуется дополнительное время на адаптацию игр под macOS.

Цена Apple Arcade в России

Поскольку Apple имеет обыкновение подстраивать цены на свои сервисы под разные страны, отталкиваясь от местных особенностей, есть все основания полагать, что в России подписка на Apple Arcade будет стоить гораздо дешевле, чем в Штатах. Впервые компания поступила таким образом в 2014 году, когда запускала на отечественном рынке Apple Music. Тогда в Купертино приняли стратегически верное решение, дав местным пользователям возможность подписаться всего за 169 рублей, тогда как в США подписка стоила без малого 10 долларов. Поэтому применительно к Apple Arcade мы бы сделали ставку на 79 рублей в месяц. А как думаете вы? Ответы оставляйте в комментариях или нашем Telegram-чате.

Apple нет смысла задирать стоимость подписки на Apple Arcade. Дело в том, что по-настоящему заядлых геймеров, готовых проводить за играми многие часы, не так уж и много, тогда как для всех остальных платить за полчаса-час ежедневных развлечений, скажем, 10 долларов было бы слишком накладно. А так, большинство пользователей согласятся оформить абонемент, не слишком переживая о затратах, даже если будут запускать Apple Arcade всего несколько раз в неделю.

Какие игры в Apple Arcade

Уникальной особенностью Apple Arcade является ожидаемо широкий набор эксклюзивных игр. В Купертино просчитали, что пользователи не захотят подписываться на платформу, которая открывает им доступ к тайтлам, имеющимся в ассортименте App Store. Поэтому компания договорилась с именитыми студиями вроде Lego, Konami, Gameloft и Disney о разработке совершенно новых игр, которые до настоящего момента не появлялись ни на одной площадке.

Разработчики просят Apple не запрещать слежку за пользователями в приложениях

В iOS 13 Apple серьезно доработала механизмы, отвечающие за безопасность, чтобы обеспечить конфиденциальность своих пользователей и их данных. Одним из нововведений, направленных на защиту, стала функция блокировки определения местоположения. Она анализирует приложения, отслеживающие перемещения пользователя в фоновом режиме, объясняет, зачем они это делают и позволяет заблокировать их работу. Однако разработчикам, публикующим своё ПО в App Store, эта функция пришлась не по вкусу, и они пожаловались лично Тиму Куку.

По словам разработчиков, функция запрета отслеживания может нарушить работоспособность приложений, чья функциональность строится на службах геолокации. Если они не смогут отслеживать перемещения пользователя в реальном времени, это приведет к подрыву сложившейся бизнес-модели, поскольку пользователи, видя предупреждения о слежке, решат, что разработчики их обманывают, и, скорее всего, захотят удалить такие приложения.

Почему приложения следят за мной

«Как и вы, мы стремимся к тому, чтобы конфиденциальность была нашим главным приоритетом [при разработке ПО], но в то же время мы обеспокоены тем, что текущая реализации [функции блокирования] создаст путаницу среди пользователей. Изменения, которые будут внесены в iOS 13, создадут эффект, при котором собственные приложения Apple окажутся в выигрышном положении перед сторонними, с которыми они конкурируют», — говорится в письме Тиму Куку.

Как запретить приложению следить

Очевидно, разработчиков в большей степени беспокоит именно то, что их приложения не смогут так же эффективно конкурировать с приложениями Apple из-за системы оповещений об отслеживании. Однако они почему-то забывают, что это нововведение будет одинаково действовать как в отношении стороннего, так и штатного ПО. Как показал анализ iOS 13, система предупреждает об использовании служб геолокации в реальном времени в том числе собственными программами Apple.

Подпишись на наш канал в Яндекс.Дзен. Не пожалеешь.

К примеру, на представленном выше скриншоте видно, как iOS выводит на экран уведомление о слежке, которую ведёт приложение Apple Store. Однако в том же окне есть приписка, которая гласит, что программа собирает данные о местоположении пользователя, чтобы иметь возможность направить его в региональный отдел Apple Online Store с продукцией, которая доступна для продажи в стране его нахождения. Вот и получается, что достаточно объяснить пользователю причины, по которым за ним ведется слежка. Но всегда проще устроить скандал, обвиняя всех и вся в нарушении своих прав. Не так ли?